“体育+”拓展文旅体验|中文久久乱码一区二区
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从古老的长城边塞到秀美的太行山水,从底蕴深厚的晋商大院到充满烟火气的民俗村落……近年来,山西积极探索“文旅+体育”发展模式,以体育赛事为契机,为文旅产业注入新的活力。
带来“留量”
一人参赛,全家旅游;一日比赛,多日停留。如今,越来越多人因为一场体育比赛走进一座城、了解一座城、爱上一座城。
今年6月,一场山地越野跑比赛在山西省忻州市代县开跑,参赛选手可凭参赛证明免费游览雁门关等核心景区。这一举措看似减少了门票收入,实则换来更大收益。代县体育中心主任李东东算了一笔经济账,“免一张门票,换来的是游客多住一晚,多消费两顿饭,整体收益反而增长了。更重要的是,因为这样的停留,游客能更深度体验代县魅力,爱上代县”。
李东东介绍,这样一次拥有3000名选手规模的赛事,能吸引5000名至6000名家属随行。如今,代县正通过高频次、多元化的赛事平台,串联体育精神、文旅资源与消费动能,让这座小城被越来越多的游客喜爱。
平遥古城,这座拥有2700多年历史的文化名城,近年来通过举办各类赛事,让古老的城墙与现代体育激情碰撞,绽放出别样光彩。通过举办健康跑、马拉松、自行车赛等赛事,平遥古城吸引了更多游客,提升了知名度和影响力,也为当地居民带来实实在在的收益。
同样,位于晋中介休市的张壁古堡景区也在积极探索“体育+旅游”发展模式,其少林禅弓射箭比赛吸引了众多运动员和爱好者。景区以弓箭文化为核心,深挖传统体育文化资源,创办了射箭文化节,建设了古弓箭博物馆,让游客更加全面地了解和体验射箭文化。
“古老的建筑、典雅的环境与现代射箭运动完美融合,营造出一种穿越时空的奇幻氛围,让人感觉非常好。”参赛选手李倩这样评价。除了射箭比赛,景区还多次举办山地自行车赛、越野长跑、围棋比赛等活动,并开设丰富多彩的研学课程,为游客带来多样化旅游体验。如今,张壁古堡景区已成为山西“体育+旅游”的成功典范,不仅推动了射箭运动的发展,还拓展了全民健身运动,实现了体育、文化与旅游的共赢。
赋能消费
体育赛事的举办,不仅为城市带来人气和流量,更成为推动小城经济发展的重要力量。
河津市以加快建设黄河流域(运城段)生态保护和高质量发展河津先行区为契机,全力推进“旅游+”融合发展。小梁乡以打造赛车文化小镇为抓手,把荒沟、荒坡变废为宝,不仅吸引了全国赛车爱好者聚集于此,还带动了特色餐饮、民宿酒店等相关产业发展。很多游客不仅来观看精彩赛事,还会观看烟火表演和灯光秀,品尝地道河津美食。未来,小镇将成为一个集赛车竞技、餐饮民宿等多功能于一体的体育休闲度假基地,为各地赛车爱好者和游客提供全方位体育休闲体验。
近年来,为推动“文旅+体育”融合发展,山西省出台了一系列政策措施,鼓励各地结合旅游资源,举办各类体育赛事,打造体育旅游精品线路和示范基地,为产业发展提供了有力的支持和保障。
在政策引导下,山西各地纷纷加大对“文旅+体育”产业的投入,完善基础设施建设,提升服务水平。同时,积极引进社会资本,参与体育赛事举办和体育旅游项目开发。
体育赛事“进景区、进街区、进商圈”是山西践行“文旅+体育”的又一亮点。将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域,融入美食体验、休闲娱乐、产品展销等内容,打造体育消费新场景,充分释放体育消费潜力。
据统计,2024年山西省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场,直接带动旅游24.2万人次,拉动文旅消费超1亿元。
淡季不淡
为进一步推动“文旅+体育”融合发展,山西各地积极打造四季赛事,让游客在不同季节都能体验运动与旅游的乐趣,激活文旅新动能。
春天,山西的田野、古建是人们亲近自然、畅读历史的好去处。今年5月,晋城高平马拉松赛鸣枪开跑,来自国内外约1.2万名跑步爱好者一展身手。赛事以“寻根炎帝故里,畅跑古建长廊”为主题,赛程途经炎帝陵等历史遗迹,参赛者在奔跑的同时,还能感受中国古代文明的魅力。
夏天,水上运动是热门选择。在长治市漳泽水库,每年都会举办水上运动赛事,吸引了众多水上运动爱好者前来参赛,也吸引了更多游客来此体验水上运动乐趣。
秋天,山川景色美不胜收。此时,各类登山、徒步赛事纷纷登场。在五台山举办的环五台山山地户外运动公开赛,选手们在欣赏五台山壮丽景色的同时挑战自我、超越极限。
冬天,冰雪运动是主角。山西拥有丰富的冰雪资源,近年来,各地纷纷加大对冰雪产业的投入,建设了一批高品质滑雪场。除了传统的滑雪项目,还推出了冰壶、雪地摩托等多种冰雪娱乐项目,让游客玩得尽兴。
通过打造四季赛事,山西实现了体育旅游全年无淡季,不仅丰富了游客的旅游体验,也为文旅产业的发展注入了源源不断的新动能。“文旅+体育”,让更多的人领略到山西的独特魅力。
本报记者 梁 婧
(经济日报)
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