专访贾毅：“好故事”出海如何破“壁”|二男一左一右吃奶
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中新网北京11月13日电 题：专访贾毅：“好故事”出海如何破“壁”
记者 张素
覆盖全球100多个国家和地区，支持12种语言，累计获得超2.5亿次下载，短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》全球播放量逾4亿……
近日，枫叶互动(Crazy Maple Studio)创始人兼首席执行官贾毅受邀演讲，介绍了短剧平台ReelShort的“成绩单”。
7年前，贾毅在硅谷成立团队，从深耕互动小说游戏与网络文学领域，到推出全球短剧APP，他们寻找如何用更多元的叙事方式将优质故事传递给受众。
他说，随着中国综合实力的提升，许多优秀的本土故事和表达方式逐渐受到更多海外观众的喜爱，这为短剧出海奠定了坚实基础。实现“好故事”出海，还要跨越“壁垒”。
“霸总”易失败？
凭借“短平快”特性，微短剧精准击中当下用户碎片化娱乐需求，“霸总”占据C位，“爽剧”屡试不爽。
“目前市场上失败率最高的可能就是‘霸总’题材。”贾毅说，以往市场按题材进行划分，观众习惯通过特工、战争、打斗等题材的故事领略文化，而短剧市场本质是“情绪驱动型故事”。
《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，今年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。
贾毅说，海外微短剧市场逐步向多品类纵深发展，特别是青春校园、家庭伦理等题材正当时，比如ReelShort将“真假千金”的概念置于美国校园推出新作。
“家长里短、亲情友情等情感是人类共通的。”他说，这可以成为中国短剧出海的核心优势，“剧情可能因文化差异难以被理解，但情绪能跨越文化壁垒”。
什么是“壁垒”？
有评论称，短剧注重从情感维度重构内容，易产生共鸣，可以成为跨文化传播的突破口。
“大多数人脑海里的‘壁垒’是以国界、民族、语言划定，但在我们看来，内容传播从不以此为‘壁’。一个好的故事具备巨大的传播性，传播‘壁垒’在于不同的品类、不同的核心人群。”贾毅说。
他以成功推广有关“中国神仙高手下山”的作品为例说，通过构建出情感共通的世界观，再适度加上“抓马”情节，取得很好的传播效果。
对于什么是“好故事”，贾毅有一套评价标准，即吸量性、留存性、变现性。共通的情感成为人们跨越文化隔阂的桥梁。
“试错”与更名
回首过往，贾毅坦言，成功收获的背后是更多次的失败尝试。“大家一直在不断学习、摸索，解决演员表演、口音、故事节奏、用户付费等一系列问题。”
对于“本地化”，贾毅强调不能仅给剧本“换一张皮”。据知，为更好地实现本地化，ReelShort在墨西哥、哥伦比亚、法国、德国、英国、巴西等多地都有本地合作伙伴，将故事改编成适合当地传播的形式。
随着短剧市场的快速发展，制作成本不断变化。“成本的大幅上涨确实给我们带来了很大压力，但从某种程度上来说是一件好事。”贾毅表示，这倒逼大家优化生产流程，提高爆款率和成功率。
眼下提到短剧，一些人仍不免想到“浮夸表演、套路剧情、过度变现”。贾毅表示，围绕新生事物出现不同声音很正常，只要是有生命力的好作品，随着时间发展，市场最终会给出正确的解释和选择。
亟须保护创新
《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元人民币，首次超越电影票房。
伴随政策对短剧的管理与引导常态化，短剧逐步迈向精品化、专业化、规范化。“短剧还有许多细分赛道没有被挖掘，有大量的机会等待短剧从业者去开拓，不断地给市场带来惊喜。”贾毅说。
面向未来，他强调注重知识产权保护，“有创造力的企业才能引领产业发展，监管部门要发挥作用，维护行业良性竞争，让有创造力的编剧、企业真正得到保护。”
此次在世界互联网大会乌镇峰会，贾毅注意到很多人都在谈论AI(人工智能)。作为一名工科生，他对于微短剧应用AI保持审慎和理性。
“优秀的作品绝不是用‘数据’‘算法’编排出来的。”他说，短剧具有旺盛的生命力和发展潜力，团队也将继续创造更多“第一次”，让更多“好故事”直击人心。(完)
ershizheng，yixueshangchengweiliangxingzhenfaxingweizhixingxuanyun（BPPV），shiyizhongyouneierneiershituoluoyinqidejibing，biaoxianweiduanzande、fanfufazuodexuanyun。jinnianlai，suizheduiershizhengrenshideshenru，yuelaiyueduodeyanjiuzhichuqifuzadebingyinjiyouxiaodezhiliaofangfa。benwenjiangtantaoershizhengdechengyinjiqixiangyingdezhiliaofangfa，zhizaitigaorenmenduigaijibingdeguanzhuyuzhongshi。ershizhengdezhuyaochengyinshineierdeershi（jierneixiaogaizhikeli）tuoluobingjinrubanguiguan，raoluanlezhengchangdepinghengganzhi。danghuanzhezaitedingzishixia，lirufanshenhuoditoushi，youlideershihuicijibanguiguan，daozhiqiangliedexuanyungan。zhezhongxuanyunganchangchanglingrenkongju，yanzhongyingxianglehuanzhederichangshenghuohegongzuo。zhiliaoershizhengdefangfazhuyaoyouliangzhong：yaowuzhiliaoyushoufazhiliao。yaowuzhiliaotongchangyongyuhuanjiexuanyunzhengzhuang，liruyingyongkangyunyaowu。raner，yaowudezhiliaoxiaoguowangwangjuxian，qiekenengbansuifuzuoyong。xiangjiaozhixia，shoufazhiliao，ruEpleyshoufa，yijingbeizhengshishiyizhongyouxiaoqieanquandexuanze。gaishoufatongguotedingdetoubuheshentizishitiaozheng，bangzhuershizhongxinhuidaoneierdezhengchangweizhi，congerhuanjiezhengzhuang。ershizhengsuiranbushuyuyanzhongdejibing，danruobujishizhiliao，kenengdaozhichixudexuanyunhebushi。duiyuhuanzheeryan，lejieershizhengdechengyinhezhiliaofangfa，nenggenghaodiyingduizheyizhuangkuang。yixuejieyeyingjiadaduiershizhengdeguanzhu，jiaqiangpuji耳(er)石(shi)症(zheng)，(，)医(yi)学(xue)上(shang)称(cheng)为(wei)良(liang)性(xing)阵(zhen)发(fa)性(xing)位(wei)置(zhi)性(xing)眩(xuan)晕(yun)（(（)B(B)P(P)P(P)V(V)）(）)，(，)是(shi)一(yi)种(zhong)由(you)内(nei)耳(er)内(nei)耳(er)石(shi)脱(tuo)落(luo)引(yin)起(qi)的(de)疾(ji)病(bing)，(，)表(biao)现(xian)为(wei)短(duan)暂(zan)的(de)、(、)反(fan)复(fu)发(fa)作(zuo)的(de)眩(xuan)晕(yun)。(。)近(jin)年(nian)来(lai)，(，)随(sui)着(zhe)对(dui)耳(er)石(shi)症(zheng)认(ren)识(shi)的(de)深(shen)入(ru)，(，)越(yue)来(lai)越(yue)多(duo)的(de)研(yan)究(jiu)指(zhi)出(chu)其(qi)复(fu)杂(za)的(de)病(bing)因(yin)及(ji)有(you)效(xiao)的(de)治(zhi)疗(liao)方(fang)法(fa)。(。)本(ben)文(wen)将(jiang)探(tan)讨(tao)耳(er)石(shi)症(zheng)的(de)成(cheng)因(yin)及(ji)其(qi)相(xiang)应(ying)的(de)治(zhi)疗(liao)方(fang)法(fa)，(，)旨(zhi)在(zai)提(ti)高(gao)人(ren)们(men)对(dui)该(gai)疾(ji)病(bing)的(de)关(guan)注(zhu)与(yu)重(zhong)视(shi)。(。)耳(er)石(shi)症(zheng)的(de)主(zhu)要(yao)成(cheng)因(yin)是(shi)内(nei)耳(er)的(de)耳(er)石(shi)（(（)即(ji)耳(er)内(nei)小(xiao)钙(gai)质(zhi)颗(ke)粒(li)）(）)脱(tuo)落(luo)并(bing)进(jin)入(ru)半(ban)规(gui)管(guan)，(，)扰(rao)乱(luan)了(le)正(zheng)常(chang)的(de)平(ping)衡(heng)感(gan)知(zhi)。(。)当(dang)患(huan)者(zhe)在(zai)特(te)定(ding)姿(zi)势(shi)下(xia)，(，)例(li)如(ru)翻(fan)身(shen)或(huo)低(di)头(tou)时(shi)，(，)游(you)离(li)的(de)耳(er)石(shi)会(hui)刺(ci)激(ji)半(ban)规(gui)管(guan)，(，)导(dao)致(zhi)强(qiang)烈(lie)的(de)眩(xuan)晕(yun)感(gan)。(。)这(zhe)种(zhong)眩(xuan)晕(yun)感(gan)常(chang)常(chang)令(ling)人(ren)恐(kong)惧(ju)，(，)严(yan)重(zhong)影(ying)响(xiang)了(le)患(huan)者(zhe)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)和(he)工(gong)作(zuo)。(。)治(zhi)疗(liao)耳(er)石(shi)症(zheng)的(de)方(fang)法(fa)主(zhu)要(yao)有(you)两(liang)种(zhong)：(：)药(yao)物(wu)治(zhi)疗(liao)与(yu)手(shou)法(fa)治(zhi)疗(liao)。(。)药(yao)物(wu)治(zhi)疗(liao)通(tong)常(chang)用(yong)于(yu)缓(huan)解(jie)眩(xuan)晕(yun)症(zheng)状(zhuang)，(，)例(li)如(ru)应(ying)用(yong)抗(kang)晕(yun)药(yao)物(wu)。(。)然(ran)而(er)，(，)药(yao)物(wu)的(de)治(zhi)疗(liao)效(xiao)果(guo)往(wang)往(wang)局(ju)限(xian)，(，)且(qie)可(ke)能(neng)伴(ban)随(sui)副(fu)作(zuo)用(yong)。(。)相(xiang)较(jiao)之(zhi)下(xia)，(，)手(shou)法(fa)治(zhi)疗(liao)，(，)如(ru)E(E)p(p)l(l)e(e)y(y)手(shou)法(fa)，(，)已(yi)经(jing)被(bei)证(zheng)实(shi)是(shi)一(yi)种(zhong)有(you)效(xiao)且(qie)安(an)全(quan)的(de)选(xuan)择(ze)。(。)该(gai)手(shou)法(fa)通(tong)过(guo)特(te)定(ding)的(de)头(tou)部(bu)和(he)身(shen)体(ti)姿(zi)势(shi)调(tiao)整(zheng)，(，)帮(bang)助(zhu)耳(er)石(shi)重(zhong)新(xin)回(hui)到(dao)内(nei)耳(er)的(de)正(zheng)常(chang)位(wei)置(zhi)，(，)从(cong)而(er)缓(huan)解(jie)症(zheng)状(zhuang)。(。)耳(er)石(shi)症(zheng)虽(sui)然(ran)不(bu)属(shu)于(yu)严(yan)重(zhong)的(de)疾(ji)病(bing)，(，)但(dan)若(ruo)不(bu)及(ji)时(shi)治(zhi)疗(liao)，(，)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)持(chi)续(xu)的(de)眩(xuan)晕(yun)和(he)不(bu)适(shi)。(。)对(dui)于(yu)患(huan)者(zhe)而(er)言(yan)，(，)了(le)解(jie)耳(er)石(shi)症(zheng)的(de)成(cheng)因(yin)和(he)治(zhi)疗(liao)方(fang)法(fa)，(，)能(neng)更(geng)好(hao)地(di)应(ying)对(dui)这(zhe)一(yi)状(zhuang)况(kuang)。(。)医(yi)学(xue)界(jie)也(ye)应(ying)加(jia)大(da)对(dui)耳(er)石(shi)症(zheng)的(de)关(guan)注(zhu)，(，)加(jia)强(qiang)普(pu)及(ji)