北大光华测算：外卖消费券预计撬动近7000亿消费增量|日本韩国欧美

1. 日本韩国欧美18

2. 成人韩国三色眼影

3. 日韩欧美在想

4. 日本韩国欧美18+

　　外卖是否拉动消费，中小商户是否受益，外卖是否挤压堂食，对于这些热点议题，近期，学界首次进行了初步的全面研究，并给出了严谨测算的数据。

　　7月30日，北大光华管理学院微信公众号发布报告称，闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应，每1元的有效闪购补贴带动了消费者6.76元的额外消费；研究还发现，闪购渗透率与地区行业层面餐饮商家平均线下周营收正相关，未发现挤占堂食的统计证据；闪购优惠券对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用，且对营收规模最小的25%商户的拉动作用最强。

　　据光华思想力课题组在报告中介绍，该研究结合平台大数据和科学分析方法，在闪购平台抽取2025年2-7月期间持续留存的平台消费者样本，以及持续经营的商户样本，构建覆盖消费者和商户的双重视角和多层次分析框架；研究采用分层随机抽样方法，确保抽样数据的科学性和代表性，并通过双重差分(DID)等多种计量模型及稳健性分析，更准确地分析优惠券的实施效果。

　　优惠券拉动消费溢出效应显著，每1元撬动6.76元额外消费

　　北大团队以淘宝闪购为例研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65；溢出到线上电商实物消费(不含闪购)，拉动系数达到3.11；而从支付端的总消费来看，拉动系数达到6.76。

　　6.76的拉动系数处于什么水平？此前课题组对美国、新加坡、日本等国家发放消费券的研究发现，现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间，即1元钱的政府补贴大概有20%至40%转化为消费。

　　报告认为，我国数字经济基础设施比较完善，为数字消费券的发放和使用提供了便利条件。线上线下联动、多场景融合的消费促进模式，不仅放大了闪购优惠券的政策效果，也凸显了数字平台在促进消费循环中的独特优势。

　　报告还指出，基于餐饮类消费非耐用、即时性的特点，闪购优惠券所带动的新增消费，并不会出现外界所担心的提前挤出消费者后续消费的效应。

　　根据媒体公开报道，国内三大外卖平台二季度的投入达到250亿元，如果全年保持同样的补贴力度，以报告测算的6.76系数来计算，预计可带来6760亿元综合消费增量，相当于2024年社会消费品零售总额的1.4%。

　　中小商户增收更显著，小店有了“被看见”的机会

　　有一种观点认为，平台大规模补贴主要倾向于连锁品牌和大商户，中小商户并未从中受益。

　　报告的发现则相反，闪购优惠券对餐饮商户的营收促进作用存在显著的规模异质性：闪购优惠券对餐饮商户在线上、线下营收的正向拉动作用，对中小商户更为明显。

　　数据显示，闪购优惠券对小型商户在线下营收增长的拉动比例更具经济显著性，为44.5%。北大连续五年的小微经营调研报告发现，“小微经营者最大的挑战在于市场需求不足”，数字平台在赋能中小微商户方面的独特价值，有助于缓解获客难、流量贵等问题。

　　小型商户无论是否参与闪购，其在4月30日闪购上线后的线下营收均有上升趋势。闪购平台的流量溢出，让小商户有了“被看见”的机会。

　　参与商户线上线下均增收，融合经营成为趋势

　　外卖与堂食的关系，也是外界关注的焦点，有人认为，外卖严重挤压了堂食。而北大光华的报告表明，外卖与堂食并非此消彼长的关系，而是共生的关系。在数字经济时代，线上线下融合经营，满足不同消费者的不同需求，进而扩大生意规模，已经成为许多商户的必选项。

　　研究发现，外卖优惠券对餐饮商户的线上营收产生了显著的拉动作用。研究团队随机抽取4万家持续经营的淘宝闪购餐饮商户，其中2万家参与活动作为实验组，2万家未参与的作为对照组。

　　模型结果显示，在淘宝闪购上线后，实验组商户平均每户每周相较于对照组有1744.69元的新增营收，环比上线前，周均线上营收增长约为101.5%。

　　研究团队进一步分析了商户在支付宝上的经营收款脱敏数据，以计算线下经营收入状况。模型测算分析发现，线上优惠并未挤压线下营收，对部分商家反而有所提升，尤其是小商户。现有的效果评估，并没有支持“线上外卖挤出堂食”的统计证据。

###zenmezhidaohuaiyunlehuaiyunduiyuhenduonvxinglaishuoshirenshengzhongdeyidazhongyaoshijian。suiranmeigerendejinglibutong，dantongchangqingkuangxia，youyixiemingxiandehebutaimingxiandejixiangkeyibangzhunvxingpanduanzijishifouhuaiyun。shouxian，zuichangjiandehuaiyunjixiangshiyuejingzhouqidebianhua。ruguoyigenvxingdeyuejingzaiyuqideshijianweidao，tebieshizaitayouguilvdeyuejingzhouqixia，zhekenengshihuaiyundeyigexinhao。ciwai，xuduonvxingzaihuaiyunzaoqihuigandaoqingweidefububushihuozhangtong，zhekenengshishoujingluanzhiruzigongshiyinqide。qici，zaoyunfanyingyeshihuaiyundeyigezhongyaobiaozhi。daduoshunvxingzaihuaiyunhoujizhouneihuigandaoexin、outu，youqishizaizaochen。ciwai，yixienvxinghaihuijinglishiyudebianhua，liruduimouxieshiwuchanshengqiangliedekewanghuoyanegan。zhexiedoushiyouyushentijisushuipingdebianhuasuoyinqide。lingwai，rufangdebianhuayeshihuaiyundexinhaozhiyi。zaihuaiyunchuqi，nvxingkenenghuifaxianrufangbiandegengjiamingan，shenzhiyouqingweidetengtonggan。zhezhongbianhuatongchangshiyouyutineicijisuheyunjisushuipingdeshenggaosuodaozhide。suiranyishangjixiangkeyizuoweihuaiyundecankao，danzuikekaodefangfahaishishiyonghuaiyunshizhi。shimianshangyouduozhonghuaiyunceshigongju，tongchangzaiyuejingtuichiyizhouhoujinxingceshi，zhunquexingxiangduijiaogao。ruguoceshijieguoweiyangxing，jianyijinkuaiquyiyuanjinxingjinyibujianzha，yiquerenhuaiyun，bingjinxingbiyaodechanqianhuli。zongdelaishuo，panduanshifouhuaiyunkeyitongguoguanchashentidebianhuaheshiyonghuaiyunceshigongjulaizonghekaolv。ruguoniyouhuaiyundekeneng，baochifangsongdexintai，#(#)#(#)#(#)怎(zen)么(me)知(zhi)道(dao)怀(huai)孕(yun)了(le)怀(huai)孕(yun)对(dui)于(yu)很(hen)多(duo)女(nv)性(xing)来(lai)说(shuo)是(shi)人(ren)生(sheng)中(zhong)的(de)一(yi)大(da)重(zhong)要(yao)事(shi)件(jian)。(。)虽(sui)然(ran)每(mei)个(ge)人(ren)的(de)经(jing)历(li)不(bu)同(tong)，(，)但(dan)通(tong)常(chang)情(qing)况(kuang)下(xia)，(，)有(you)一(yi)些(xie)明(ming)显(xian)的(de)和(he)不(bu)太(tai)明(ming)显(xian)的(de)迹(ji)象(xiang)可(ke)以(yi)帮(bang)助(zhu)女(nv)性(xing)判(pan)断(duan)自(zi)己(ji)是(shi)否(fou)怀(huai)孕(yun)。(。)首(shou)先(xian)，(，)最(zui)常(chang)见(jian)的(de)怀(huai)孕(yun)迹(ji)象(xiang)是(shi)月(yue)经(jing)周(zhou)期(qi)的(de)变(bian)化(hua)。(。)如(ru)果(guo)一(yi)个(ge)女(nv)性(xing)的(de)月(yue)经(jing)在(zai)预(yu)期(qi)的(de)时(shi)间(jian)未(wei)到(dao)，(，)特(te)别(bie)是(shi)在(zai)她(ta)有(you)规(gui)律(lv)的(de)月(yue)经(jing)周(zhou)期(qi)下(xia)，(，)这(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)怀(huai)孕(yun)的(de)一(yi)个(ge)信(xin)号(hao)。(。)此(ci)外(wai)，(，)许(xu)多(duo)女(nv)性(xing)在(zai)怀(huai)孕(yun)早(zao)期(qi)会(hui)感(gan)到(dao)轻(qing)微(wei)的(de)腹(fu)部(bu)不(bu)适(shi)或(huo)胀(zhang)痛(tong)，(，)这(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)受(shou)精(jing)卵(luan)植(zhi)入(ru)子(zi)宫(gong)时(shi)引(yin)起(qi)的(de)。(。)其(qi)次(ci)，(，)早(zao)孕(yun)反(fan)应(ying)也(ye)是(shi)怀(huai)孕(yun)的(de)一(yi)个(ge)重(zhong)要(yao)标(biao)志(zhi)。(。)大(da)多(duo)数(shu)女(nv)性(xing)在(zai)怀(huai)孕(yun)后(hou)几(ji)周(zhou)内(nei)会(hui)感(gan)到(dao)恶(e)心(xin)、(、)呕(ou)吐(tu)，(，)尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)早(zao)晨(chen)。(。)此(ci)外(wai)，(，)一(yi)些(xie)女(nv)性(xing)还(hai)会(hui)经(jing)历(li)食(shi)欲(yu)的(de)变(bian)化(hua)，(，)例(li)如(ru)对(dui)某(mou)些(xie)食(shi)物(wu)产(chan)生(sheng)强(qiang)烈(lie)的(de)渴(ke)望(wang)或(huo)厌(yan)恶(e)感(gan)。(。)这(zhe)些(xie)都(dou)是(shi)由(you)于(yu)身(shen)体(ti)激(ji)素(su)水(shui)平(ping)的(de)变(bian)化(hua)所(suo)引(yin)起(qi)的(de)。(。)另(ling)外(wai)，(，)乳(ru)房(fang)的(de)变(bian)化(hua)也(ye)是(shi)怀(huai)孕(yun)的(de)信(xin)号(hao)之(zhi)一(yi)。(。)在(zai)怀(huai)孕(yun)初(chu)期(qi)，(，)女(nv)性(xing)可(ke)能(neng)会(hui)发(fa)现(xian)乳(ru)房(fang)变(bian)得(de)更(geng)加(jia)敏(min)感(gan)，(，)甚(shen)至(zhi)有(you)轻(qing)微(wei)的(de)疼(teng)痛(tong)感(gan)。(。)这(zhe)种(zhong)变(bian)化(hua)通(tong)常(chang)是(shi)由(you)于(yu)体(ti)内(nei)雌(ci)激(ji)素(su)和(he)孕(yun)激(ji)素(su)水(shui)平(ping)的(de)升(sheng)高(gao)所(suo)导(dao)致(zhi)的(de)。(。)虽(sui)然(ran)以(yi)上(shang)迹(ji)象(xiang)可(ke)以(yi)作(zuo)为(wei)怀(huai)孕(yun)的(de)参(can)考(kao)，(，)但(dan)最(zui)可(ke)靠(kao)的(de)方(fang)法(fa)还(hai)是(shi)使(shi)用(yong)怀(huai)孕(yun)试(shi)纸(zhi)。(。)市(shi)面(mian)上(shang)有(you)多(duo)种(zhong)怀(huai)孕(yun)测(ce)试(shi)工(gong)具(ju)，(，)通(tong)常(chang)在(zai)月(yue)经(jing)推(tui)迟(chi)一(yi)周(zhou)后(hou)进(jin)行(xing)测(ce)试(shi)，(，)准(zhun)确(que)性(xing)相(xiang)对(dui)较(jiao)高(gao)。(。)如(ru)果(guo)测(ce)试(shi)结(jie)果(guo)为(wei)阳(yang)性(xing)，(，)建(jian)议(yi)尽(jin)快(kuai)去(qu)医(yi)院(yuan)进(jin)行(xing)进(jin)一(yi)步(bu)检(jian)查(zha)，(，)以(yi)确(que)认(ren)怀(huai)孕(yun)，(，)并(bing)进(jin)行(xing)必(bi)要(yao)的(de)产(chan)前(qian)护(hu)理(li)。(。)总(zong)的(de)来(lai)说(shuo)，(，)判(pan)断(duan)是(shi)否(fou)怀(huai)孕(yun)可(ke)以(yi)通(tong)过(guo)观(guan)察(cha)身(shen)体(ti)的(de)变(bian)化(hua)和(he)使(shi)用(yong)怀(huai)孕(yun)测(ce)试(shi)工(gong)具(ju)来(lai)综(zong)合(he)考(kao)虑(lv)。(。)如(ru)果(guo)你(ni)有(you)怀(huai)孕(yun)的(de)可(ke)能(neng)，(，)保(bao)持(chi)放(fang)松(song)的(de)心(xin)态(tai)，(，)