东西问丨乔西·塞利格：中国动漫影视如何更好“走出去”？|波多野结衣美乳人妻hd电影欧美
中新社广州11月12日电 题：中国动漫影视如何更好“走出去”？
——专访美国资深动画制作人乔西·塞利格
中新社记者 郭军
乔西·塞利格(Josh Selig)是美国资深节目制作人、12座艾美奖奖杯得主。作为中美动漫影视合作的践行者，他与许多中国公司进行了合作。2021年，他正式成立内容咨询公司“中容桥”，致力于成为“中国内容的桥梁”，联结中国与世界的内容创意。
近年来，从《超级飞侠》到《黑神话：悟空》，再到《哪吒2》，越来越多中国动漫影视IP开始走出国门，风靡海内外。中国动漫“出海”还面临哪些挑战？有何可行的路径选择？乔西·塞利格近日就此接受中新社“东西问”专访，探讨相关问题。
现将访谈实录摘要如下：
中新社记者：您监制的《超级飞侠》和《豆小鸭》是中国动画影视在北美及国际平台播出的成功案例。制作过程中，怎样平衡中国元素的显著程度与全球观众的接受度？
乔西·塞利格：《超级飞侠》和《豆小鸭》均由中美团队联合制作。制作期间，团队成员每周保持通话，确保创意和文化层面的沟通始终同步。所有文字和视觉材料都会经过团队集体审核，双方会基于各自独特的文化视角提出反馈。
我们还为这两个系列配备了一名内部文化顾问，他同时熟悉中美两种文化和语言，能帮助双方团队准确把握文化细节。这些努力让作品在中国和全球市场都获得了成功。
以《豆小鸭》为例，有一个情节是将中国的长城改造成巨大的水上滑梯，这里的剧本经历了多次修改，因为双方都希望确保故事既有趣，又能体现对这一重要中国历史建筑的尊重。经过反复的讨论和打磨，我们最终认为故事表达到位，才推进到分镜和动画制作阶段。
中新社记者：您曾提到，中国动画行业已取得显著进步，但国际推广仍面临挑战。在中美合拍项目中，您是如何应对这些挑战的？
乔西·塞利格：大多数中国公司面临的最大挑战是：先为中国市场制作节目，完成后再考虑“出海”可能性。这种方式极少成功。而在《豆小鸭》这样的项目中，我们采用了不同的流程——“出海”的关键步骤在制作前就已启动，包括制作高质量的创意企划书，带着这份企划书参加戛纳国际电视节等国际市场活动，吸引全球合作伙伴进行预售，然后在合作制作过程中充分吸纳国际伙伴的建议。这种方式降低了内容方的财务风险，也确保节目在动画制作启动前就能登陆海外主流频道和平台。节目进入制作阶段后，各利益相关方的反馈也会持续融入。
例如，在《豆小鸭》中，我们根据美国迪士尼幼儿频道高管对角色设计的反馈，调整了主角造型，并为主题曲制作了多个版本。我们认为这些反馈最终提升了节目质量，因此中美团队都很乐意做出改动。走向全球是实现真正商业成功的关键。
中新社记者：教育类内容的动漫在全球传播中有何独特路径？如何将本土文化符号与人类共同价值相融？
乔西·塞利格：我认为，确保节目获得全球成功的最佳方式，是从一开始撰写剧本设定时就瞄准国际市场。这意味着，我们创作的教育类内容，要能吸引全球任何国家的孩子。因此，我们常以动物或交通工具(而非人类)作为主角，来开发原创IP。此外，所有剧本设定中都会包含一套由顶尖教育专家编写的教育课程，明确说明孩子能从该系列中学到什么。
“中容桥”的优势在于拥有国际化团队。例如，团队中包括驻上海的中国文化顾问，他能帮我们厘清，什么样的内容能吸引中国孩子和家长。优秀的创作者总能以全球共鸣的方式，融入一个国家重要的文化元素。我们很享受扮演“中国与世界的桥梁”这一角色。
中新社记者：在2025年中国国际动漫节上，您提到“技术是文化对话的桥梁”。目前人工智能等工具是否已融入您的项目？您如何看待技术进步在内容制作中的作用？
乔西·塞利格：原则上，我们公司不会在任何原创内容创作中使用人工智能工具。我们坚信，最成功的项目始终由人类创作。
对于有志于制作好内容的中国公司而言，国际化模式的前景最为广阔。尽管技术进步可能起到一定作用，但中国近年来许多IP的成功核心是，将引起深刻共鸣的中国主题，与全球化的叙事、动画制作、发行和授权方式相结合。一个项目若要走向国际，其背后的团队需要恰到好处地把握所有这些因素，否则很难在中国以外的地区找到大量观众。
中新社记者：您曾为多个中国和西方的主题公园开发原创IP，这些经历对中国动漫影视IP的国际化有何启示？
乔西·塞利格：在“中容桥”，我们认为，人们去主题公园不是为了玩设施，打开电视不是为了看节目，走进泡泡玛特也不是为了买玩具——他们是为了见到他们的“朋友”。这些“朋友”不是人类，而是角色。
因此，无论是为流媒体平台创作新剧集，还是为主题公园开发内容，我们始终致力于打造有吸引力、有意义的角色，让他们成为孩子和家庭的“朋友”。一旦这种情感联结建立，将这些角色拓展为玩具、书籍、主题公园体验、电影、游戏等家庭可参与的产品，便是水到渠成的事。但最困难的第一步，正是建立这种特殊的“友谊”。我常说，“中容桥”不仅在创作内容，更是在“创造朋友”。
以《哪吒2》为例，我认为《哪吒》这一系列电影的成功，就在于哪吒是一个能让许多人产生共鸣的角色。他坚韧、不完美，会犯很多错，但本质上是个善良、努力在复杂世界中做出正确选择的普通人。简言之，他成了我们的“朋友”，所以我们迫不及待想看他接下来的故事，也乐于以新鲜有趣的方式与他互动。
中新社记者：您在《我喜欢中国的十件事》一文中强调，“信任”和“耐心”是跨文化合作的核心。面对当前的国际环境，中国动漫影视行业应如何构建长期竞争力？
乔西·塞利格：我认为，中国影视行业在过去20年里成熟得非常快，如今的内容质量已不逊于甚至赶超全球各国。
为保持竞争力，我建议中国的创作者、制作公司、玩具企业和平台等，在新剧集、新电影开发早期，就与国际伙伴合作。国际输入越多，内容越有可能在全球成功。每个国家都在相互学习。最大的风险是自我封闭，只创作面向小众的内容，这类作品或许很出色，但很难“走出去”，更难被全球家庭接受。因此，在“中容桥”，我们始终鼓励客户“立足本土，放眼全球”，这才是实现真正持久成功的路径。(完)
受访者简介：
乔西·塞利格(Josh Selig)是内容咨询公司中容桥的创始人兼总裁，致力于在中国和世界之间建立友谊和合作桥梁。乔西是许多热门电视节目的创作者以及监制，在多项类别中获得了12项艾美奖。
乔西与中国公司进行了数十年的广泛合作。他是《超级飞侠》的监制，该动画与广州奥飞娱乐联合制作，并在美国Sprout频道播出。乔西还是《豆小鸭》的共同创作者以及监制，该动画与优扬传媒联合制作，并在迪士尼少儿频道和CCTV-14播出。
《shimian》shimian，zhegexiandairenpubianmianlindekunrao，youruyitiaowuxingdesuolian，jinjinchanraozhewomendexinlingyushenti。baitianmanglugongzuodepibeigan，changchanghuizaiyewanqiaoranxielai，dancishiqueruchaoshuibantuiqu，zhiliuxiayipiannanyirumiandekunao。kexueyanjiubiaoming，shimianbujinjinshiwufarushuihuozhezaoxingdewenti，tagengkenengyinfayixilieshentihejingshenshangdejiankangwenti。zaiwomendeshenghuojiezouriyijiakuaideshidai，shimiandeyuanyinwuhuabamen。gongzuoyali、shenghuosuoshi、qinggankunrao，shenzhishishouji、diannaodengdianzichanpinfachudelanguang，douzaiqianyimohuazhongqinshizhewomendeshuimianzhiliang。xuduorenxiguanleaoyegongzuo，xiyiweichangde“aoji”wenhuashideshimianchengweijiachangbianfan。anlishuo，rentijingguoyitiandelaolei，ziranxuyaozaiyewandedaochongfendexiuxi。raner，duixuduoreneryan，tangzaichuangshangfanfufanlaifuqu，quewulunruhewufajinrumengxiang。shimianbujinyingxiangrichangshenghuodezhiliang，haikenengdaozhiduozhongjiankangwenti。changqishimiankenengyinfajiaolv、yiyudengxinlizhangai，shentimianyilixiajiang，xinzangbing、tangniaobingdengjibingdefengxianyesuizhizengjia。yinci，guanzhushuimian，gaishanshuimianzhiliang，chengweidangdairenbukehushidezhongyaoketi。mianduishimian，womenshouxianxuyaorenzhenshenshizijideshenghuofangshi。shidudeduanlian、guilvdezuoxihejiankangdeyinshidoushibangzhuhuifushuimiandezhongyaoyinsu。fangxiashouji，bimianzailinshuiqianjiechudianzichanpin，changshiyuedu、mingxianghuotingyixieqingsongde《(《)失(shi)眠(mian)》(》)失(shi)眠(mian)，(，)这(zhe)个(ge)现(xian)代(dai)人(ren)普(pu)遍(bian)面(mian)临(lin)的(de)困(kun)扰(rao)，(，)犹(you)如(ru)一(yi)条(tiao)无(wu)形(xing)的(de)锁(suo)链(lian)，(，)紧(jin)紧(jin)缠(chan)绕(rao)着(zhe)我(wo)们(men)的(de)心(xin)灵(ling)与(yu)身(shen)体(ti)。(。)白(bai)天(tian)忙(mang)碌(lu)工(gong)作(zuo)的(de)疲(pi)惫(bei)感(gan)，(，)常(chang)常(chang)会(hui)在(zai)夜(ye)晚(wan)悄(qiao)然(ran)携(xie)来(lai)，(，)但(dan)此(ci)时(shi)却(que)如(ru)潮(chao)水(shui)般(ban)退(tui)去(qu)，(，)只(zhi)留(liu)下(xia)一(yi)片(pian)难(nan)以(yi)入(ru)眠(mian)的(de)苦(ku)恼(nao)。(。)科(ke)学(xue)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)，(，)失(shi)眠(mian)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)无(wu)法(fa)入(ru)睡(shui)或(huo)者(zhe)早(zao)醒(xing)的(de)问(wen)题(ti)，(，)它(ta)更(geng)可(ke)能(neng)引(yin)发(fa)一(yi)系(xi)列(lie)身(shen)体(ti)和(he)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)健(jian)康(kang)问(wen)题(ti)。(。)在(zai)我(wo)们(men)的(de)生(sheng)活(huo)节(jie)奏(zou)日(ri)益(yi)加(jia)快(kuai)的(de)时(shi)代(dai)，(，)失(shi)眠(mian)的(de)原(yuan)因(yin)五(wu)花(hua)八(ba)门(men)。(。)工(gong)作(zuo)压(ya)力(li)、(、)生(sheng)活(huo)琐(suo)事(shi)、(、)情(qing)感(gan)困(kun)扰(rao)，(，)甚(shen)至(zhi)是(shi)手(shou)机(ji)、(、)电(dian)脑(nao)等(deng)电(dian)子(zi)产(chan)品(pin)发(fa)出(chu)的(de)蓝(lan)光(guang)，(，)都(dou)在(zai)潜(qian)移(yi)默(mo)化(hua)中(zhong)侵(qin)蚀(shi)着(zhe)我(wo)们(men)的(de)睡(shui)眠(mian)质(zhi)量(liang)。(。)许(xu)多(duo)人(ren)习(xi)惯(guan)了(le)熬(ao)夜(ye)工(gong)作(zuo)，(，)习(xi)以(yi)为(wei)常(chang)的(de)“(“)熬(ao)鸡(ji)”(”)文(wen)化(hua)使(shi)得(de)失(shi)眠(mian)成(cheng)为(wei)家(jia)常(chang)便(bian)饭(fan)。(。)按(an)理(li)说(shuo)，(，)人(ren)体(ti)经(jing)过(guo)一(yi)天(tian)的(de)劳(lao)累(lei)，(，)自(zi)然(ran)需(xu)要(yao)在(zai)夜(ye)晚(wan)得(de)到(dao)充(chong)分(fen)的(de)休(xiu)息(xi)。(。)然(ran)而(er)，(，)对(dui)许(xu)多(duo)人(ren)而(er)言(yan)，(，)躺(tang)在(zai)床(chuang)上(shang)反(fan)复(fu)翻(fan)来(lai)覆(fu)去(qu)，(，)却(que)无(wu)论(lun)如(ru)何(he)无(wu)法(fa)进(jin)入(ru)梦(meng)乡(xiang)。(。)失(shi)眠(mian)不(bu)仅(jin)影(ying)响(xiang)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)的(de)质(zhi)量(liang)，(，)还(hai)可(ke)能(neng)导(dao)致(zhi)多(duo)种(zhong)健(jian)康(kang)问(wen)题(ti)。(。)长(chang)期(qi)失(shi)眠(mian)可(ke)能(neng)引(yin)发(fa)焦(jiao)虑(lv)、(、)抑(yi)郁(yu)等(deng)心(xin)理(li)障(zhang)碍(ai)，(，)身(shen)体(ti)免(mian)疫(yi)力(li)下(xia)降(jiang)，(，)心(xin)脏(zang)病(bing)、(、)糖(tang)尿(niao)病(bing)等(deng)疾(ji)病(bing)的(de)风(feng)险(xian)也(ye)随(sui)之(zhi)增(zeng)加(jia)。(。)因(yin)此(ci)，(，)关(guan)注(zhu)睡(shui)眠(mian)，(，)改(gai)善(shan)睡(shui)眠(mian)质(zhi)量(liang)，(，)成(cheng)为(wei)当(dang)代(dai)人(ren)不(bu)可(ke)忽(hu)视(shi)的(de)重(zhong)要(yao)课(ke)题(ti)。(。)面(mian)对(dui)失(shi)眠(mian)，(，)我(wo)们(men)首(shou)先(xian)需(xu)要(yao)认(ren)真(zhen)审(shen)视(shi)自(zi)己(ji)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)。(。)适(shi)度(du)的(de)锻(duan)炼(lian)、(、)规(gui)律(lv)的(de)作(zuo)息(xi)和(he)健(jian)康(kang)的(de)饮(yin)食(shi)都(dou)是(shi)帮(bang)助(zhu)恢(hui)复(fu)睡(shui)眠(mian)的(de)重(zhong)要(yao)因(yin)素(su)。(。)放(fang)下(xia)手(shou)机(ji)，(，)避(bi)免(mian)在(zai)临(lin)睡(shui)前(qian)接(jie)触(chu)电(dian)子(zi)产(chan)品(pin)，(，)尝(chang)试(shi)阅(yue)读(du)、(、)冥(ming)想(xiang)或(huo)听(ting)一(yi)些(xie)轻(qing)松(song)的(de)