从“规模增长”到 “品质升级”——浙江消费新观察|婷婷五月情
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中新网杭州10月29日电 (奚金燕)十月是传统的消费旺季。将目光投至经济大省浙江:首发经济活力涌动,“科技+文旅”“国潮”等新型消费强势崛起,政策赋能持续发力,推动该省消费市场从“规模增长”向“品质升级”跨越。
今年正值“十四五”收官之年。数据显示,今年前三季度,浙江省社会消费品零售总额28408亿元,同比增长5.2%,呈现出消费新气象,亦折射出未来消费新趋势。
首发首秀“新意”十足 打造消费新引擎
近年来,浙江将首发经济作为激活商圈活力的核心抓手,通过引入首店、落地首秀、举办首展,让“新体验”成为商圈引流的关键密码,推动传统商业从“商品销售”向“体验服务”转型。
位于杭州中心的X-SPACE富士胶片影像空间,开业半年以来成为摄影发烧友的新打卡地。步入其间,空间整体设计简约且富有艺术感,一楼陈列有最新影像产品外,二楼和其他公共空间则成为影像艺术展示和互动交流的空间。

据悉,这是全国第四家、浙江首家 X-SPACE富士胶片影像空间。有别于传统的销售型店铺,该影像空间是一个集产品体验展示与服务、摄影教育、专业影棚、影像处理与输出、艺术影像画廊、影像交流活动于一体的线下空间。
门店负责人表示,除陈列产品外,还将持续提供免费影像展览与公益摄影教育资源。门店开业当天人流量就突破5000人次。
“首发经济”不仅是对区域营商环境的直接反映,更是城市商贸繁荣程度的晴雨表。近年来,杭州大力发展首发经济,2024年共引进各类首店超200家。
除了重点商圈,浙江的首发经济还延伸至多元消费领域。从国际品牌美妆在西子湖畔的线下首发快闪,到网红奶茶店落地杭州引发的“两小时排单潮”,再到2025开年春晚同款人形机器人在浙首发“一机难求”,首发经济已从单一“首店引进”,升级为覆盖科技产品、文化演出、餐饮潮牌的全业态体系,成为拉动浙江消费增长的“新引擎”。
多元业态跨界融合 撬动消费新升级
看一场炫酷的“机器人总动员”表演、遛机器狗体验赛博养宠乐趣……今年以来,“杭州科技旅游十景”之一的文三数字生活街区(下称文三街区),迎来许多年轻游客,解锁“数字内核+潮流IP+沉浸互动”新体验。
作为全国首个数字生活街区,文三街区曾是杭州著名的“电脑一条街”,如今已转型为以数字技术为核心的潮流先锋地。
近年来,街区围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题,构建了一个未来数字生活场景。文三未来科技体验中心内还设置了“科技新特产集合店”,AI情感陪伴型机器人、AI眼镜、睡眠仪,以及外骨骼机器人、四足机器人、无人机等300余款科技类商品成为消费“潮品”,备受消费者欢迎。

这是一个缩影。数据显示,今年前三季度,浙江智能消费持续增长,限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机零售额同比分别增长105.6%和62.6%;绿色消费快速提升,能效等级1级和2级的家电、新能源汽车零售额同比分别增长58.4%和14.9%。
此外,“浙BA”篮球赛、明星演唱会等赛事、演艺经济热力十足,“票根经济”推动流量转化带动周边消费,合力推动住宿业营业额同比增长3.8%,餐饮业营业额同比增长6.3%,全域旅游收入同比增长9.9%。
政策赋能精准发力 激发消费新潜力
浙江消费市场的活力,离不开“政策+活动”的双轮驱动。今年前三季度,浙江聚焦优化消费政策、创新消费场景、培育服务消费打出系列组合拳,持续推进扩大和提振消费专项行动,各地联动开展促消费活动近2500场,惠及千万消费者和广大商户,有效激发市场活力。
细分来看,今年前三季度,浙江省使用以旧换新补贴资金278亿元,发放各类消费券约30亿元,推动限额以上单位计算机及其配套产品类、通信器材类、家用电器和音像器材类等补贴商品零售额同比分别增长77.1%、64.2%、57.0%,合计拉动该省限额以上单位零售额增长6.6个百分点。
“以新需求引领新供给,以新供给创造新需求”……党的二十届四中全会在扩大内需方面作出重要部署。在政策引领与市场驱动的双重作用下,“品质升级”有望成为“十五五”时期消费增长的主旋律。

为更好地打造消费高地,浙江已启动浙里来消费·2025金秋购物节,各地将围绕金秋消费旺季联动举办系列活动近500场。
浙江省商务厅相关负责人表示,浙江各地将聚焦群众所需、社会所望、各方所盼,通过提质商品消费、扩大服务消费、培育新型消费,推动体验升级、业态升级、消费升级,打造引领消费转型升级的高地;优化消费政策、健全消费设施、搭建消费平台,持续提升消费惠民实效。同时,鼓励企业积极参与浙江消费转型升级高地建设,大力开展业态创新、模式创新、场景创新,以新供给带动新需求、催生新变革、促进新消费。(完)
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