“鲁迅同款毛背心”火了，文创让文学IP有了新温度|窝窝午夜看片
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近日，一款“鲁迅同款毛背心”火上热搜。这款由人民文学出版社旗下文创品牌推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，以复刻1930年鲁迅标志性穿搭的精准设计，让年轻人争相抢购、名人学者集体上身。有网友戏称，这是“文豪的战袍”，穿上秒变“人间清醒文学青年”。截至目前，在社交平台，“鲁迅同款毛背心”已跃升为今年以来的热门文化符号之一。
文化记忆，有时候是很虚渺的东西。而关于“鲁迅同款毛背心”的文化记忆，却是无比具象、无比真切的。其不仅有照片为证，更有书信里那些温柔的话语衬托。于鲁迅而言，这份温暖来自于许广平的亲手编织、千里寄递。他在给许广平的回信中称，“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了”。于我们而言，这份温暖则来自于大先生的“小确幸”、一种让我们隔空致敬的满足感。一件毛背心，与其说是“文豪的战袍”，不如说是几代人的回忆按钮。
鲁迅，是一位“梗”很多的作家。这种“梗”，并不同于一般意义上的戏谑化、娱乐化解构，而更多指向鲁迅其人及其作品的多元化。鲁迅的求学经历、家庭生活，以及其风格多样、爱憎分明的写作，共同奠定了一个“复合”的鲁迅形象。他是执笔为刃的斗士，是著作等身的大家，而在他的文字中，也有着从顽童、儿子、学生到伴侣、父亲、师者等各种人生角色转换的温情脉络。只是，这些鲜活的细节与立体的形象，大多停留在文字记载中。而此次“鲁迅同款毛背心”的走红，则以一件具象的文创载体，将这些碎片化的印记与温情脉络重新串联，让那个遥远的“复合”的鲁迅变得可感可知。
“鲁迅同款毛背心”的迅速出圈，一方面是基于鲁迅本人一贯所拥有的超高人气，另一方面也得益于相关文创团队对文学及其周边资源再发掘的巧思。大师云集的年代，奠定了浩瀚的文学宇宙。有太多击中人心的历史瞬间，也有太多湮没于时光的瑰宝。而“鲁迅同款毛背心”的走红，正是对这些宝藏的重新唤醒，在钩沉史料中复现经典，以文创为桥梁激活文化符号，最终在消费与社交场景里让经典文化IP重获“在场感”。
就此而言，人们既是这件毛背心的穿着者，也是另一种意义上的“编织者”。而这，也启示我们，文创开发既要有回到历史、文本的庄重，也要有洞察大众心理、契合潮流的灵气。以往，有一种文创，叫作设计者自以为的文创，自娱自乐、自我感觉良好，市场却不买账。而“鲁迅同款毛背心”这类文创，则兼有文化含义与实用价值，其是符号化的，更是商品化、社交化的。如此，便给了大众足够的购买理由，也是让文创真正出圈的一种探索。
(作者是资深媒体评论员)
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