晶采观察丨“音乐+文旅 ”为暑期市场注入活力与魅力|精品国模一区二区三区

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  这个暑期,文旅市场有太多新玩法,你体验过了没?最近,我倒是被一种能带来“双倍快乐”的玩法给吸引住了,越来越多和我一样的年轻人热衷跨越城市去打卡“音乐现场”。比如,今年的张北草原音乐节,甘肃敦煌的万人星空演唱会等等,这些以音乐节、演唱会为代表的演艺经济,引爆夏日激情、“唤醒”暑期文旅市场,原因很简单——大家愿意为热爱买单,为快乐投入,不仅是一种消费,更是一种情感的寄托。与同频的人共赴一场热爱的仪式,这样的体验,谁能不爱?

  实际上,“音乐+文旅”的新风尚火了,背后还有着更深层次的原因。

  从消费需求端来看,中国演出行业协会的数据清晰呈现出一个显著趋势:在大型音乐节的观众群体中,18-24岁的年轻人占比高达36.2%,成为音乐节消费的核心力量之一。这一群体的消费偏好,与传统旅游场景下的需求有着明显差异——他们不再满足于常规景点 “打卡式” 的走马观花,而是更看重消费过程中情绪价值的获取与释放。对许多年轻人来说,音乐节的吸引力不仅在于现场的音乐演出,更在于其构建了一个能够承载情绪的场景,在音乐的加持下,旅游地也不再只是 “被观赏的对象”,而转变为 “能互动的情绪场”。

  不仅如此,音乐元素对旅游地的赋能,还通过创新场景的情感属性,从根本上打破传统旅游中的 “观光疲劳”——这正是它为旅游地赋予独特魅力与持久活力的关键所在。这种魅力并非转瞬即逝的新鲜感,而是精准触达了当代人 “渴望被理解、期待被共鸣” 的核心需求,如此一来,旅游地的活力自然也就有了更稳固、更持久的依托。

  譬如,在哈尔滨这座“音乐之城”,“舞台的夏天”阳台音乐会,已成为这个季节最富烟火气的城市乐章。当悠扬的歌声与欢快的琴音从百年阳台流淌而出,这条百年老街瞬间化作充满活力与共鸣的城市音乐客厅;还有一些地区将音乐元素与非遗文化元素融合,上海之春音乐节的《南韵·国色》音乐会,通过AI技术将南音曲谱转化为视觉图腾,用全息投影构建闽南古厝场景,使千年雅乐在当代剧场焕发新生。近日,由中央广播电视总台央广网特别策划的首档文旅音综IP项目“美丽中国踏歌行”启动,接下来大家又可以大饱耳福了,该模式融合“唱”与“行”,展现中国自然风光与地域文化魅力,组织名人学者深入文旅地,挖掘内容、打造声音IP,开辟旅游打卡新路径。

  演艺经济所蕴含的“以点带面”的发展潜力,愈发受到各地重视,本质上是对“流量转化为留量”的探索。无论是奔赴一场音乐节、演唱会,还是探访音乐发源地,音乐与旅行的深度交融,催生出不少新的消费场景。比如,多地可持票根享受消费优惠,不少歌迷延长行程体验当地文旅。此外,不少城市的手作工坊、Livehouse等小众场所,借由演唱会的流量打开了知名度。一场演出不仅带来短期的消费热潮,更能让城市的文化印记被更多人记住,从而形成持续的吸引力,大家带走的不只是照片,还有沉甸甸的故事与真挚的情感。

  更重要的是,治理要跟着“音乐节奏”变,城市不仅要在软硬件发力、服务能力也要跟得上,才能让“音乐+文旅”既热闹又有序,既鲜活又暖心,让大家在追求“诗与远方”的过程中,拥有更高的质量、更美的体验。

  晶采观察,下期见!

  编审:伍刚

  统筹:王薇 赵净 刘娜

  记者:王晶

  拍摄:沈杰辉

  剪辑:张嘉懿(实习)

  设计:李自然

  来源:央广网

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