数字时代,实体书店如何保持长久生命力?|国产精品久久
中新网北京7月6日电(记者 上官云)你是否有过这样的经历?慕名前往某家知名书店,结果遇到众多“商拍”扎堆,影响阅读;又或者是不少人在此拍照打卡。
不久前,南京先锋书店标志性门牌字被拆除,相关消息登上了热搜。书店方面很快出给出回应,议论随之渐渐停止,但有关实体书店经营等方面的话题依然引起了读者们的关注。
如今,随着购书渠道与阅读方式的多元化,不少实体书店做出变革,踏上了“书店+”的发展之路,一大批高颜值的书店,也顺理成章引来了不少拍照打卡的人。

那么,在数字时代,高颜值的实体书店或者说“网红书店”,又应当如何在时代大潮中,保持长久而又旺盛的生命力呢?
“最美书店”禁止商拍
先锋书店是南京的文化名片,也有着“中国最美书店”的美誉。
它曾经历过数次搬迁,2004年总店搬迁至目前五台山体育馆的地下车库。随着时间流逝,这家书店凭借独特的设计和丰富的图书品类,成为不少人心中的“网红书店”。
或许也正是因此,书店标志性的门牌字被拆除后,相关消息引起热议。一度有人猜测,此举可能与慕名前来打卡的游客太多,书店缓解门口商拍等行为有关。
没多久,先锋书店对网友们的上述疑问进行了回应,并发布关于禁止拍立得、商拍的公告。
“此次门头的拆除是针对品牌设计的一次调整。”先锋书店五台山总店工作人员向记者解释,发布禁止拍立得、商拍的公告则是出于维护门店日常经营以及良好阅读秩序的需要。
她有些无奈地表示,在此之前,商拍聚集导致人群大量堵塞进出通道,已严重影响门店日常经营,同时对消防、紧急疏散处置方案以及周边的道路交通产生了影响。
“从书店运营的角度出发,先锋书店希望能够为广大读者创造一个轻松、安静的购书、阅读和参与文化活动的空间,鼓励大家重视阅读、参与阅读。”她说。
谁才是书店里的“主角”?
实际上,包括先锋书店在内,不少实体书店确实是一些读者热衷前往打卡拍照的地方。其中有一个很重要的原因,就是它们“颜值高”。

这样高颜值的“网红书店”并不鲜见。比如钟书阁,装潢颇富艺术感;PAGEONE书店文艺范十足……数字时代,它们凭借独特设计以及“书店+”的业态,成为城市中的文化客厅。
在社交平台上以“书店”“打卡拍照”为关键词进行搜索,能看到不止一位网友感叹“确实出片”,但也有人觉得,书店看书的人寥寥无几,打卡拍照的“多如牛毛”。
而一些热衷于拍照的读者,也确实有可能给别人带来不好的阅读体验。曾有人吐槽,求“放过”某个知名书店,“拍几张得了,别占着走道拗造型。”
在资深出版人三石看来,重视设计、追求颜值是书店转型的方式之一,书店是需要经营的,从“流量经济”“颜值经济”的角度来看,这样的做法无可厚非。
“这些网红书店里图书品类丰富,也能提供阅读情绪价值,自然容易受追捧,也会吸引大批网友慕名前来打卡。”在他看来,适度拍照留念可以理解。
此外,众多商拍确实影响了书店的运行秩序秩序以及读者看书,被禁止也在情理之中。三石认为,书店毕竟还是一个文化空间,书才是这里的主角。
“流量”,如何变为“留量”
喧嚣散去之后,一个追问渐渐浮出水面:当高颜值的网红书店成为热门拍照打卡地,实体书店如何把流量尽可能转化为“留量”?

问题的答案,其实就藏在书店的日常经营里。无论市场环境如何发展,图书选品依然是一家书店的核心,也是书店之所以成为“书店”的重要原因。
同时,随着生活水平提高,人们越来越愿意为“悦己消费”买单,很多书店也早已从原本单一的经营模式转化为复合经营,除了书之外,这里有丰富的文创产品、文化沙龙等,是书店,也是富有人文气息的阅读空间,能够满足读者需求,最大限度提供情绪价值。
在此基础上,三石认为,当下,“α世代”已经悄然崛起,他们“触网”程度更深,实体书店应当围绕图书与阅读来丰富文化产品品类,提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消费品。
简而言之,“网红书店”们想要拥有生命力,就要跟上时代变化,要有高质量的图书选品、持续稳定的内容输出,以及稳定的情绪表达内容,留住读者,做到有流量也有销量。
“如今,书店被赋予更多社交属性,更富有创意的运营模式才更容易赢得读者青睐。”三石认为,通过创新来满足读者不断变化的文化消费需求。这也是书店的生存之道。(完)
xinlvshizhimeifenzhongxintiaodecishu,tongchangyi“ci/fenzhong”biaoshi。zaiyixueshang,xinlvdezhengchangfanweiyibanweimeifenzhong60dao100ci。jinguanzheyibiaozhunbeiguangfanjieshou,danbutonggeti、butongnianling、shentizhuangkuangdengyinsudouhuiduixinlvchanshengyingxiang。yinci,taolun“xinlvduoshaozhengchangfanweinei”shi,womenbunengjinjinyilaizheyigudingshuzi,eryingdangjiehegetichayijinxingzonghefenxi。shouxian,xinlvdezhengchangfanweishoudaoduozhongyinsudeyingxiang。nianqingrendexinlvtongchangjiaokuai,tebieshiyundongyuan,tamendeanjingxinlvkenengdiyu60ci/fenzhong,zhebeichengwei“yundongxingxindongguohuan”,zaizhezhongqingkuangxia,jiaodidexinlvqishifanyingleyouxiudexinzangjiankangzhuangkuang。ciwai,yunfudexinlvkenenglveweizenggao,dadaomeifenzhong70dao85ci,zhetongyangshizhengchangdeshenglifanying。qici,xinlvzaibutongqingjingxiayehuiyousuobianhua。liru,qingxubodong、shentihuodongheshuimianzhuangtaidouhuiyingxiangxinlv。zaiyundongshi,xinlvhuishangsheng,yuyundongqiangduchengzhengbi,erzaifangsonghuoshuimianshi,xinlvtongchanghuijiangdi。yinci,panduanxinlvshifouzhengchangxuyaokaolvdaodangshidehuanjingheshentizhuangtai。zuihou,xinlvceliangbujinjinshiguanchashuzidebianhua,gengyingzhongshixinlvdebianyixing。yanjiubiaoming,xinlvbianyixingjiaodikenengyuxinxueguanjibingdefengxianzenggaoxiangguan,zheyiweizhegetidexinzangjiankangzhuangkuanggengyinggaibeizhongshi。zongshangsuoshu,xinlvdezhengchangfanweibingfeiyichengbubiandebiaozhun,ershiyingjiehegetitezhengheqingjingjinxingfenxi。yinci,zaipanduanxinlvshifouzhengchangshi,womenyingdangyizhengtijiankangzhuangkuangweiyiju,erfeidanchunyishuziweizhun。zhezhongquanmian心(xin)率(lv)是(shi)指(zhi)每(mei)分(fen)钟(zhong)心(xin)跳(tiao)的(de)次(ci)数(shu),(,)通(tong)常(chang)以(yi)“(“)次(ci)/(/)分(fen)钟(zhong)”(”)表(biao)示(shi)。(。)在(zai)医(yi)学(xue)上(shang),(,)心(xin)率(lv)的(de)正(zheng)常(chang)范(fan)围(wei)一(yi)般(ban)为(wei)每(mei)分(fen)钟(zhong)6(6)0到(dao)1(1)00次(ci)。(。)尽(jin)管(guan)这(zhe)一(yi)标(biao)准(zhun)被(bei)广(guang)泛(fan)接(jie)受(shou),(,)但(dan)不(bu)同(tong)个(ge)体(ti)、(、)不(bu)同(tong)年(nian)龄(ling)、(、)身(shen)体(ti)状(zhuang)况(kuang)等(deng)因(yin)素(su)都(dou)会(hui)对(dui)心(xin)率(lv)产(chan)生(sheng)影(ying)响(xiang)。(。)因(yin)此(ci),(,)讨(tao)论(lun)“(“)心(xin)率(lv)多(duo)少(shao)正(zheng)常(chang)范(fan)围(wei)内(nei)”(”)时(shi),(,)我(wo)们(men)不(bu)能(neng)仅(jin)仅(jin)依(yi)赖(lai)这(zhe)一(yi)固(gu)定(ding)数(shu)字(zi),(,)而(er)应(ying)当(dang)结(jie)合(he)个(ge)体(ti)差(cha)异(yi)进(jin)行(xing)综(zong)合(he)分(fen)析(xi)。(。)首(shou)先(xian),(,)心(xin)率(lv)的(de)正(zheng)常(chang)范(fan)围(wei)受(shou)到(dao)多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)的(de)影(ying)响(xiang)。(。)年(nian)轻(qing)人(ren)的(de)心(xin)率(lv)通(tong)常(chang)较(jiao)快(kuai),(,)特(te)别(bie)是(shi)运(yun)动(dong)员(yuan),(,)他(ta)们(men)的(de)安(an)静(jing)心(xin)率(lv)可(ke)能(neng)低(di)于(yu)6(6)0次(ci)/(/)分(fen)钟(zhong),(,)这(zhe)被(bei)称(cheng)为(wei)“(“)运(yun)动(dong)性(xing)心(xin)动(dong)过(guo)缓(huan)”(”),(,)在(zai)这(zhe)种(zhong)情(qing)况(kuang)下(xia),(,)较(jiao)低(di)的(de)心(xin)率(lv)其(qi)实(shi)反(fan)映(ying)了(le)优(you)秀(xiu)的(de)心(xin)脏(zang)健(jian)康(kang)状(zhuang)况(kuang)。(。)此(ci)外(wai),(,)孕(yun)妇(fu)的(de)心(xin)率(lv)可(ke)能(neng)略(lve)微(wei)增(zeng)高(gao),(,)达(da)到(dao)每(mei)分(fen)钟(zhong)7(7)0到(dao)8(8)5(5)次(ci),(,)这(zhe)同(tong)样(yang)是(shi)正(zheng)常(chang)的(de)生(sheng)理(li)反(fan)应(ying)。(。)其(qi)次(ci),(,)心(xin)率(lv)在(zai)不(bu)同(tong)情(qing)境(jing)下(xia)也(ye)会(hui)有(you)所(suo)变(bian)化(hua)。(。)例(li)如(ru),(,)情(qing)绪(xu)波(bo)动(dong)、(、)身(shen)体(ti)活(huo)动(dong)和(he)睡(shui)眠(mian)状(zhuang)态(tai)都(dou)会(hui)影(ying)响(xiang)心(xin)率(lv)。(。)在(zai)运(yun)动(dong)时(shi),(,)心(xin)率(lv)会(hui)上(shang)升(sheng),(,)与(yu)运(yun)动(dong)强(qiang)度(du)成(cheng)正(zheng)比(bi),(,)而(er)在(zai)放(fang)松(song)或(huo)睡(shui)眠(mian)时(shi),(,)心(xin)率(lv)通(tong)常(chang)会(hui)降(jiang)低(di)。(。)因(yin)此(ci),(,)判(pan)断(duan)心(xin)率(lv)是(shi)否(fou)正(zheng)常(chang)需(xu)要(yao)考(kao)虑(lv)到(dao)当(dang)时(shi)的(de)环(huan)境(jing)和(he)身(shen)体(ti)状(zhuang)态(tai)。(。)最(zui)后(hou),(,)心(xin)率(lv)测(ce)量(liang)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)观(guan)察(cha)数(shu)字(zi)的(de)变(bian)化(hua),(,)更(geng)应(ying)重(zhong)视(shi)心(xin)率(lv)的(de)变(bian)异(yi)性(xing)。(。)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming),(,)心(xin)率(lv)变(bian)异(yi)性(xing)较(jiao)低(di)可(ke)能(neng)与(yu)心(xin)血(xue)管(guan)疾(ji)病(bing)的(de)风(feng)险(xian)增(zeng)高(gao)相(xiang)关(guan),(,)这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe)个(ge)体(ti)的(de)心(xin)脏(zang)健(jian)康(kang)状(zhuang)况(kuang)更(geng)应(ying)该(gai)被(bei)重(zhong)视(shi)。(。)综(zong)上(shang)所(suo)述(shu),(,)心(xin)率(lv)的(de)正(zheng)常(chang)范(fan)围(wei)并(bing)非(fei)一(yi)成(cheng)不(bu)变(bian)的(de)标(biao)准(zhun),(,)而(er)是(shi)应(ying)结(jie)合(he)个(ge)体(ti)特(te)征(zheng)和(he)情(qing)境(jing)进(jin)行(xing)分(fen)析(xi)。(。)因(yin)此(ci),(,)在(zai)判(pan)断(duan)心(xin)率(lv)是(shi)否(fou)正(zheng)常(chang)时(shi),(,)我(wo)们(men)应(ying)当(dang)以(yi)整(zheng)体(ti)健(jian)康(kang)状(zhuang)况(kuang)为(wei)依(yi)据(ju),(,)而(er)非(fei)单(dan)纯(chun)以(yi)数(shu)字(zi)为(wei)准(zhun)。(。)这(zhe)种(zhong)全(quan)面(mian)