仪式感、反差感、氛围感拉满了 带你解锁年轻人新消费图鉴|人与物动交ⅹxxxb

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  今年以来,服务消费保持较快增长,新场景、新体验不断涌现。年轻人的新消费需求也正成为市场重要的驱动力。他们紧跟潮流又贴近生活的选择,为消费升级注入了持续动力。今天的“新消费图鉴”,我们走进消费新场景。

  青春力激发消费力

  仪式感玩出新商机

  记者来到北京朝阳西店记忆文创园一家沉浸式古装戏剧体验餐厅,工作日中午,古色古香的小院里客人络绎不绝。

  总台央视记者 杨理天:吃饭之前先“变身”,您肯定想象不到吧,您看我换上了古装,做了造型,听说只有这样用餐,仪式感才能拉满,咱们赶紧进去瞧瞧。

  落座、净手、奉茶,一套开餐仪式后,大幕缓缓拉开,《红楼梦》主题舞台剧正式上演。

  餐桌环绕舞台而设,看客也是食客。连眼前的餐盘都暗藏巧思,随着剧目推进,全息投影先映出菜品光影,下一秒热腾腾的实物就端上桌。

  澳大利亚游客:我以前从没见过这种餐厅,我一直都对中国文化特别感兴趣,这真的非常美。

  某古风沉浸式餐厅负责人 聂澄澄:现在的年轻人需要情绪价值,也是文化自信的一代。我们开业至今爆满,好的座位,需要提前两周才能够抢到。

  说到仪式感,买花、插花也在年轻人的新观念下变得不一样。在江西景德镇,正流行“夜市边走边插花”,逛一圈陶瓷市集,随手挑几枝清新可爱的陶瓷小花,一步步插满花瓶,彰显审美个性,收藏生活小确幸。

  安徽游客 李沐韩:它能够让我的生活变得更加具有仪式感,更加浪漫。

  您没看错,店员正在挑拣的这些大连特色海鲜,其实是一个个萌趣可爱的毛绒玩具。在大连这家文创店里,店员们煞有介事地打捞、称重、包装,海鲜售卖+表演环环相扣。

  陕西游客 李玮:我觉得买毛绒玩具的过程本身就是充满趣味性和仪式感的,一下子就特别让我上头。

  造物动人创始人 刘国超:从5月份这个产品一推出之后,我们开了将近30家店,然后卖了15万只,营业额增长了500多万元。

  彰显个性

  年轻消费者乐于为“态度”买单

  青春力焕发着消费力,年轻的消费者们也带火了一些能彰显态度、表达自我新消费场景。

  咧嘴憨笑、表情夸张,这些神态各异、奇趣搞怪的石像前围满了拍照打卡的年轻人,这里是贵州贵阳夜郎谷景区一处抽象雕塑艺术空间。

  游客 李圆梦:进来就想疯狂地出片,我就是喜欢不一样的东西。

  除了布景,园区正在举办一场“丑丑的集市”,在手工制作区,景区里的树枝、石块、陶片等等,都可以被游客拿来,创作出独一无二的“丑东西”工艺品。

  游客 朱芸青:挂在包包上面,丑丑的,有点可爱。

  除了用丑萌可爱的物品彰显个性,旅行“必出片儿”也成为当下很多年轻人表达自我的一种方式。今年暑期开始,贵州开阳县猴耳天坑景区异常火爆。这里是一处典型的岩溶漏斗,直径约300米,坑深约280米,依托独特的地质奇观,当地开发出了蹦极、大秋千、探洞等多种极限运动。而就在如此惊险刺激的体验之下,也要出片!

  随着蹦极者一跃而下,穿梭机紧随其后,俯冲、旋转、仰角、贴地飞行,每一帧都像动作大片。

  内蒙古游客 秦佳欢:我们那边是平原,没有玩过这些,我们来体验一下,也拍一个酷炫的视频回去。

  陕西游客 李思颖:景区这个服务,能了解我们这个出片的决心,非常有体验感。

  在年轻人“出片刚需”的需求下,景区特意聘请了专业飞手和专属的拍摄指导,“惊心动魄的体验+专属记忆点”,让景区收获了流量。

  开阳县文化旅游局副局长 蒋馥励:今年四月景区提供了穿越机跟拍服务以后,游客量较去年提升了一倍。

  释放压力

  治愈身心成消费新潮流

  在快节奏的生活下,人们在情绪疗愈上的消费越来越多。这种以“自愈”为核心的需求,催生了不少消费新潮流。

  织毛衣——听起来颇有年代感,但经过年轻人的潮流改造,变成了一件治愈又吸睛的事。记者来到上海虹口区的一家编织工作室,针织课上坐满了手持棒针的年轻人。大家放下手机、远离喧嚣,在一针一线中寻找内心的平静。王女士每周都会抽两小时来这里织毛衣。

  消费者 王女士:感觉很解压,然后就觉得很放松,而且我觉得跟外面买的礼物不一样。因为这个是独一无二的。

  店内从装潢风格到背景音乐都是清新、柔美的风格,一整面墙温暖又绚丽的毛线让人眼前一亮。负责人告诉记者,近年来报名针织课程的年轻人越来越多,课程也从基础的织毛衣、围巾延伸到萌宠配饰、潮玩穿搭、家居小物等个性化品类。

  针织工坊负责人 潘克:给娃娃做件衣服,给她的狗、给她的猫做个围脖。今年很明显人流量比去年增长了三分之一。

  如果喜欢热闹,逛街也能很治愈,在成都,有一个为年轻人打造的“森系”街区。走进这里,钢结构撑起的度假风棚屋清新别致,建筑布局迁就原有树木,台阶为树根让路,石板缝里钻出小野花。店铺全部采用开放式布局,无界通透、动线流畅。在这里逛街不再是单纯的消费行为,而是一场能释放压力、治愈身心的“城市微度假”。

  消费者 李棣:氛围挺好的,装修风格非常年轻、非常温馨,下班了在这里坐一坐,吃一口热饭,感觉心灵也是非常温暖的。

  漫汀邻里中心负责人 杜慧妍:目前围绕着我们15分钟的生活圈,提供大量丰富的社群活动,包括青年夜校、社区咖啡师培训。

  据了解,去年3月试营业至今,成都麓湖社区商业街区已吸引客流约500万人次。

  (总台央视记者 杨理天)

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