SHEIN平台已覆盖近400城产业带 驱动传统制造升级出海|欧美变态口味重另类
在跨境电商+产业带的政策支持中，多地迎来全球化发展的“高光时刻”，产业带企业陆续找到了契合的发展土壤，将全球市场变作支撑未来发展的新舞台。以SHEIN为代表的跨境电商巨头也在持续加码帮扶产业带企业出海。
据悉，SHEIN自2023年推出“500城产业带出海计划”，截至今年6月其平台已覆盖近400城产业带，相较去年，合作范围的产业带和企业已更广泛地覆盖到了内蒙古呼伦贝尔、黑龙江佳木斯等较边远地区企业。依托服装自主品牌起家的SHEIN积极向平台模式深探，如今平台上不仅汇聚了大量第三方知名品牌，也在帮扶越来越多的制造企业转型升级，孵化出一批从无到有的跨境大卖甚至“出海新品牌”，产业带上行的故事火热续写。
源头厂家“自产自销”，店里每月涌进海外消费者超百万
每当有来自知名跨境电商平台的招商员进入产业带中，台下经常会坐满来自不同行业、背景的制造业老板——这背后，主要是由于许多公司承受了传统经营效果不济、内需竞争加剧等压力，对于这条能一站直达国际市场的高速公路表现出迫切探索的渴望。
从“夫妻档”起家创业的尚富顺正是在经历转型焦灼的情况下了解到SHEIN的平台业务并尝试出海。到今年，他突然发现不少新老客户甚至曾经的老板都在摸索跨境电商。让他感到庆幸的是，自己2023年就开通了这家稳定增长的希音店，在无需投放广告的情况下每个月有110多万名海外消费者进店浏览，最近一年的店铺销售额更是多达一千三百多万。
尚富顺回忆起自己的来时路：十几年前发现首饰行业的外贸商机后从前公司离职开办了一家小厂，直至几年前老客户订单缩水让他原本几十人的厂子迅速收缩到只有3人，再到今天，其店里的多款脚链、项链、手链产品都能周销千单以上，仓库里上千个包装盒里装满了备受海外买家喜欢的“时兴款”。他指着这些盒子说：“这里盛放的都不是库存，是爆款的备货，几天时间就能卖空”。
另一家惠州出海企业在2022年之前曾主要为欧洲的几家中高端品牌生产，后来欧洲客户生意下滑，工厂老板傅女士认为，把工厂发展寄托于某一个或几个国外客户身上并不可靠，进而投身跨境电商。通过效仿SHEIN自营品牌的供应链模式，她也对自己的老鞋厂进行了“改造”，从出品到团队都进行了能适应跨境零售的改革，经营一年后销量大跨步提升，如今产线规模已扩建到原来的三倍并合作了十余家外部鞋厂，员工数量翻了一番。
跨境电商成产业带的新一波时代红利
为何上述产业带企业在陷入颓势后还能实现一夜逆袭？
根本原因在于：新兴跨境电商平台崛起，转变了传统制造业从生产到销售的固有形态。如今开一家跨境店已经变得跟当年开一家国内网店一样简单，使得跨境电商这门好生意从少数城市、少数大企业的游戏，变成了几乎所有地区、所有中小卖家的良机。
基于自身庞大的遍布全球超160国的销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链经验，SHEIN在创新的平台多模式下持续探索如何把更多国产好货卖向全球，扶持优质卖家和品牌直接链接海外消费者并融入国际价值链，这本质上也是中国产业带的制造能力向全球输出的一次大升级。
其中，跨境电商平台扮演着“亦师亦友”的角色，除了提供销售渠道，其价值还体现在驱动了不少产业带和企业从同质化低端竞争转向创造价值：
一是供应链效能提升。如包括傅女士在内的不少惠东鞋厂主在SHEIN的示范带动下，使用数字化技术和互联网销售渠道革新了传统外贸的制造与销售方式。二来，带来差异化竞争思路。比如SHEIN的时尚创新调性倒逼很多企业摆脱低端竞争，转向价值创新，广州纺织、皮革、美妆产业带的不少商家都在主动避开价格战，通过设计创新发掘更细分的特色赛道，提升产品的时尚度和附加值，而这背后，平台方提供的数字化后台管理工具能很好地支持卖家按需、定向开发海外市场真正需要的商品，避免盲目规模化生产形成库存。
三是就业结构优化。跨境电商行业的迅猛发展直接创造了更多就业岗位，例如行业对海外数字营销、国际物流管理等职业需求激增，甚至造就了新职业如“跨境电商运营管理师”等。据此前媒体报道，湛江吴川镇、江西堆子前镇等地都出现了村民竞相开通跨境网店的情况，不少家族小公司也实现了从本地作坊到出海企业的转型。在一些逐步发展起跨境电商的县城里，当地年轻人的日常也发生了变化——很多人热衷的话题从娱乐活动转向了聊趋势和聊生意，相比于外出打工，更倾向于就近在亲友的跨境店里就业或是自己进行跨境电商创业，中青年返乡创业的积极性显著提升。
据了解，如今SHEIN仍在开展促多地产业带企业出海的新一轮实践，预计到今年年底前，还将通过180场左右的产业带活动带动更多企业融入全球市场。有了“专业选手”带路，卖家无论是身处一线城市还是乡镇均有机会拿到“快船票”，跨境电商也在从一种备选商业模式提升为塑造更多企业未来的关键增长极。
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