订单破纪录,商家为何难赚钱?|小仙女自慰www蹭蹭蹭av
1. 女性私密紧致情趣玩具
文/羊城晚报记者 宋王群
今年4月以来,一场由外卖平台主导的“补贴大战”席卷全国。京东、美团、饿了么、淘宝闪购等平台相继推出“百亿补贴”“0元购”等促销活动,订单量屡创新高。表面看,消费者得了实惠,商家多了订单,似乎是双赢之举。然而,羊城晚报记者走访深圳餐饮商户发现,这场看似繁荣的补贴大战背后,是商家利润被大幅压缩、陷入“做也难,不做更难”的困境。
外卖订单近乎亏本
深圳华强北核心商圈素有“中国电子第一街”之称,密集的写字楼催生了庞大的外卖需求,这里也成为外卖补贴大战的“主战场”。
位于华强北振华路的一家“峡山美食番薯粥”快餐店主营堂食,原本并未涉足外卖,但在竞争对手纷纷加入补贴活动后,为避免客源流失,店主最终选择跟进。
该店股东刘先生拿出8月29日的一笔订单记录向记者展示:订单金额40.88元,扣除商家需承担的活动款、技术服务费、配送服务费及其他费用后,实际到账仅23.93元。刘先生算了一笔账:“这份包含5个配菜的特色卤肉套餐,仅食材成本就近20元,账面盈利3.93元。入账的钱刚够覆盖食材和包装成本,人工、房租、水电气这些固定成本根本没算进去,算上的话,每单外卖都是亏钱的。”
如今,刘先生已不再主动花钱推广,但外卖业务并未下架。“为了保持门店曝光率,不能下架。外卖亏的钱,全靠堂食赚回来。”为了吸引堂食顾客,店里会特意在堂食套餐中多加点分量。为节约成本,刘先生在潮汕老乡中发展生意,上门发订餐单,并聘请专属外卖员配送,“平台每单要收5元配送费,我们自己的外卖员只要2元,能省一点是一点”。
在振华路经营炸鸡糖水店的王女士处境也类似。8月,她的店铺通过其中一家外卖平台接到155单,商品总额8043.8元,但扣除各种费用,预计实际收入仅3296元。“食材成本加外卖打包费,差不多要占到收入的50%,再算上房租、水电等固定成本,8月的外卖订单全是亏本的。”
订单翻倍纯收入腰斩
经营快餐多年的佘先生,主打广式快餐,兼营堂食与外卖,他的经历更能体现外卖补贴大战对传统餐饮商家的冲击。
“以前我有4家分店,主打堂食,生意好的时候每个月能赚2万多元。”佘先生回忆,但随着周边写字楼外卖需求激增,尤其是今年4月外卖补贴大战打响后,他的快餐店经营状况急转直下。为了不被市场淘汰,他在经营2年的美团外卖基础上,又相继加入了京东和饿了么平台。
7月,佘先生的店铺外卖订单量大幅增长:美团1888单、京东300多单、饿了么600多单。订单量上来了,人工成本却也跟着增加,“一家店以前四五个人就够了,现在忙不过来,人工增加到了8人。”月底算账时,佘先生傻了眼:店铺的纯收入从原来的2万多元降到了1万多元,直接腰斩。
更让佘先生头疼的是,外卖订单的激增还导致堂食客人流失。“现在堂食客人每天维持在400人左右,比以前少了20%-30%。”为何客人不愿到店消费?佘先生道出了关键:“同样的套餐,堂食卖16元,外卖平台上只要11元,用优惠券之后甚至能降到4元,价格差太大了。”以至于越来越多顾客到店后不直接点餐,而是打开手机App点外卖,然后在店里等着取餐。
如今,佘先生已经不再参加平台的推广活动。“一旦花钱推广,单量确实会上来,但每单都不赚钱,还要增加人手,等于白忙乎还亏钱。”
奶茶店成“意外赢家”
在快餐商家普遍陷入亏损困境时,成本更低、运营模式更轻的奶茶店,却在这场外卖补贴大战中成为 “意外赢家”。
华强北一家名为“八分甘”的奶茶店,店面不大,仅需1人就能运营。记者在店里看到,一份包装好准备配送的茉莉奶茶,外卖平台售价仅6.4元,而现场点单价格为12元。“我们走的是薄利多销的模式,虽然外卖价格低,但利润还是有的。”店员告诉记者,以6.4元的茉莉奶茶为例,每单能盈利2-3元。
不过,店员也坦言,并非所有外卖订单都赚钱。“外卖大战高峰时,很多0元奶茶或1分钱奶茶订单,现在我们店每天还能接到10多单1分钱的奶茶订单,这些订单肯定是亏的,但总体来说,还是能维持盈利经营。”
作为咖啡奶茶界的龙头企业,瑞幸咖啡的业绩也印证了这一品类的优势。根据瑞幸2025年第二季度财报,其月均交易客户数达9170万,同比增长31.6%,新增交易客户数超2870万,截至第二季度末,累计交易客户数突破3.8亿;总净收入达123.59亿元人民币,同比增长47.1%,GAAP营业利润同比增长61.8%,达17.00亿元人民币,营业利润率提升至13.8%。
监管部门出手“降温”
随着外卖补贴大战愈演愈烈,不仅商家利益受损,平台自身也面临利润大幅下滑的压力。8月27日,美团发布2025年第二季度业绩报告,报告显示,第二季度美团营收同比增长11.7%,至918亿元,但经营利润仅2.26亿元,同比下滑98%,经调整净利润14.93亿元,同比下滑89%。美团在财报中明确表示,利润大幅下降是“受本季度开始的非理性竞争影响”。
为规范市场,监管部门也出手“降温”。7月18日,市场监管总局约谈美团、京东、饿了么等平台,要求其严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法规,规范促销行为并理性竞争;7月31日,国家市场监督管理总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》,旨在规范和引导网络交易平台经营者收费行为,维护经营者合法权益,促进平台经济持续健康发展。
如今,记者打开淘宝、美团、京东三家外卖平台App发现,之前随处可见的“0元购”等夸张补贴广告已不见踪影,但美团的“大额神券”外卖红包、京东的外卖百亿补贴、淘宝闪购的大额外卖红包推送依旧诱人。
专家说法
避免恶性竞争
需多举措维护市场健康
广东省体制改革研究会执行会长、广州市社会科学院高级研究员彭澎接受羊城晚报采访时指出,外卖平台补贴大战的实质是恶性竞争,平台企图通过价格战占领市场,掌握话语权。从短期看,消费者看似是获利方,但长期来看,商家被平台裹挟压价销售,经营难以持续,要么会通过缺斤少两、降低产品质量维持运营,要么直接关店跑路,最终将出现“劣币驱逐良币”的结果,损害消费者长远利益。同时,这种“内卷”式竞争已对市场造成影响,目前虽已受到管理层监控并被约谈,但仅靠短期监管难以杜绝类似问题。
在维护外卖市场健康发展方面,彭澎建议,首先要以法治手段反“内卷”,完善反不正当竞争法和反垄断法,对相关责任方进行严厉处罚,从法律层面保障商家基本利益;其次,在法治基础上,强化市场经济实体(平台与商家)和消费者的意识塑造,引导各方遵守市场规则、树立理性认知,形成良好市场秩序;此外,还需对流通领域的“产能过剩”问题进行限制与引导,防止行业过度发展引发过度竞争,推动外卖市场良性运转。
toubaokewo(Cefixime)shiyizhongguangpukangshengsu,shuyudisandaitoubaojunsuleiyaowu,zhuyaoyongyuzhiliaoyouxijunyinqidegezhongganran。tajuyoulianghaodekangjunhuoxing,duiduozhonggelanshiyinxingjunhebufengelanshiyangxingjunyouxiao,yincizailinchuangshangdedaoleguangfanyingyong。toubaokewotongguoyizhixijunxibaobidehechengerfahuikangjunzuoyong。qijizhishitongguoyuxijunxibaobihechengsuoxudemeijiehe,congerzuzhixijunxibaobidexingchenghexiufu,daozhixijunsiwang。zaikoufugeiyaoshi,toubaokewodeshengwuliyongdujiaogao,tongchangnengdadao90%yishang,fuyonghoukexunsuzaixueyezhongdadaoyouxiaonongdu。zheshidetazaiduozhongganrandezhiliaozhongbiaoxianchulianghaodeliaoxiao。zailinchuangyingyongzhong,toubaokewozhuyaoyongyuzhiliaoxiahuxidaoganran、niaoluganran、erbihouganrandeng,duoshuqingkuangxiayongyuminganxijunganrandezhiliao。tebieshizaizhiliaojixingbiantaotiyan、jixingzhiqiguanyan、feiyandengchangjianganranbingzhengshi,toubaokewoxianshichulejiaohaodeliaoxiaoheanquanxing。raner,jinguantoubaokewozaikangjunzhiliaozhongfahuilezhongyaozuoyong,dantayebingfeimeiyoufuzuoyong。changjiandebuliangfanyingbaokuoweichangdaofanying,ruexin、outu、fuxiedeng,bufenhuanzhekenenghuichuxianguominfanying,rupizhen、saoyangdeng。ciwai,changqishiyongkangshengsukenengdaozhinaiyaoxingxijundechansheng,yincizaishiyongtoubaokewoshi,yingzunxunyishidejianyi,heliyongyao,bimian头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)((()C(C)e(e)f(f)i(i)x(x)i(i)m(m)e(e))())是(shi)一(yi)种(zhong)广(guang)谱(pu)抗(kang)生(sheng)素(su),(,)属(shu)于(yu)第(di)三(san)代(dai)头(tou)孢(bao)菌(jun)素(su)类(lei)药(yao)物(wu),(,)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)治(zhi)疗(liao)由(you)细(xi)菌(jun)引(yin)起(qi)的(de)各(ge)种(zhong)感(gan)染(ran)。(。)它(ta)具(ju)有(you)良(liang)好(hao)的(de)抗(kang)菌(jun)活(huo)性(xing),(,)对(dui)多(duo)种(zhong)革(ge)兰(lan)氏(shi)阴(yin)性(xing)菌(jun)和(he)部(bu)分(fen)革(ge)兰(lan)氏(shi)阳(yang)性(xing)菌(jun)有(you)效(xiao),(,)因(yin)此(ci)在(zai)临(lin)床(chuang)上(shang)得(de)到(dao)了(le)广(guang)泛(fan)应(ying)用(yong)。(。)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)通(tong)过(guo)抑(yi)制(zhi)细(xi)菌(jun)细(xi)胞(bao)壁(bi)的(de)合(he)成(cheng)而(er)发(fa)挥(hui)抗(kang)菌(jun)作(zuo)用(yong)。(。)其(qi)机(ji)制(zhi)是(shi)通(tong)过(guo)与(yu)细(xi)菌(jun)细(xi)胞(bao)壁(bi)合(he)成(cheng)所(suo)需(xu)的(de)酶(mei)结(jie)合(he),(,)从(cong)而(er)阻(zu)止(zhi)细(xi)菌(jun)细(xi)胞(bao)壁(bi)的(de)形(xing)成(cheng)和(he)修(xiu)复(fu),(,)导(dao)致(zhi)细(xi)菌(jun)死(si)亡(wang)。(。)在(zai)口(kou)服(fu)给(gei)药(yao)时(shi),(,)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)的(de)生(sheng)物(wu)利(li)用(yong)度(du)较(jiao)高(gao),(,)通(tong)常(chang)能(neng)达(da)到(dao)9(9)0%(%)以(yi)上(shang),(,)服(fu)用(yong)后(hou)可(ke)迅(xun)速(su)在(zai)血(xue)液(ye)中(zhong)达(da)到(dao)有(you)效(xiao)浓(nong)度(du)。(。)这(zhe)使(shi)得(de)它(ta)在(zai)多(duo)种(zhong)感(gan)染(ran)的(de)治(zhi)疗(liao)中(zhong)表(biao)现(xian)出(chu)良(liang)好(hao)的(de)疗(liao)效(xiao)。(。)在(zai)临(lin)床(chuang)应(ying)用(yong)中(zhong),(,)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)治(zhi)疗(liao)下(xia)呼(hu)吸(xi)道(dao)感(gan)染(ran)、(、)尿(niao)路(lu)感(gan)染(ran)、(、)耳(er)鼻(bi)喉(hou)感(gan)染(ran)等(deng),(,)多(duo)数(shu)情(qing)况(kuang)下(xia)用(yong)于(yu)敏(min)感(gan)细(xi)菌(jun)感(gan)染(ran)的(de)治(zhi)疗(liao)。(。)特(te)别(bie)是(shi)在(zai)治(zhi)疗(liao)急(ji)性(xing)扁(bian)桃(tao)体(ti)炎(yan)、(、)急(ji)性(xing)支(zhi)气(qi)管(guan)炎(yan)、(、)肺(fei)炎(yan)等(deng)常(chang)见(jian)感(gan)染(ran)病(bing)症(zheng)时(shi),(,)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)显(xian)示(shi)出(chu)了(le)较(jiao)好(hao)的(de)疗(liao)效(xiao)和(he)安(an)全(quan)性(xing)。(。)然(ran)而(er),(,)尽(jin)管(guan)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)在(zai)抗(kang)菌(jun)治(zhi)疗(liao)中(zhong)发(fa)挥(hui)了(le)重(zhong)要(yao)作(zuo)用(yong),(,)但(dan)它(ta)也(ye)并(bing)非(fei)没(mei)有(you)副(fu)作(zuo)用(yong)。(。)常(chang)见(jian)的(de)不(bu)良(liang)反(fan)应(ying)包(bao)括(kuo)胃(wei)肠(chang)道(dao)反(fan)应(ying),(,)如(ru)恶(e)心(xin)、(、)呕(ou)吐(tu)、(、)腹(fu)泻(xie)等(deng),(,)部(bu)分(fen)患(huan)者(zhe)可(ke)能(neng)会(hui)出(chu)现(xian)过(guo)敏(min)反(fan)应(ying),(,)如(ru)皮(pi)疹(zhen)、(、)瘙(sao)痒(yang)等(deng)。(。)此(ci)外(wai),(,)长(chang)期(qi)使(shi)用(yong)抗(kang)生(sheng)素(su)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)耐(nai)药(yao)性(xing)细(xi)菌(jun)的(de)产(chan)生(sheng),(,)因(yin)此(ci)在(zai)使(shi)用(yong)头(tou)孢(bao)克(ke)肟(wo)时(shi),(,)应(ying)遵(zun)循(xun)医(yi)师(shi)的(de)建(jian)议(yi),(,)合(he)理(li)用(yong)药(yao),(,)避(bi)免(mian)