(投资中国)阿迪达斯大中华区董事总经理:让全球通过三条纹读懂东方美|国产真实乱了老女人视频

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  中新网上海11月25日电 (记者 缪璐)2025年,阿迪达斯交出了一份亮眼的“成绩单”:全球单季营收创历史新高,大中华区更实现了季度业绩“十连增”。

  阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐近日接受采访时表示,这份增长不仅是商业上的成功,更是品牌与中国市场深度共鸣的结果。他指出,“在中国,为中国”战略的持续推进,以及品牌与中国消费者之间建立的情感连接,是持续增长背后的核心动力。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐。(受访者供图)

  这一年,恰逢阿迪达斯上海创意中心(CCS)成立20周年。萧家乐强调,CCS不仅是本土化战略的“桥头堡”,更逐渐成为阿迪达斯向世界传播中国文化的窗口。“我们希望通过CCS设计的产品,让全球消费者认识中国文化的魅力,读懂东方之美。”

  近年来,CCS推出的新中式系列、花苞裙、马面裙、三条纹舞动系列等产品,将传统元素与现代运动科技巧妙融合,赢得了市场的积极反响。萧家乐表示:“CCS团队中有许多中国年轻设计师,他们善于从生活的细微之处捕捉灵感,将阿迪达斯的品牌基因与中国文化进行有机嫁接。”

  从支持第十五届全运会近50名运动员斩获48枚奖牌,到推出融合“咏春”“茶”等元素的“万物寻宗”系列,阿迪达斯正在通过“运动+文化”的双线叙事,与新一代中国消费者展开更深层次的对话。

  在深耕本土设计的同时,阿迪达斯也格外重视年轻人才的培养。于2024年启动的A.C.E.(ADIDAS CREATOR EXPERIENCE)计划,已吸引海内外数千名顶尖设计学院数千名年轻创作者踊跃申请。这一项目通过完整的商业化实践,为本土创意力量搭建成长阶梯,持续夯实品牌的创新根基。

  面对中国体育产业的广阔前景,萧家乐借用“天高任鸟飞,海阔凭鱼跃”来形容其中的无限机遇。通过成立大学体育公社、启动青少年足球计划、拓展童装赛道等举措,阿迪达斯正系统性地加码校园体育与青少年培育。

  “体育强国的建设必须从青少年开始。这是我们的长期使命,难以用短期指标简单衡量。”萧家乐表示,品牌将继续通过传统项目与新兴运动的结合,助力中国全民健身事业的高质量发展。

  在萧家乐的战略布局中,“在中国,为中国,爱中国”不只是一种理念,更是清晰的行动路径:“在中国”——依托本土供应链与设计力,实现从产品洞察到生产落地的全方位扎根;“为中国”——聚焦中国运动员与消费者的真实需求,提供专业的运动及时尚解决方案;“爱中国”——以文化认同为根基,通过产品讲述中国故事,让东方美学走向世界。

  “我们不仅是认同中国文化,也希望可以弘扬中国文化,讲好中国故事,让更多中国以外的消费者,读懂中国文化的魅力,欣赏东方之美,这也是我们团队最大的动力,是让我们团队中每一个人都感到自豪的事情。”萧家乐说。

  如今,阿迪达斯正以运动为纸、设计为墨,在三条纹与中国元素之间,勾勒出中西文化交融的新图景,让世界从一件件产品中,遇见中国的文化自信。(完)

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