非遗出海如何“焕新”?北京国际品牌周探索传统文化国际化新路径|蜜桃comaaa

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  中新网北京10月26日电(记者 刘越)金秋送爽、丹桂飘香。10月25日、26日,由中国国际商会品牌创新工作委员会、中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会和中国文化管理协会共同主办,中国外文局文化传播中心和中国传媒大学擘雅品牌研究院承办的2025北京国际品牌周在英蓝国际金融中心举办。

  品牌周主场活动现场图。主办方供图

  中国国际公共关系协会常务副会长赵大力,中国国际商会党委副书记、纪委书记党宏出席活动并致辞。本届品牌周聚焦“品牌无界·价值共生”主题,外国使领馆、商务机构代表,中外企业家、品牌建设专家学者齐聚一堂,共同交流品牌建设经验、探讨品牌国际化之路。

  现场,多位企业家代表和专家分享了品牌建设经验。中国人民大学新闻学院教授王菲认为在AI背景下,中国企业品牌出海应该从全球战略力、品牌叙事力、营销传播力、全球共创力、产品创新力、跨文化适应力六个维度提升品牌全球影响力。

  主场活动发布了《品牌数字版权资产信托服务》《2025中国“品牌出海”发展报告》《全球企业形象评价标准体系》《品牌蓝皮书》等多项重磅成果,为品牌建设提供了系统化的保障和指引,多家品牌入选2025中国“品牌出海”优秀案例名单。

  10月26日举办的北京国际品牌周非遗专场活动以“非遗品牌焕新计划”为主题。品牌周期间举办了中外特色产品展示、品牌优选市集等体验活动。据介绍,在接下来的一个月,2025北京国际品牌周时尚品牌、地标品牌、文旅品牌等专场活动将陆续举办。(完)

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