老外来中国买点啥?“China Travel”催生“中国购”消费热潮|久久人人爽人人爽人人片
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今年7月,正值暑期入境游高峰期,北京、上海等城市成外籍游客入境游的首选,也带动起入境消费的新一波热潮。当谈及在北京的消费体验时,刚刚在北京首都国际机场办理完离境退税手续的塞尔维亚游客Milan Lazarevic赞不绝口,他表示:“我(在中国)买了一架无人机,(退税后)到手价比店里标价还低,在中国购物体验很好。”
在海外社交媒体平台上,“China Shopping”(中国购)已成为继“China Travel”之后的另一个热门话题,“中国购物攻略”“一定要带空箱子去中国”等以来华购物消费为主题的Vlog在海外社交媒体刷屏,入境旅游的火爆正带动“中国购”成为中外经贸文化交流的新纽带。
“中国购”何以风靡海外?
今年4月份以来,我国离境退税政策不断优化,有效激发境外旅客入境消费活力。从社交平台刷屏的旅行攻略到商圈里激增的外籍身影,“中国游”已从单纯的观光体验,升级为兼具文化探索与消费狂欢的复合型旅程。
今年7月,菲律宾情侣博主“Jan and Ann”以上海旅行和购物为主题,在海外视频平台YouTube连发多期视频。视频中,中国多样化的商品供给、舒适整洁的购物环境与消费体验让他们印象深刻。从传统小笼包到网红“脏脏咖啡”、从丰富的购物品牌到琳琅满目的服装款式……在深度体验了上海的摩登风情后,他们在视频中表示,来上海,怎么能忍得住不购物呢?
另一边,便利的支付环境也令英国博主“OTWD夜行夫妇”倍感惊讶,忘记带手机出门也没关系,只需在刷掌设备上“挥挥手”,便可以轻松完成支付。他们在视频中表示:“这个国家无现金支付的先进程度让人大吃一惊。”
博主们连连惊叹的背后,是中国免签“朋友圈”扩容、离境退税服务升级、支付环境不断优化等一系列政策红利叠加释放的结果。一幅政策赋能、供给升级、体验优化的消费新图景正在展开,而数据便是最直观的证明:今年第三季度,全国移民管理机构累计查验出入境人员1.78亿人次,同比上升12.9%;其中外国人2013.4万人次,同比上升22.3%,其中免签入境外国人724.6万人次,同比上升48.3%;今年1—9月,办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%,退税金额同比增长97.4%。
老外都爱买点啥?
在海外社交媒体平台上,华强北是外国博主来深圳游玩的必打卡点位。南非博主“Because I’m Lizzy”在华强北商场里连逛多个店铺和档口,指着智能手表、充电宝、耳机等电子产品逐一向商家询价。优惠的价格和丰富的功能让她直接开启“买买买”模式,并表示:“我的背包现在已经装满了,价格真的很优惠。”
科技之外,中国文化同样令人着迷。加拿大博主“Luke Martin”直接走进了昆明大观篆新农贸市场,在一餐一饭的烟火气里,体验当地人的生活,了解其特色美食文化,更有不少用户在其评论区里表达了对中国饮食文化的赞美和向往。
除了烟火气十足的美食,近年来火爆出圈的中国潮玩,也成功俘获了外国游客的心,不少来华旅行的外国游客将北京泡泡玛特城市乐园列入必打卡清单。德国博主“Lesley Adina”表示,“无论你是成年人,还是小孩子,泡泡玛特城市乐园的一切都会让你感到十分可爱。”
“中国购”背后的文旅需求跃迁
国家税务总局数据显示,今年上半年离境退税销售额同比增长94.6%。纪念品、潮玩、科技产品等成为深受外国游客喜爱的热门消费品。单纯的商品售卖正在被“文化体验+消费”的融合模式所取代。
从“看风景”到“买文化”,从“买制造”到“买智造”,入境文旅消费趋势的变化背后是文旅需求的巨大转向。国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称,中国对文旅融合的重视,将吸引不满足于传统观光游而追求更有意义、更沉浸式体验的游客。通过突出地方特色、搭建文化交流平台,中国正在塑造一个越来越多元化且更具活力的旅游市场。
随着更多利好政策落地与消费场景创新,“中国购”将迎来更广阔的发展空间。当科技与文化在购物篮中相遇,当便利与品质在服务中融合,这场跨越国界的消费盛宴,终将成为连接中国与世界的坚实纽带,书写开放共赢的新篇章。(文 韩嘉慧)
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