直播电商激活“兴趣经济”,助力实体经济新增长|亚洲色综合狠狠综合区
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7月31日,抖音电商在广州举办“小兴趣,大产业”兴趣产业带发布会,并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》,报告清晰展现了电商平台如何将小众兴趣爱好铸造成百亿产业带,为实体经济注入新增量。报告显示,过去一年,全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿,其中两个在广东,57个产业带支付GMV破亿元,仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。活动中,抖音电商宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”,并与广州商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划。
所谓兴趣产业带,是指诸如潮玩盲盒、宠物经济、二次元、户外运动等具有热门消费趋势且商品生产和销售有地缘聚集性,而构成的兴趣品类产业带。兴趣品类商品和兴趣产业带的产生,是消费需求和趋势出现新变化的必然。如今,人们选择一个商品、一个店铺,不仅在乎产品的功能和质量,同时也在乎是否“对味”、能否给其提供情绪价值、满足个人精神所需。消费心理和趋势日益变化之下,抖音电商举办兴趣产业带发布会,既是对市场的精准捕捉,也是以自身优势助力商家、企业和实体经济发展的积极尝试。
兴趣品类和兴趣产业带背后汇聚而成的,其实是“兴趣经济”。然而在过去,“兴趣经济”之所以有些不温不火,很大程度上缘于兴趣品类商品和产业带发展面临多重现实难点、痛点。例如,兴趣品类的中小商家,手握资源却无法找到客户群,产品销量、营销额十分有限;有丰富生产经验的工厂型商家,苦于“有工厂、无品牌”,营销推广和渠道建设成本较高。即使有的兴趣品类商家和工厂销售成绩尚可,但整体上处于“小、零、散”的局面,规模化的兴趣产业带发育并不成熟,制约了兴趣经济市场的进一步发展。
兴趣产业带要发展、“兴趣经济”要蓬勃,向互联网找“钥匙”,已被证明是可行的道路。尤其是具有“全域兴趣电商”优势的抖音电商,通过直播、短视频和商城等模式,能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵。从实践来看,直播电商赋能兴趣产业带效果显著。对商家来说,精准找到目标人群、拉动消费增长最为可感可及。据报道,有小宠商家开启直播不到一个月,就成为该品类销售前五的商家。对于工厂型商家转型而言,电商的作用则是授人以鱼更授人以渔。一方面,帮助众多兴趣产业带工厂成功实现从代工到自主品牌的转型升级,另一方面,“以点带面”带动本地兴趣产业打响更大市场知名度。
给商家找客户、找品牌、找利润、找转型升级出路只是第一步。抖音直播电商助力兴趣产业带发展,更大的作用在于,打通和反哺“兴趣经济”相关的多个上下游产业链。一两家赚钱绝非本意,兴趣产业带发展也绝不是只有少数人才能致富。越来越多商家赚到了钱,有规模效应才有整体数据的提升。报告显示,店播成为兴趣产业带商家打开生意新增量的有效途径。过去一年,抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%,广州已成为“店播第一城”。截至2024年底,全国332个产业带的抖音订单量过千万单,830个产业带的抖音销售额过亿元,平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易……正因为如此,在拿出多条有针对性的扶持举措的同时,抖音电商表示,未来将持续大力扶持兴趣产业带商家,助力工厂、商家背后的实体经济制造业长期发展。
实体经济的发展,需要江河汇流。不只在于线下企业、产业、合作链条等的畅通与优化,直播电商也已成为其增长新的贡献力量。相关部门、直播电商平台、商家、企业产业等各方相向而行,把握机会,就一定能够携手共赢,推动实体经济更上一层楼。(宋凛)
biaoti:zhengxingmeirong:zhuiqiumeiliyuziworentongdeshuangzhongkaoliangzhengxingmeirongzuoweixiandaishehuideyizhongliuxingqushi,jinnianlaizaiquanqiufanweineishoudaoleguangfanguanzhu。renmenzaizhuiqiuwaibiaomeidetongshi,yezaibuduantansuoziworentongyuxinlijiankangzhijiandeguanxi。zaizhegeguochengzhong,worenweizhengxingmeirongbujinshiwaimaodegaibian,gengshiyizhongwenhuaxianxiang,fanyinglegetiduiziwoxingxiang、shehuirentonghexinlizhuangtaideshenkesikao。shouxian,zhengxingmeirongwangwangbeishiweitishenggerenwaimaodeyizhongshouduan,nenggouzengqianggerendezixinxinheshehuirentonggan。zaiyigegaoduzhongshiwaibiaodeshehuizhong,rongmaowangwangduigerendezhiyefazhan、shejiaohuodongherenjiguanxichanshengzhongyaoyingxiang。xuduorenxuanzezhengxingshoushu,yibianzaijingzhengjiliedehuanjingzhongtuoyingerchu,huodegengduodejihui。yinci,zhengxingmeirongzaiyidingchengdushangkeyikanzuoshiduishehuibiaozhundeshiyingyuhuiying。raner,zhengxingmeirongdebeihouyeyinhanzheqianzaidexinliwenti。xuduoxuanzezhengxingderenbingbushidanchunchuyuduimeidezhuiqiu,wangwanghaiyuziwojiazhigandequeshi、jiaolvheyiyudengqingxuwentimiqiexiangguan。zhengxingmeirongbingbunengjiejuezhexieshencengcidexinlikunrao,fanerkenengzaochengduanqidelianghaoxiaoguohou,dailaigengweiyanzhongdexinlifudan。duici,shehuiyinggaiguanzhuzheyixianxiang,gulirenmenzaizhuiqiumeilidetongshi,guanzhuziwojiazhidejianli,peiyangjiankangdeziworentong。zongshangsuoshu,zhengxingmeirongzuoweiyizhongwenhuaxianxiang,jifanyinglegetiduimeidezhuiqiu,yezheshechushehuiduiwaimaodekeqiu。womenyingdangzai标(biao)题(ti):(:)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong):(:)追(zhui)求(qiu)美(mei)丽(li)与(yu)自(zi)我(wo)认(ren)同(tong)的(de)双(shuang)重(zhong)考(kao)量(liang)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)作(zuo)为(wei)现(xian)代(dai)社(she)会(hui)的(de)一(yi)种(zhong)流(liu)行(xing)趋(qu)势(shi),(,)近(jin)年(nian)来(lai)在(zai)全(quan)球(qiu)范(fan)围(wei)内(nei)受(shou)到(dao)了(le)广(guang)泛(fan)关(guan)注(zhu)。(。)人(ren)们(men)在(zai)追(zhui)求(qiu)外(wai)表(biao)美(mei)的(de)同(tong)时(shi),(,)也(ye)在(zai)不(bu)断(duan)探(tan)索(suo)自(zi)我(wo)认(ren)同(tong)与(yu)心(xin)理(li)健(jian)康(kang)之(zhi)间(jian)的(de)关(guan)系(xi)。(。)在(zai)这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong),(,)我(wo)认(ren)为(wei)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)不(bu)仅(jin)是(shi)外(wai)貌(mao)的(de)改(gai)变(bian),(,)更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang),(,)反(fan)映(ying)了(le)个(ge)体(ti)对(dui)自(zi)我(wo)形(xing)象(xiang)、(、)社(she)会(hui)认(ren)同(tong)和(he)心(xin)理(li)状(zhuang)态(tai)的(de)深(shen)刻(ke)思(si)考(kao)。(。)首(shou)先(xian),(,)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)往(wang)往(wang)被(bei)视(shi)为(wei)提(ti)升(sheng)个(ge)人(ren)外(wai)貌(mao)的(de)一(yi)种(zhong)手(shou)段(duan),(,)能(neng)够(gou)增(zeng)强(qiang)个(ge)人(ren)的(de)自(zi)信(xin)心(xin)和(he)社(she)会(hui)认(ren)同(tong)感(gan)。(。)在(zai)一(yi)个(ge)高(gao)度(du)重(zhong)视(shi)外(wai)表(biao)的(de)社(she)会(hui)中(zhong),(,)容(rong)貌(mao)往(wang)往(wang)对(dui)个(ge)人(ren)的(de)职(zhi)业(ye)发(fa)展(zhan)、(、)社(she)交(jiao)活(huo)动(dong)和(he)人(ren)际(ji)关(guan)系(xi)产(chan)生(sheng)重(zhong)要(yao)影(ying)响(xiang)。(。)许(xu)多(duo)人(ren)选(xuan)择(ze)整(zheng)形(xing)手(shou)术(shu),(,)以(yi)便(bian)在(zai)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)环(huan)境(jing)中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而(er)出(chu),(,)获(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)机(ji)会(hui)。(。)因(yin)此(ci),(,)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)可(ke)以(yi)看(kan)作(zuo)是(shi)对(dui)社(she)会(hui)标(biao)准(zhun)的(de)适(shi)应(ying)与(yu)回(hui)应(ying)。(。)然(ran)而(er),(,)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)的(de)背(bei)后(hou)也(ye)隐(yin)含(han)着(zhe)潜(qian)在(zai)的(de)心(xin)理(li)问(wen)题(ti)。(。)许(xu)多(duo)选(xuan)择(ze)整(zheng)形(xing)的(de)人(ren)并(bing)不(bu)是(shi)单(dan)纯(chun)出(chu)于(yu)对(dui)美(mei)的(de)追(zhui)求(qiu),(,)往(wang)往(wang)还(hai)与(yu)自(zi)我(wo)价(jia)值(zhi)感(gan)的(de)缺(que)失(shi)、(、)焦(jiao)虑(lv)和(he)抑(yi)郁(yu)等(deng)情(qing)绪(xu)问(wen)题(ti)密(mi)切(qie)相(xiang)关(guan)。(。)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)并(bing)不(bu)能(neng)解(jie)决(jue)这(zhe)些(xie)深(shen)层(ceng)次(ci)的(de)心(xin)理(li)困(kun)扰(rao),(,)反(fan)而(er)可(ke)能(neng)造(zao)成(cheng)短(duan)期(qi)的(de)良(liang)好(hao)效(xiao)果(guo)后(hou),(,)带(dai)来(lai)更(geng)为(wei)严(yan)重(zhong)的(de)心(xin)理(li)负(fu)担(dan)。(。)对(dui)此(ci),(,)社(she)会(hui)应(ying)该(gai)关(guan)注(zhu)这(zhe)一(yi)现(xian)象(xiang),(,)鼓(gu)励(li)人(ren)们(men)在(zai)追(zhui)求(qiu)美(mei)丽(li)的(de)同(tong)时(shi),(,)关(guan)注(zhu)自(zi)我(wo)价(jia)值(zhi)的(de)建(jian)立(li),(,)培(pei)养(yang)健(jian)康(kang)的(de)自(zi)我(wo)认(ren)同(tong)。(。)综(zong)上(shang)所(suo)述(shu),(,)整(zheng)形(xing)美(mei)容(rong)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang),(,)既(ji)反(fan)映(ying)了(le)个(ge)体(ti)对(dui)美(mei)的(de)追(zhui)求(qiu),(,)也(ye)折(zhe)射(she)出(chu)社(she)会(hui)对(dui)外(wai)貌(mao)的(de)苛(ke)求(qiu)。(。)我(wo)们(men)应(ying)当(dang)在(zai)