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【光明时评】让“赛场喝彩声”化作“消费新动能”
日前,国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》,明确提出多项促进体育与文旅深度融合的重点举措,包括持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动。这一政策导向,既准确把握了当前文旅消费新趋势,也为正在蓬勃发展的“体育+文旅”模式注入了新动能。
今年夏天,群众性体育赛事在全国多地掀起热潮。从江苏“苏超”观赛人数突破百万,到浙江“浙BA”上演“百县大战”;从贵州“村超”草根球队的热血回归,到内蒙古草原上“村排”的激情飞扬……这些充满地域特色和民间活力的赛事,不仅点燃了大众的参与热情,也吸引了大量外地游客前来观赛和旅游,显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通和文创消费,形成一股强劲的消费拉动力。
体育赛事之所以能够迅速“出圈”,背后有着深刻的经济社会动因。国际经验表明,当人均GDP超过5000美元时,体育消费便从大众的“可选消费”,进阶为“日常需求”。我国自2011年人均GDP突破该门槛以来,经济持续增长,2024年已达1.33万美元。随着居民收入水平提高和健康意识增强,体育正日益融入日常生活,运动场所不断增多,群众基础日益广泛,这为各类体育赛事的举办和传播奠定了坚实基础。
体育不仅是一种锻炼方式,更成为拉动文旅消费的重要突破口。各地借助“体育搭台、文旅唱戏”的模式积极推动消费升级。一些地方推出极具创意的配套活动,如为篮球赛观众赠送米酒、给马拉松赛选手发放带鱼,甚至衍生出“票根经济”等新形态,将观赛、参赛与“吃住行游购娱”紧密结合。以“苏超”为例,前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%,显示出赛事经济的巨大潜力。
当“选手”成为“买手”,当“看客”成为“游客”,“跟着赛事去旅行”便水到渠成,演变为一种新的社会风尚。要持续释放体育赛事的消费带动效应,就必须顺势而为,打通制约文体旅融合的堵点、痛点,在延伸产业链、提升服务体验上下功夫,真正实现“赛后留人”和“赛后留客”,将赛事热度转化为持续的经济活力。
为实现这一目标,离不开高水平的赛事组织。赛事本身不仅要精彩激烈、富有吸引力,更必须保障安全有序、流程顺畅。面对数万甚至更多观众参与,赛事运营涉及场地安排、交通接驳、餐饮住宿、市场秩序等多方面挑战,任何一环的疏漏都可能影响观众整体体验。只有做到组织周密、服务到位,才能赢得观众口碑,塑造赛事品牌,吸引更多人“为一场赛,赴一座城”。反之,若赛事管理混乱、配套服务滞后,则非但无法拉动经济,反而可能损害城市形象。
体育赛事犹如一扇窗口,透过它,人们感受到拼搏的激情、地域的文化和城市的温度。每一座城市、每一个乡村都有其独特的气质与风貌,无论是现代繁华的都市圈,还是秀美清幽的古村落,只要找准定位、展现真实个性,都可能借助赛事平台释放独特魅力,将赛场上的喝彩转化为对一座城市的留恋。让更多观众因为一场比赛而愿意留下来、慢慢游、深度体验,才是“跟着赛事去旅行”的深层意义所在。
作者:钟超
《光明日报》(2025年09月10日 03版)
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