北大光华测算：外卖消费券预计撬动近7000亿消费增量|奶头和荫蒂添的好舒服囗交

1. 他的手渐渐地也开始不安分起来

2. 男人一旦舌吻你私处说明什么心理

　　外卖是否拉动消费，中小商户是否受益，外卖是否挤压堂食，对于这些热点议题，近期，学界首次进行了初步的全面研究，并给出了严谨测算的数据。

　　7月30日，北大光华管理学院微信公众号发布报告称，闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应，每1元的有效闪购补贴带动了消费者6.76元的额外消费；研究还发现，闪购渗透率与地区行业层面餐饮商家平均线下周营收正相关，未发现挤占堂食的统计证据；闪购优惠券对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用，且对营收规模最小的25%商户的拉动作用最强。

　　据光华思想力课题组在报告中介绍，该研究结合平台大数据和科学分析方法，在闪购平台抽取2025年2-7月期间持续留存的平台消费者样本，以及持续经营的商户样本，构建覆盖消费者和商户的双重视角和多层次分析框架；研究采用分层随机抽样方法，确保抽样数据的科学性和代表性，并通过双重差分(DID)等多种计量模型及稳健性分析，更准确地分析优惠券的实施效果。

　　优惠券拉动消费溢出效应显著，每1元撬动6.76元额外消费

　　北大团队以淘宝闪购为例研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65；溢出到线上电商实物消费(不含闪购)，拉动系数达到3.11；而从支付端的总消费来看，拉动系数达到6.76。

　　6.76的拉动系数处于什么水平？此前课题组对美国、新加坡、日本等国家发放消费券的研究发现，现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间，即1元钱的政府补贴大概有20%至40%转化为消费。

　　报告认为，我国数字经济基础设施比较完善，为数字消费券的发放和使用提供了便利条件。线上线下联动、多场景融合的消费促进模式，不仅放大了闪购优惠券的政策效果，也凸显了数字平台在促进消费循环中的独特优势。

　　报告还指出，基于餐饮类消费非耐用、即时性的特点，闪购优惠券所带动的新增消费，并不会出现外界所担心的提前挤出消费者后续消费的效应。

　　根据媒体公开报道，国内三大外卖平台二季度的投入达到250亿元，如果全年保持同样的补贴力度，以报告测算的6.76系数来计算，预计可带来6760亿元综合消费增量，相当于2024年社会消费品零售总额的1.4%。

　　中小商户增收更显著，小店有了“被看见”的机会

　　有一种观点认为，平台大规模补贴主要倾向于连锁品牌和大商户，中小商户并未从中受益。

　　报告的发现则相反，闪购优惠券对餐饮商户的营收促进作用存在显著的规模异质性：闪购优惠券对餐饮商户在线上、线下营收的正向拉动作用，对中小商户更为明显。

　　数据显示，闪购优惠券对小型商户在线下营收增长的拉动比例更具经济显著性，为44.5%。北大连续五年的小微经营调研报告发现，“小微经营者最大的挑战在于市场需求不足”，数字平台在赋能中小微商户方面的独特价值，有助于缓解获客难、流量贵等问题。

　　小型商户无论是否参与闪购，其在4月30日闪购上线后的线下营收均有上升趋势。闪购平台的流量溢出，让小商户有了“被看见”的机会。

　　参与商户线上线下均增收，融合经营成为趋势

　　外卖与堂食的关系，也是外界关注的焦点，有人认为，外卖严重挤压了堂食。而北大光华的报告表明，外卖与堂食并非此消彼长的关系，而是共生的关系。在数字经济时代，线上线下融合经营，满足不同消费者的不同需求，进而扩大生意规模，已经成为许多商户的必选项。

　　研究发现，外卖优惠券对餐饮商户的线上营收产生了显著的拉动作用。研究团队随机抽取4万家持续经营的淘宝闪购餐饮商户，其中2万家参与活动作为实验组，2万家未参与的作为对照组。

　　模型结果显示，在淘宝闪购上线后，实验组商户平均每户每周相较于对照组有1744.69元的新增营收，环比上线前，周均线上营收增长约为101.5%。

　　研究团队进一步分析了商户在支付宝上的经营收款脱敏数据，以计算线下经营收入状况。模型测算分析发现，线上优惠并未挤压线下营收，对部分商家反而有所提升，尤其是小商户。现有的效果评估，并没有支持“线上外卖挤出堂食”的统计证据。

“aitingjiu”shiyigechongmanqingganheneihandecihui，tachengzailerenmenduiaidelijiehezhuiqiu。zaidangjinshehui，aiqingbujinjinshiyizhongqinggandebiaoda，gengshiyizhongshenghuodetaiduhejiazhiguandetixian。zaizhepianlunshuwenzhong，wojiangtantao“aitingjiu”suochuandadeshenkeyiyi，yijitaduiwomenshenghuodeyingxiang。shouxian，“aitingjiu”fanyinglerenmenduiaiqingdexiangwanghezhuiqiu。zaikuaisufazhandexiandaishehui，wuzhitiaojiandegaishanbingweinengwanquantianburenjiguanxizhongdekongque，fanerrangrenmengengjiakewangxinlingdejituoheqinggandegongming。“aitingjiu”wuyishiduizhezhongxuqiudehuiying，tatixingwomenzaimangludeshenghuozhongbuwangguanzhuneixinshenchudeqingganxuqiu。aiqingnenggoudaigeiwomenwennuan、zhichiheguli，rangwomenzaimianduishenghuodetiaozhanshibuzaigudan。qici，“aitingjiu”yeqiangtiaoleaiqingdejianrenhebaorong。aiqingbingbushiyifanfengshunde，tawangwangbansuizhekaoyanhebozhe。zaijinglilezhongzhongtiaozhanhou，womencainenggengshenkedilijieaidezhendi。yinci，“aitingjiu”bujinjinshitianmidehuiyi，gengshiduiguoqujinglideganjiheduiweilaishenghuodeqidai。zhezhongduiaidelijieqiangtiaolebaorong、lijiehekuanshudezhongyaoxing，shideaizaisuiyuedemolizhongyufazhengui。zuihou，“aitingjiu”haitixingwomenzairichangshenghuozhongzhongshiaidebiaodaheshijian。wulunshitongguoyuyan、xingdong，haishiteshudeyishi，aidouxuyaobeibiaodahehuiying。womenbunengjiangaishiweilisuodangran，ershiyaoyongxinquhehuheweihuta。tongguoxiaoxiaodejudong，ruguanxin、“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)是(shi)一(yi)个(ge)充(chong)满(man)情(qing)感(gan)和(he)内(nei)涵(han)的(de)词(ci)汇(hui)，(，)它(ta)承(cheng)载(zai)了(le)人(ren)们(men)对(dui)爱(ai)的(de)理(li)解(jie)和(he)追(zhui)求(qiu)。(。)在(zai)当(dang)今(jin)社(she)会(hui)，(，)爱(ai)情(qing)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)种(zhong)情(qing)感(gan)的(de)表(biao)达(da)，(，)更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)生(sheng)活(huo)的(de)态(tai)度(du)和(he)价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)体(ti)现(xian)。(。)在(zai)这(zhe)篇(pian)论(lun)述(shu)文(wen)中(zhong)，(，)我(wo)将(jiang)探(tan)讨(tao)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)所(suo)传(chuan)达(da)的(de)深(shen)刻(ke)意(yi)义(yi)，(，)以(yi)及(ji)它(ta)对(dui)我(wo)们(men)生(sheng)活(huo)的(de)影(ying)响(xiang)。(。)首(shou)先(xian)，(，)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)反(fan)映(ying)了(le)人(ren)们(men)对(dui)爱(ai)情(qing)的(de)向(xiang)往(wang)和(he)追(zhui)求(qiu)。(。)在(zai)快(kuai)速(su)发(fa)展(zhan)的(de)现(xian)代(dai)社(she)会(hui)，(，)物(wu)质(zhi)条(tiao)件(jian)的(de)改(gai)善(shan)并(bing)未(wei)能(neng)完(wan)全(quan)填(tian)补(bu)人(ren)际(ji)关(guan)系(xi)中(zhong)的(de)空(kong)缺(que)，(，)反(fan)而(er)让(rang)人(ren)们(men)更(geng)加(jia)渴(ke)望(wang)心(xin)灵(ling)的(de)寄(ji)托(tuo)和(he)情(qing)感(gan)的(de)共(gong)鸣(ming)。(。)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)无(wu)疑(yi)是(shi)对(dui)这(zhe)种(zhong)需(xu)求(qiu)的(de)回(hui)应(ying)，(，)它(ta)提(ti)醒(xing)我(wo)们(men)在(zai)忙(mang)碌(lu)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)不(bu)忘(wang)关(guan)注(zhu)内(nei)心(xin)深(shen)处(chu)的(de)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)。(。)爱(ai)情(qing)能(neng)够(gou)带(dai)给(gei)我(wo)们(men)温(wen)暖(nuan)、(、)支(zhi)持(chi)和(he)鼓(gu)励(li)，(，)让(rang)我(wo)们(men)在(zai)面(mian)对(dui)生(sheng)活(huo)的(de)挑(tiao)战(zhan)时(shi)不(bu)再(zai)孤(gu)单(dan)。(。)其(qi)次(ci)，(，)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)也(ye)强(qiang)调(tiao)了(le)爱(ai)情(qing)的(de)坚(jian)韧(ren)和(he)包(bao)容(rong)。(。)爱(ai)情(qing)并(bing)不(bu)是(shi)一(yi)帆(fan)风(feng)顺(shun)的(de)，(，)它(ta)往(wang)往(wang)伴(ban)随(sui)着(zhe)考(kao)验(yan)和(he)波(bo)折(zhe)。(。)在(zai)经(jing)历(li)了(le)种(zhong)种(zhong)挑(tiao)战(zhan)后(hou)，(，)我(wo)们(men)才(cai)能(neng)更(geng)深(shen)刻(ke)地(di)理(li)解(jie)爱(ai)的(de)真(zhen)谛(di)。(。)因(yin)此(ci)，(，)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)甜(tian)蜜(mi)的(de)回(hui)忆(yi)，(，)更(geng)是(shi)对(dui)过(guo)去(qu)经(jing)历(li)的(de)感(gan)激(ji)和(he)对(dui)未(wei)来(lai)生(sheng)活(huo)的(de)期(qi)待(dai)。(。)这(zhe)种(zhong)对(dui)爱(ai)的(de)理(li)解(jie)强(qiang)调(tiao)了(le)包(bao)容(rong)、(、)理(li)解(jie)和(he)宽(kuan)恕(shu)的(de)重(zhong)要(yao)性(xing)，(，)使(shi)得(de)爱(ai)在(zai)岁(sui)月(yue)的(de)磨(mo)砺(li)中(zhong)愈(yu)发(fa)珍(zhen)贵(gui)。(。)最(zui)后(hou)，(，)“(“)爱(ai)廷(ting)玖(jiu)”(”)还(hai)提(ti)醒(xing)我(wo)们(men)在(zai)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)中(zhong)重(zhong)视(shi)爱(ai)的(de)表(biao)达(da)和(he)实(shi)践(jian)。(。)无(wu)论(lun)是(shi)通(tong)过(guo)语(yu)言(yan)、(、)行(xing)动(dong)，(，)还(hai)是(shi)特(te)殊(shu)的(de)仪(yi)式(shi)，(，)爱(ai)都(dou)需(xu)要(yao)被(bei)表(biao)达(da)和(he)回(hui)应(ying)。(。)我(wo)们(men)不(bu)能(neng)将(jiang)爱(ai)视(shi)为(wei)理(li)所(suo)当(dang)然(ran)，(，)而(er)是(shi)要(yao)用(yong)心(xin)去(qu)呵(he)护(hu)和(he)维(wei)护(hu)它(ta)。(。)通(tong)过(guo)小(xiao)小(xiao)的(de)举(ju)动(dong)，(，)如(ru)关(guan)心(xin)、(、)