体育+消费大有空间(市场漫步)|公翁挺进苏玥的小泬视频
做好“新供给”这篇大文章,深化“体育+”融合发展,打造高质量赛事IP, 营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景,不断激发人们的消费意愿
11月9日晚,第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心拉开大幕。本届全运会期间,粤港澳三地精心设计“竞赛动线即文旅路线”,将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联,构筑出一批文体旅融合的“天然场景”。广州“赛事+珠江夜游”,珠海“观赛+海岛游”等,推动体育赛事进景区、进街区、进商圈,培育融合发展新业态、新产品、新服务,带动住宿、餐饮、旅游等各行业增收,实现从赛事流量到经济增量的转化。
体育赛事进景区、进街区、进商圈,跟着赛事去旅行成为新风尚,“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮……如今,体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村,从传统场馆延伸到自然山水,既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚,更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。
体育消费的蓬勃态势,源于供需两端同频共振。以前,体育消费多聚焦于服装器材等实物购买,如今已迭代为“实物+服务”的多元图景:赛事观赏、健身培训、户外体验成为新增长点,飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等小众潮流运动走入大众视野。上半年限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%,福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。去年,户外运动线上消费总额超3000亿元,2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。这种升级背后,是人们健康需求的缩影,也是供给侧不断优化的必然结果。
“体育+”融合发展的深化,让消费场景愈发立体鲜活。四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”,1至7月体育消费规模达1180亿元,同比增长8.3%;江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动,发挥赛事引流作用打造消费场景,上半年全省居民体育消费总规模近550亿元,同比增长9.17%。当体育与文旅、生态、科技深度融合,不仅延伸了产业链条,更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。
今年9月,国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》,提出到2030年,体育产业总规模超过7万亿元;在微观层面上,提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等,为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。
体育消费空间广阔,要做好“新供给”这篇大文章,增加优质供给,丰富消费场景,深化“体育+”融合发展,打造高质量赛事IP,营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景,不断激发人们的消费意愿。同时,要持续优化消费环境,推动更多的场馆向社会开放,持续推进群众身边“小而美”全民健身场地的设施建设,提升参与体育运动的便捷性。另外,鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动,发挥政策“四两拨千斤”的效果,激发体育消费新活力。
从健身房到竞技赛场,从县域赛事到智能装备,体育消费的快速增长折射出人民对美好生活的向往。以新需求引领新供给、新供给创造新需求,体育消费将释放更大潜能,为扩大内需、促进消费注入持久活力。
柯 文
《 人民日报 》( 2025年11月20日 17 版)
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