文化“新三样”出海踏浪 浙江游戏产业靠啥“破圈”？|色吊丝中文字幕
中新网杭州8月20日电(林波)从“悟空一棒”到“钟馗现身”，游戏产业再掀波澜。
8月20日，中国国产游戏《黑神话：悟空》上线一周年之际，其开发公司游戏科学正式公布了黑神话系列第二部作品——《黑神话：钟馗》的首支CG先导预告片。
近年来，中国游戏频频吸引全球目光，产业出海步伐逐渐加快，“海外淘金”成为行业大势所趋。
在这场出海征途中，浙江正积极为本土游戏企业“加buff”。
2025年7月10日，由浙江省商务厅、浙江省委宣传部、浙江省文化广电和旅游厅等17部门联合印发的《关于支持游戏出海的若干措施》正式实施，其提出20项具体举措，旨在推动游戏产业国际化发展，赋能数字贸易强省建设，加速中华优秀传统文化全球传播。
这也是浙江首次专门针对游戏出海发布系统性政策文件。
在文化“新三样”出海踏浪风口下，浙江游戏产业靠啥“破圈”？
游戏产业出海并非偶然，首先在于本土根基深厚。
“浙江游戏市场份额处于国内第二梯队，具有游戏产业链生态较为完善、企业实力较为强劲、国际影响力逐步提升等特点。”浙江省商务研究院副院长江玮接受媒体采访时如是介绍。
数据显示，浙江集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家，其中营收超百亿元企业2家，市值超百亿元企业7家。以杭州为例，2024年，其游戏产业产值突破500亿元，近4年动漫游戏产业增速超20%。
浙江省游戏行业协会秘书长赵暄受访时表示，游戏出海并非是一蹴而就的目标，而是本土市场发展成熟后的自然延伸。文化产品首先需在本土站稳脚跟，以优质内容赢得本土玩家的认可，出海则是进一步拓展市场、提升影响力的水到渠成之举。
“就如同好莱坞电影，其核心市场始终是美国本土，在本土市场取得巨大成功后，才将影响力辐射至全球。”赵暄表示，《黑神话：悟空》就是很好的“根植本土”的案例。
早在十年前，浙江游戏行业就呈现踏浪出海趋势，部分游戏公司海外业务比重能达到20%至30%，一些高度依赖海外市场的公司，这一比例甚至更高。譬如，网易这样的行业巨头，不仅在国内游戏市场成绩斐然，其多款游戏在海外也广受欢迎，为浙江游戏出海树立了标杆。
其次，在浙江游戏产业当中，多元题材并进，满足了海外玩家对中国文化的想象和探索欲望。
2024年以来，源于中国经典名著《西游记》的首款中国产3A游戏《黑神话：悟空》持续圈粉海内外。
“孙悟空是老祖宗留给我们的超级IP。”游戏科学公司创始人兼CEO冯骥分享《黑神话：悟空》的“游戏经”时道出了浙江文化产业的核心逻辑——用现代技术激活传统基因。
“这不仅仅是一款游戏，而是他们对自身文化的深情献礼。”一名海外玩家在购买《黑神话：悟空》后，在Steam上评价说，这款游戏并不逊色于《艾尔登法环》和《战神》。
赵暄表示，浙江游戏产业出海在题材选择上呈现出丰富多样的特点，除了《西游记》IP外，“三国”题材尤为突出。“三国”题材因其丰富的历史故事、众多性格鲜明的人物形象，为游戏开发提供了广阔的创作空间。
而在浙江省游戏行业协会评选的“青山奖”优秀游戏大奖中，“三国”题材游戏多次获奖。例如电魂网络的《梦三国》，作为一款竞技游戏，将“三国”元素与竞技玩法巧妙融合；杭州游卡的《三国杀》，从桌游成功改编为网络游戏，以其独特的策略性和趣味性深受玩家喜爱。
2024年，位于杭州滨江的华娱网络推出的《三国：谋定天下》更是成为爆款，单月流水破5亿元。
再者，在浙江，游戏产业呈现“头部企业引领、腰部企业协同发展”局面。
譬如，网易作为行业领军者，不仅在游戏研发和运营方面拥有强大的实力，还为浙江游戏产业培养了大量专业人才，带动了整个产业的发展。其多款游戏在海外市场的成功，为浙江游戏出海提供了宝贵经验和示范效应。
腰部企业则凭借自身特色和优势，在细分市场中占据一席之地。例如恺英科技在游戏研发过程中注重用户体验，以高品质的游戏画面和丰富的剧情内容赢得了玩家的好评。这些腰部企业与头部企业相互协作、共同发展，形成了浙江游戏产业的良好生态。
与此同时，在海外推广方面，浙江游戏企业采用了多样化的推广模式。对于大型游戏企业来说，主要依靠线上推广，通过与Facebook、Google Play等大型社交平台和应用商店合作，利用其庞大的用户基础和精准的推广算法，将游戏推向全球玩家。同时，针对一些相对较小的国家和地区，如越南等，还会配合线下推广和传统媒体推广，提高游戏的知名度和影响力。
中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君表示，浙江文化企业出海还需立足“文化强国”战略与浙江数字经济优势，构建从政策、金融、渠道、技术等多维一体的出海路径，并针对数字内容产品属性分层突破渠道，借力Steam、Netflix等覆盖更多主流市场，开辟新兴赛道，利用内容激活全球的UGC生态，形成流量闭环，探索在区块链、Web3.0等领域的创新突破，实现在数字浪潮中扎根世界。(完)
pudilanxiaoyanpianshiyizhongchangjiandezhongyaozhiji，zhuyaoyongyuzhiliaoyouxijunhuobingduyinqideyanzhengxingjibing。qizhuyaochengfenlaiyuanyuzhongyaopugongying、qinghaodengduozhongzhiwu，zhexiechengfenfuhanduozhongyouxiaochengfen，duiyuhuanjieyanzheng、qingrejiedu、xiaozhongzhitongyouyidingdexiaoguo。zaixiandaiyixuezhong，pudilanxiaoyanpianbeiguangfanyingyongyuhuxixitongheminiaoxitongdeganranxingjibing，biruganmao、kesou、yanyan、kouqiangyan、pangguangyandeng。qizhuyaozuoyongjizhishitongguogaishanjitimianyigongneng，yizhibingjunshengchang，congerjiangdiyanzhengfanying。yaopindekangyanzuoyongbujintixianzaihuanjietengtongshang，tongshiyenengyouxiaojianshaobingzhengyinqidebushigan，tigaohuanzhedeshenghuozhiliang。pudilanxiaoyanpiandeshiyongfangfaxiangduijiandan，tongchangkoufu，yitiansanci，meici3-4pian，jutiyongliangyingzunxunyishengdepeifanghejianyi。youyuqichengfenzhuyaoyuanyutianranzhiwu，yincixiangduianquan，fuzuoyongjiaoshao，dangebiehuanzhezaifuyonghoukenenghuichuxianqingweidexiaohuabuliang、guominfanyingdeng，jianyizaishiyongqianzixunzhuanyeyisheng。chuleyaowuzhiliaowai，huanzhezaiyongyaoqijianhaixuzhuyijieheshenghuofangshidetiaozheng。baochilianghaodezuoxi，zengjiaduanlian，zengqiangzishenmianyili，helishanshi，yicujinshentidekangfu。tongshi，bimianjiechubingyuan，baochihuanjingdeqingjieweisheng，yeshiyufangjibingdezhongyaoshouduan。pudilanxiaoyanpianzuoweiyizhongchuantongdezhongyaozhiji，jinengfahuixiyaodekuaisuxiaoguo，youjianjuzhongyaodetiaoligongneng，shiheyuduozhongrenqun，youqishiyixie蒲(pu)地(di)蓝(lan)消(xiao)炎(yan)片(pian)是(shi)一(yi)种(zhong)常(chang)见(jian)的(de)中(zhong)药(yao)制(zhi)剂(ji)，(，)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)治(zhi)疗(liao)由(you)细(xi)菌(jun)或(huo)病(bing)毒(du)引(yin)起(qi)的(de)炎(yan)症(zheng)性(xing)疾(ji)病(bing)。(。)其(qi)主(zhu)要(yao)成(cheng)分(fen)来(lai)源(yuan)于(yu)中(zhong)药(yao)蒲(pu)公(gong)英(ying)、(、)青(qing)蒿(hao)等(deng)多(duo)种(zhong)植(zhi)物(wu)，(，)这(zhe)些(xie)成(cheng)分(fen)富(fu)含(han)多(duo)种(zhong)有(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)，(，)对(dui)于(yu)缓(huan)解(jie)炎(yan)症(zheng)、(、)清(qing)热(re)解(jie)毒(du)、(、)消(xiao)肿(zhong)止(zhi)痛(tong)有(you)一(yi)定(ding)的(de)效(xiao)果(guo)。(。)在(zai)现(xian)代(dai)医(yi)学(xue)中(zhong)，(，)蒲(pu)地(di)蓝(lan)消(xiao)炎(yan)片(pian)被(bei)广(guang)泛(fan)应(ying)用(yong)于(yu)呼(hu)吸(xi)系(xi)统(tong)和(he)泌(mi)尿(niao)系(xi)统(tong)的(de)感(gan)染(ran)性(xing)疾(ji)病(bing)，(，)比(bi)如(ru)感(gan)冒(mao)、(、)咳(ke)嗽(sou)、(、)咽(yan)炎(yan)、(、)口(kou)腔(qiang)炎(yan)、(、)膀(pang)胱(guang)炎(yan)等(deng)。(。)其(qi)主(zhu)要(yao)作(zuo)用(yong)机(ji)制(zhi)是(shi)通(tong)过(guo)改(gai)善(shan)机(ji)体(ti)免(mian)疫(yi)功(gong)能(neng)，(，)抑(yi)制(zhi)病(bing)菌(jun)生(sheng)长(chang)，(，)从(cong)而(er)降(jiang)低(di)炎(yan)症(zheng)反(fan)应(ying)。(。)药(yao)品(pin)的(de)抗(kang)炎(yan)作(zuo)用(yong)不(bu)仅(jin)体(ti)现(xian)在(zai)缓(huan)解(jie)疼(teng)痛(tong)上(shang)，(，)同(tong)时(shi)也(ye)能(neng)有(you)效(xiao)减(jian)少(shao)病(bing)症(zheng)引(yin)起(qi)的(de)不(bu)适(shi)感(gan)，(，)提(ti)高(gao)患(huan)者(zhe)的(de)生(sheng)活(huo)质(zhi)量(liang)。(。)蒲(pu)地(di)蓝(lan)消(xiao)炎(yan)片(pian)的(de)使(shi)用(yong)方(fang)法(fa)相(xiang)对(dui)简(jian)单(dan)，(，)通(tong)常(chang)口(kou)服(fu)，(，)一(yi)天(tian)三(san)次(ci)，(，)每(mei)次(ci)3(3)-(-)4(4)片(pian)，(，)具(ju)体(ti)用(yong)量(liang)应(ying)遵(zun)循(xun)医(yi)生(sheng)的(de)配(pei)方(fang)和(he)建(jian)议(yi)。(。)由(you)于(yu)其(qi)成(cheng)分(fen)主(zhu)要(yao)源(yuan)于(yu)天(tian)然(ran)植(zhi)物(wu)，(，)因(yin)此(ci)相(xiang)对(dui)安(an)全(quan)，(，)副(fu)作(zuo)用(yong)较(jiao)少(shao)，(，)但(dan)个(ge)别(bie)患(huan)者(zhe)在(zai)服(fu)用(yong)后(hou)可(ke)能(neng)会(hui)出(chu)现(xian)轻(qing)微(wei)的(de)消(xiao)化(hua)不(bu)良(liang)、(、)过(guo)敏(min)反(fan)应(ying)等(deng)，(，)建(jian)议(yi)在(zai)使(shi)用(yong)前(qian)咨(zi)询(xun)专(zhuan)业(ye)医(yi)生(sheng)。(。)除(chu)了(le)药(yao)物(wu)治(zhi)疗(liao)外(wai)，(，)患(huan)者(zhe)在(zai)用(yong)药(yao)期(qi)间(jian)还(hai)需(xu)注(zhu)意(yi)结(jie)合(he)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)调(tiao)整(zheng)。(。)保(bao)持(chi)良(liang)好(hao)的(de)作(zuo)息(xi)，(，)增(zeng)加(jia)锻(duan)炼(lian)，(，)增(zeng)强(qiang)自(zi)身(shen)免(mian)疫(yi)力(li)，(，)合(he)理(li)膳(shan)食(shi)，(，)以(yi)促(cu)进(jin)身(shen)体(ti)的(de)康(kang)复(fu)。(。)同(tong)时(shi)，(，)避(bi)免(mian)接(jie)触(chu)病(bing)源(yuan)，(，)保(bao)持(chi)环(huan)境(jing)的(de)清(qing)洁(jie)卫(wei)生(sheng)，(，)也(ye)是(shi)预(yu)防(fang)疾(ji)病(bing)的(de)重(zhong)要(yao)手(shou)段(duan)。(。)蒲(pu)地(di)蓝(lan)消(xiao)炎(yan)片(pian)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)传(chuan)统(tong)的(de)中(zhong)药(yao)制(zhi)剂(ji)，(，)既(ji)能(neng)发(fa)挥(hui)西(xi)药(yao)的(de)快(kuai)速(su)效(xiao)果(guo)，(，)又(you)兼(jian)具(ju)中(zhong)药(yao)的(de)调(tiao)理(li)功(gong)能(neng)，(，)适(shi)合(he)于(yu)多(duo)种(zhong)人(ren)群(qun)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)一(yi)些(xie)