北大光华测算：外卖消费券预计撬动近7000亿消费增量|我和妽妽伦理hd12
1. 我和妽妽伦理HD12年轻的妈妈
2. 我和妽妽伦理HD12在线
3. 我和妽妽伦理HD123
4. 我和妽妽伦理HD12性瘾日记
5. 我和妽妽伦理HD|2
6. 我和sun
7. 我和一一
8. 我和ip
9. 我和___
10. 我和2=几
外卖是否拉动消费，中小商户是否受益，外卖是否挤压堂食，对于这些热点议题，近期，学界首次进行了初步的全面研究，并给出了严谨测算的数据。
7月30日，北大光华管理学院微信公众号发布报告称，闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应，每1元的有效闪购补贴带动了消费者6.76元的额外消费；研究还发现，闪购渗透率与地区行业层面餐饮商家平均线下周营收正相关，未发现挤占堂食的统计证据；闪购优惠券对参与商户在线上、线下营收都有正向拉动作用，且对营收规模最小的25%商户的拉动作用最强。
据光华思想力课题组在报告中介绍，该研究结合平台大数据和科学分析方法，在闪购平台抽取2025年2-7月期间持续留存的平台消费者样本，以及持续经营的商户样本，构建覆盖消费者和商户的双重视角和多层次分析框架；研究采用分层随机抽样方法，确保抽样数据的科学性和代表性，并通过双重差分(DID)等多种计量模型及稳健性分析，更准确地分析优惠券的实施效果。
优惠券拉动消费溢出效应显著，每1元撬动6.76元额外消费
北大团队以淘宝闪购为例研究发现，闪购优惠券对外卖消费的拉动系数达到1.65；溢出到线上电商实物消费(不含闪购)，拉动系数达到3.11；而从支付端的总消费来看，拉动系数达到6.76。
6.76的拉动系数处于什么水平？此前课题组对美国、新加坡、日本等国家发放消费券的研究发现，现金补贴和退税方式的边际消费倾向值大都在0.2-0.4区间，即1元钱的政府补贴大概有20%至40%转化为消费。
报告认为，我国数字经济基础设施比较完善，为数字消费券的发放和使用提供了便利条件。线上线下联动、多场景融合的消费促进模式，不仅放大了闪购优惠券的政策效果，也凸显了数字平台在促进消费循环中的独特优势。
报告还指出，基于餐饮类消费非耐用、即时性的特点，闪购优惠券所带动的新增消费，并不会出现外界所担心的提前挤出消费者后续消费的效应。
根据媒体公开报道，国内三大外卖平台二季度的投入达到250亿元，如果全年保持同样的补贴力度，以报告测算的6.76系数来计算，预计可带来6760亿元综合消费增量，相当于2024年社会消费品零售总额的1.4%。
中小商户增收更显著，小店有了“被看见”的机会
有一种观点认为，平台大规模补贴主要倾向于连锁品牌和大商户，中小商户并未从中受益。
报告的发现则相反，闪购优惠券对餐饮商户的营收促进作用存在显著的规模异质性：闪购优惠券对餐饮商户在线上、线下营收的正向拉动作用，对中小商户更为明显。
数据显示，闪购优惠券对小型商户在线下营收增长的拉动比例更具经济显著性，为44.5%。北大连续五年的小微经营调研报告发现，“小微经营者最大的挑战在于市场需求不足”，数字平台在赋能中小微商户方面的独特价值，有助于缓解获客难、流量贵等问题。
小型商户无论是否参与闪购，其在4月30日闪购上线后的线下营收均有上升趋势。闪购平台的流量溢出，让小商户有了“被看见”的机会。
参与商户线上线下均增收，融合经营成为趋势
外卖与堂食的关系，也是外界关注的焦点，有人认为，外卖严重挤压了堂食。而北大光华的报告表明，外卖与堂食并非此消彼长的关系，而是共生的关系。在数字经济时代，线上线下融合经营，满足不同消费者的不同需求，进而扩大生意规模，已经成为许多商户的必选项。
研究发现，外卖优惠券对餐饮商户的线上营收产生了显著的拉动作用。研究团队随机抽取4万家持续经营的淘宝闪购餐饮商户，其中2万家参与活动作为实验组，2万家未参与的作为对照组。
模型结果显示，在淘宝闪购上线后，实验组商户平均每户每周相较于对照组有1744.69元的新增营收，环比上线前，周均线上营收增长约为101.5%。
研究团队进一步分析了商户在支付宝上的经营收款脱敏数据，以计算线下经营收入状况。模型测算分析发现，线上优惠并未挤压线下营收，对部分商家反而有所提升，尤其是小商户。现有的效果评估，并没有支持“线上外卖挤出堂食”的统计证据。
【xiaohongshu】weiAsuanrugao——wodejifujiuxing💖dajiahaoya！jintianxianggendajiafenxiangyikuanwozaihufulushangfaxiande“baozang”，najiushi——weiAsuanrugao！zuoweiyigeduihufuxiangdangjiangjiuderen，kandaohenduojiemeimentuijianzhekuanchanpin，renbuzhuzijiyequshileshi，xiaoguozhendeshichaohuwodexiangxiang，jintianlaigeidajialiaoliaowodezhenshiganshou！shouxian，womenlaikankanweiAsuanrugaodezhuyaochengfenhegongxiao。weiAsuanshiyizhongqiangxiaodechengfen，zhuyaoyongyucujinjifudexinchendaixie，nenggouyouxiaogaishandoudou、fenci、xiwen、maokongcudadengwenti。wodejifuyizhiyilaidoucunzaiyixiedoudouhedouyin，changshilebushaochanpinxiaoguodoubuxianzhu，zhekuanweiAsuanrugaojianzhixiangshiwode“jiuxing”！zaishiyongzhiqian，woduitadechengfenyoudianxiaotante，yinweiwangshangduiweiAsuandeshiyongfangfahezhuyishixiangyeyouhenduotaolun。youxiejiemeishuohuiyoucitonggan，suoyiwozaiyongdeshihouxuanzelewanshangjiemianhoushiyong，xiantuyicengbobodebaoshishuangzaituzhekuanrugao，ganjiaoxiaoguohenhao。suirangangkaishiyongdeshihouqueshiyouyidiandiancicideganjiao，danjianchijitianhou，jifuzhuangtaimingxiangaishan！shiyongyizhouhou，wofaxianwodedoudoudexiaotuisudujiakuai，fuseyebiandegengjunyun，lianxiwendouyousuogaishan，zhendeshiyixiangbudaodejingxi！erqie，yiguanrugaorongliangyebijiaoda，yongliangshangyehenjiesheng，xingjiabichaojigao，wanquanzhiderushou！🙌buguo，weiAsuanrugaoyebushi【(【)小(xiao)红(hong)书(shu)】(】)维(wei)A(A)酸(suan)乳(ru)膏(gao)—(—)—(—)我(wo)的(de)肌(ji)肤(fu)救(jiu)星(xing)💖(💖)大(da)家(jia)好(hao)呀(ya)！(！)今(jin)天(tian)想(xiang)跟(gen)大(da)家(jia)分(fen)享(xiang)一(yi)款(kuan)我(wo)在(zai)护(hu)肤(fu)路(lu)上(shang)发(fa)现(xian)的(de)“(“)宝(bao)藏(zang)”(”)，(，)那(na)就(jiu)是(shi)—(—)—(—)维(wei)A(A)酸(suan)乳(ru)膏(gao)！(！)作(zuo)为(wei)一(yi)个(ge)对(dui)护(hu)肤(fu)相(xiang)当(dang)讲(jiang)究(jiu)的(de)人(ren)，(，)看(kan)到(dao)很(hen)多(duo)姐(jie)妹(mei)们(men)推(tui)荐(jian)这(zhe)款(kuan)产(chan)品(pin)，(，)忍(ren)不(bu)住(zhu)自(zi)己(ji)也(ye)去(qu)试(shi)了(le)试(shi)，(，)效(xiao)果(guo)真(zhen)的(de)是(shi)超(chao)乎(hu)我(wo)的(de)想(xiang)象(xiang)，(，)今(jin)天(tian)来(lai)给(gei)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)我(wo)的(de)真(zhen)实(shi)感(gan)受(shou)！(！)首(shou)先(xian)，(，)我(wo)们(men)来(lai)看(kan)看(kan)维(wei)A(A)酸(suan)乳(ru)膏(gao)的(de)主(zhu)要(yao)成(cheng)分(fen)和(he)功(gong)效(xiao)。(。)维(wei)A(A)酸(suan)是(shi)一(yi)种(zhong)强(qiang)效(xiao)的(de)成(cheng)分(fen)，(，)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)促(cu)进(jin)肌(ji)肤(fu)的(de)新(xin)陈(chen)代(dai)谢(xie)，(，)能(neng)够(gou)有(you)效(xiao)改(gai)善(shan)痘(dou)痘(dou)、(、)粉(fen)刺(ci)、(、)细(xi)纹(wen)、(、)毛(mao)孔(kong)粗(cu)大(da)等(deng)问(wen)题(ti)。(。)我(wo)的(de)肌(ji)肤(fu)一(yi)直(zhi)以(yi)来(lai)都(dou)存(cun)在(zai)一(yi)些(xie)痘(dou)痘(dou)和(he)痘(dou)印(yin)，(，)尝(chang)试(shi)了(le)不(bu)少(shao)产(chan)品(pin)效(xiao)果(guo)都(dou)不(bu)显(xian)著(zhu)，(，)这(zhe)款(kuan)维(wei)A(A)酸(suan)乳(ru)膏(gao)简(jian)直(zhi)像(xiang)是(shi)我(wo)的(de)“(“)救(jiu)星(xing)”(”)！(！)在(zai)使(shi)用(yong)之(zhi)前(qian)，(，)我(wo)对(dui)它(ta)的(de)成(cheng)分(fen)有(you)点(dian)小(xiao)忐(tan)忑(te)，(，)因(yin)为(wei)网(wang)上(shang)对(dui)维(wei)A(A)酸(suan)的(de)使(shi)用(yong)方(fang)法(fa)和(he)注(zhu)意(yi)事(shi)项(xiang)也(ye)有(you)很(hen)多(duo)讨(tao)论(lun)。(。)有(you)些(xie)姐(jie)妹(mei)说(shuo)会(hui)有(you)刺(ci)痛(tong)感(gan)，(，)所(suo)以(yi)我(wo)在(zai)用(yong)的(de)时(shi)候(hou)选(xuan)择(ze)了(le)晚(wan)上(shang)洁(jie)面(mian)后(hou)使(shi)用(yong)，(，)先(xian)涂(tu)一(yi)层(ceng)薄(bo)薄(bo)的(de)保(bao)湿(shi)霜(shuang)再(zai)涂(tu)这(zhe)款(kuan)乳(ru)膏(gao)，(，)感(gan)觉(jiao)效(xiao)果(guo)很(hen)好(hao)。(。)虽(sui)然(ran)刚(gang)开(kai)始(shi)用(yong)的(de)时(shi)候(hou)确(que)实(shi)有(you)一(yi)点(dian)点(dian)刺(ci)刺(ci)的(de)感(gan)觉(jiao)，(，)但(dan)坚(jian)持(chi)几(ji)天(tian)后(hou)，(，)肌(ji)肤(fu)状(zhuang)态(tai)明(ming)显(xian)改(gai)善(shan)！(！)使(shi)用(yong)一(yi)周(zhou)后(hou)，(，)我(wo)发(fa)现(xian)我(wo)的(de)痘(dou)痘(dou)的(de)消(xiao)退(tui)速(su)度(du)加(jia)快(kuai)，(，)肤(fu)色(se)也(ye)变(bian)得(de)更(geng)均(jun)匀(yun)，(，)连(lian)细(xi)纹(wen)都(dou)有(you)所(suo)改(gai)善(shan)，(，)真(zhen)的(de)是(shi)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)惊(jing)喜(xi)！(！)而(er)且(qie)，(，)一(yi)管(guan)乳(ru)膏(gao)容(rong)量(liang)也(ye)比(bi)较(jiao)大(da)，(，)用(yong)量(liang)上(shang)也(ye)很(hen)节(jie)省(sheng)，(，)性(xing)价(jia)比(bi)超(chao)级(ji)高(gao)，(，)完(wan)全(quan)值(zhi)得(de)入(ru)手(shou)！(！)🙌(🙌)不(bu)过(guo)，(，)维(wei)A(A)酸(suan)乳(ru)膏(gao)也(ye)不(bu)是(shi)