网络打赏为啥“上头”？如何避免打赏行为失控？记者调查|337p日本欧洲亚洲大胆色噜噜
打赏先把眼擦亮(“融”观中国)
——“守护清朗网络空间”系列报道⑦
网络时代，打赏很常见。读小说、看直播、点外卖，都能通过打赏额外付费，表达赞许、感谢。
打赏乱象也不少。中央网信办2025年“清朗”系列专项行动，重点提到“整治网络直播打赏乱象”，包括利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏，未成年人打赏等。
诱导打赏的套路有哪些？如何避免打赏行为失控？记者进行了采访。
网络打赏为啥“上头”？
4个月，30万元，全部花在打赏主播上——对于27岁的青岛女孩小魏来说，这一切始于一个夜晚。
当晚，她偶然点进一个直播间，随手刷了个小礼物。没想到，主播不仅念出她的ID道谢，还主动回关聊天，这让她一下“陷了进去”。随着礼物越刷越多，她成了“榜一大姐”，主播愈发殷勤，除了在直播间给予特殊关注，还时不时私聊嘘寒问暖。
小魏每月工资不过万，但每当主播打PK，恳求她“上票”，她就忍不住“哐哐刷礼物”，有时一晚刷掉大几千元，事后又后悔万分。
记者在消费者服务平台“黑猫投诉”上检索“打赏”，得到10174条结果，涉及直播、游戏、交友等多类平台，投诉理由包括诱导非理性打赏，未成年、老年人打赏以及配偶私自用共同财产打赏等。
打赏为啥让人“上头”？
在平台提供的PK、榜单等机制下，“假恋爱”“卖惨”“私发私密照片”“承诺高额返现”等各类诱导手段，令人眼花缭乱。
浙江省心理卫生协会秘书许诚威认为，与物理成瘾机制相似，打赏后主播与平台给予的反馈，不断刺激大脑分泌多巴胺，感到满足越来越难，人就越陷越深。而且，这种打赏互动让观众“移情”，把主播看作自己的亲人、爱人、朋友等，以满足在现实中渴望而又无法获得的某种情绪或关系。
大额打赏能否追回？
除了诱导手段五花八门，不少网络打赏纠纷还有一个特点：金额巨大。
日前，多名网红主播因参与“验资PK”，被平台强制停播。PK规则简单粗暴：每轮要求粉丝在60秒内刷够价值10万元的礼物，未达标的受罚，过关则继续加码。这样的“验资PK”，单场直播能完成12轮，累计金额逾百万元。
北京互联网法院法官毛春联告诉记者，近三年审结的近700件未成年人非理性消费引发的游戏充值和直播打赏退款纠纷，案件平均标的额超过8万元。
但这些出手阔绰的打赏者，很多不具备相应经济实力。为了打赏，有人欠下高额网贷，有人花掉全家生活费，甚至家人看病的救命钱。
这样的冲动大额打赏，能追回吗？
投诉平台上，退款成功的案例，大多为未成年人消费。相关法律规定：当代理人不予同意或追认打赏行为时，未成年人打赏无效。
但如何核实打赏确系未成年人实施，实践中存在一定难度。北京市第四中级人民法院立案庭庭长张勤缘介绍，若未成年人与家长使用同一账号，且打赏内容不具有明显未成年人操作偏好时，每笔款项的真实打赏人难以界定，导致有时无法全部返还。
对于成年人的网络打赏，司法实践中一般认定为消费行为——平台提供直播间运营、场所等服务，主播提供才艺表演等服务，网络服务合同即时成立。仅以“非理性”或“冲动消费”为理由申请退回，通常得不到支持。
不过，当打赏资金来源于违法犯罪活动，或主播通过假公益、编造悲惨故事、赌博等手段诱骗打赏，可能涉嫌洗钱、诈骗等犯罪行为，有助于钱款退还。
乱象整治从哪着手？
整治“套路打赏”，平台发挥作用很关键。
北京大学法学院教授薛军指出，对于以低俗、欺骗、诱导等方式进行的打赏活动，平台应当承担管控责任。
国家广电总局明确要求，直播平台需设置单次、单日及单月打赏上限。若未执行限额规定或纵容大额打赏，或受行政处罚。
今年5月，抖音宣布严打“情感伪装”打赏诈骗，对违规场次进行资金冻结、提现考核、延迟结算等。今年第一季度，抖音平台无限期回收1091个利用情感诱导用户打赏账号的直播权限，用户对诱导打赏的举报率减少了72%。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮同时提醒，打赏本身是正常消费现象。优质的演艺直播等网络内容，能够满足大众的精神需求。主播等新型就业群体的正当收入不应被污名化，对于打赏的管控应尊重市场规律。
因此，动员监管机构、主播、用户等参与者，建立长效管理机制，尤为重要。
监管应进一步精细化，根据产品或服务的行业范围、内容导向、付费模型、主播行为、用户年龄等，分级分类管理；平台、经纪公司等应加强提醒与正向引导，鼓励理性消费与优质内容创作，以良币驱逐劣币。
对于未成年人群体，家长、学校、社会应联手行动，引导形成良好上网习惯和正确消费观。不能仅依靠平台退款，而弱化或忽视了监护和教育义务。
本报记者 霍旻含
《人民日报海外版》(2025年07月28日 第 08 版)
###taojiaodegongxiaoyuzuoyongtaojiao，gumingsiyi，shimitaoshudetianranshuzhi，yinqitoumingdejiaozhuangtexingershoudaorenmendexiai。jinnianlai，taojiaozuoweiyizhongjiankangshicai，zhujianzoujinlerenmendeshiye，chengweilezibuhemeirongderemenxuanze。shouxian，taojiaofuhanzhiwujiaoyuandanbai，zheshiyizhongduipifufeichangyouyideyingyangwuzhi。jiaoyuandanbainenggouyouxiaocujinpifuxibaodezaisheng，youzhuyuweichipifudedanxingheguanghuadu，yinci，changbeiyongzuomeirongyangyandeshicai。xuduonvxinghuizaiyinshizhongjiarutaojiao，qidaitongguoshiyongrangpifugengjiajinzhi，zhouwenjiandan。ciwai，taojiaohaijuyourunfei、zhikedegongxiao。tashiyizhongliangxingshicai，nenggouzirunfeibu，shiheganzaojijieshiyong。zaichuantongzhongyizhong，taojiaochangyongyuzhizuogezhongzibutangpin，duigaishanyinganzaoyinqidesangzibushiyouhenhaodeliaoxiao。taojiaodelingyigexianzhuzuoyongshicujinxiaohua。qifuhandeshanshixianweiyouzhuyuchangdaojiankang，keyihuanjiebianmiwenti。zaixiandaikuaijiezoudeshenghuozhong，henduorenyinweiyinshibuguilverdaozhixiaohuabuliang，taojiaodeshiliangsherunengyouxiaofuzhugaishanzheyizhuangkuang。ciwai，taojiaohaijuyouyidingdekangyanghuanengli，nenggoubangzhudiyuziyoujidesunhai，congeryanhuanshuailaoguocheng。jinnianlaideyanjiuxianshi，taojiaozhongsuohandemouxiechengfenjuyoukangyanzuoyong，duitigaoshentimianyiliyeyoujijiyiyi。zongzhi，taojiaozuoweiyizhongjiankangshicai，juyouhenduoqianzaidegongxiaoyuzuoyong，ji#(#)#(#)#(#)桃(tao)胶(jiao)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)桃(tao)胶(jiao)，(，)顾(gu)名(ming)思(si)义(yi)，(，)是(shi)蜜(mi)桃(tao)树(shu)的(de)天(tian)然(ran)树(shu)脂(zhi)，(，)因(yin)其(qi)透(tou)明(ming)的(de)胶(jiao)状(zhuang)特(te)性(xing)而(er)受(shou)到(dao)人(ren)们(men)的(de)喜(xi)爱(ai)。(。)近(jin)年(nian)来(lai)，(，)桃(tao)胶(jiao)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)健(jian)康(kang)食(shi)材(cai)，(，)逐(zhu)渐(jian)走(zou)进(jin)了(le)人(ren)们(men)的(de)视(shi)野(ye)，(，)成(cheng)为(wei)了(le)滋(zi)补(bu)和(he)美(mei)容(rong)的(de)热(re)门(men)选(xuan)择(ze)。(。)首(shou)先(xian)，(，)桃(tao)胶(jiao)富(fu)含(han)植(zhi)物(wu)胶(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)，(，)这(zhe)是(shi)一(yi)种(zhong)对(dui)皮(pi)肤(fu)非(fei)常(chang)有(you)益(yi)的(de)营(ying)养(yang)物(wu)质(zhi)。(。)胶(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)能(neng)够(gou)有(you)效(xiao)促(cu)进(jin)皮(pi)肤(fu)细(xi)胞(bao)的(de)再(zai)生(sheng)，(，)有(you)助(zhu)于(yu)维(wei)持(chi)皮(pi)肤(fu)的(de)弹(dan)性(xing)和(he)光(guang)滑(hua)度(du)，(，)因(yin)此(ci)，(，)常(chang)被(bei)用(yong)作(zuo)美(mei)容(rong)养(yang)颜(yan)的(de)食(shi)材(cai)。(。)许(xu)多(duo)女(nv)性(xing)会(hui)在(zai)饮(yin)食(shi)中(zhong)加(jia)入(ru)桃(tao)胶(jiao)，(，)期(qi)待(dai)通(tong)过(guo)食(shi)用(yong)让(rang)皮(pi)肤(fu)更(geng)加(jia)紧(jin)致(zhi)，(，)皱(zhou)纹(wen)减(jian)淡(dan)。(。)此(ci)外(wai)，(，)桃(tao)胶(jiao)还(hai)具(ju)有(you)润(run)肺(fei)、(、)止(zhi)咳(ke)的(de)功(gong)效(xiao)。(。)它(ta)是(shi)一(yi)种(zhong)凉(liang)性(xing)食(shi)材(cai)，(，)能(neng)够(gou)滋(zi)润(run)肺(fei)部(bu)，(，)适(shi)合(he)干(gan)燥(zao)季(ji)节(jie)食(shi)用(yong)。(。)在(zai)传(chuan)统(tong)中(zhong)医(yi)中(zhong)，(，)桃(tao)胶(jiao)常(chang)用(yong)于(yu)制(zhi)作(zuo)各(ge)种(zhong)滋(zi)补(bu)汤(tang)品(pin)，(，)对(dui)改(gai)善(shan)因(yin)干(gan)燥(zao)引(yin)起(qi)的(de)嗓(sang)子(zi)不(bu)适(shi)有(you)很(hen)好(hao)的(de)疗(liao)效(xiao)。(。)桃(tao)胶(jiao)的(de)另(ling)一(yi)个(ge)显(xian)著(zhu)作(zuo)用(yong)是(shi)促(cu)进(jin)消(xiao)化(hua)。(。)其(qi)富(fu)含(han)的(de)膳(shan)食(shi)纤(xian)维(wei)有(you)助(zhu)于(yu)肠(chang)道(dao)健(jian)康(kang)，(，)可(ke)以(yi)缓(huan)解(jie)便(bian)秘(mi)问(wen)题(ti)。(。)在(zai)现(xian)代(dai)快(kuai)节(jie)奏(zou)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)，(，)很(hen)多(duo)人(ren)因(yin)为(wei)饮(yin)食(shi)不(bu)规(gui)律(lv)而(er)导(dao)致(zhi)消(xiao)化(hua)不(bu)良(liang)，(，)桃(tao)胶(jiao)的(de)适(shi)量(liang)摄(she)入(ru)能(neng)有(you)效(xiao)辅(fu)助(zhu)改(gai)善(shan)这(zhe)一(yi)状(zhuang)况(kuang)。(。)此(ci)外(wai)，(，)桃(tao)胶(jiao)还(hai)具(ju)有(you)一(yi)定(ding)的(de)抗(kang)氧(yang)化(hua)能(neng)力(li)，(，)能(neng)够(gou)帮(bang)助(zhu)抵(di)御(yu)自(zi)由(you)基(ji)的(de)损(sun)害(hai)，(，)从(cong)而(er)延(yan)缓(huan)衰(shuai)老(lao)过(guo)程(cheng)。(。)近(jin)年(nian)来(lai)的(de)研(yan)究(jiu)显(xian)示(shi)，(，)桃(tao)胶(jiao)中(zhong)所(suo)含(han)的(de)某(mou)些(xie)成(cheng)分(fen)具(ju)有(you)抗(kang)炎(yan)作(zuo)用(yong)，(，)对(dui)提(ti)高(gao)身(shen)体(ti)免(mian)疫(yi)力(li)也(ye)有(you)积(ji)极(ji)意(yi)义(yi)。(。)总(zong)之(zhi)，(，)桃(tao)胶(jiao)作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)健(jian)康(kang)食(shi)材(cai)，(，)具(ju)有(you)很(hen)多(duo)潜(qian)在(zai)的(de)功(gong)效(xiao)与(yu)作(zuo)用(yong)，(，)既(ji)