主题乐园人气爆棚,为暑期文旅市场再添一把“火”|无码av免费精品一区二区三区
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从穿越荧幕的互动体验,到泼洒清凉的夏日限定活动,这个暑假,各大主题乐园通过深耕角色故事与沉浸式的场景呈现,将IP消费场景带入周边文创、餐饮、住宿,将情感认同转化为消费力,以此拉动消费增长。
“这一趟真的是‘圆梦之旅’,超值!”8月17日,刚在北京环球度假区体验完哈利·波特禁忌之旅的张女士难掩兴奋,“魔法城堡高度还原,沉浸式的项目游玩体验也特别震撼,好像真的进入了魔法世界!”
暑期进入尾声,但记者走访发现,各大主题乐园热度依然居高不下,人们在这里找童心、找热血、找属于自己的高光剧本。
同程旅行数据显示,8月1日至18日,该平台上主题乐园类景区预订热度环比上月同期增长超过51%。主题乐园人气爆棚,不仅带动门票收入增长,还拉动周边住宿、餐饮等相关消费,为暑期文旅市场再添一把“火”。
沉浸式体验点燃主题乐园暑期热
热浪滚滚的暑期,高温挡不住“麻瓜”们奔赴魔法世界的脚步,北京环球度假区内游人如织。
“能亲眼看见这一切真是太不可思议了!”来自阿塞拜疆的奥苏和阿亚兴奋地告诉记者,此次“中国游”,她们“打飞的”来北京,就是为了体验这座奇妙的主题乐园。
围绕“酷爽夏日”主题,特色夜游与限定演出纷纷登场。在北京环球度假区活动现场,舞台上人气角色开启“乐队之战”引爆气氛,舞台下前排水柱喷射,后排泡沫飘飘,绘制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”图景。专程为此活动赶来的游客邹婷婷直呼过瘾:“谁能拒绝在夏天玩水呢?太解压太好玩了!”
目光转向另一大IP巨头上海迪士尼,同样是人声鼎沸。“疯狂动物城是我最喜欢的园区,这里1:1还原了电影中的动物城实景——为不同体型动物设计的红绿灯、各类门洞和商店一应俱全,并且每次来都会发现不一样的电影小彩蛋。”作为购买了年卡、“n刷”过上海迪士尼的老游客,毛乙钦表示,“‘童话照进现实’的沉浸感、和人偶们互动、入手季节限定款玩偶周边,是我频繁光顾的主要原因。”
华侨大学旅游学院教授殷杰表示,北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园拥有全球知名且深入人心的IP形象,自带庞大的粉丝群体,游客来到主题乐园就像是走进了自己喜爱的故事世界,能够亲身感受IP中的场景、角色和情节,满足了粉丝们对IP的深度体验需求。同时,这些主题乐园提供了丰富多样的游乐项目,无论是喜欢刺激冒险的年轻人,还是带着孩子的家庭,都能在主题乐园中找到适合自己的项目,实现一站式游玩体验。
为暑期文旅市场再添一把“火”
主题乐园的火爆,还将热度辐射至周边零售、餐饮、交通、住宿等领域,多业态联动进一步为暑期文旅市场注入活力。去哪儿数据显示,今年暑期,北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园周边酒店和民宿预订量持续攀升,同比增长近四成。
“为了和‘饼饼’互动,排多久都值!”来自山东的00后游客张玟是上海迪士尼人气角色“川沙七宝”的“铁杆粉丝”,排队数小时难挡其消费热情。
去过多个环球影城的云畅向记者分享了她的“测评”:“各个园区的场景布置基本都一样,但北京环球度假区的周边产品不仅种类更丰富,而且造型精美、设计创意十足,让人看了每一样都想买!”关于是否会再来“二刷”“三刷”,云畅坦言,关键看乐园能不能持续“上新”。
此外,新晋热门乐园泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园以及各个水上乐园也受到游客追捧。暑期里,在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度带动下,泡泡玛特城市乐园也是一副人气爆棚的景象。走进乐园,每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。记者注意到,部分盖章点前排起长队。
美团旅行数据显示,暑期以来,广州、成都、北京、上海、武汉为水上乐园热门搜索城市,其中,广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%,北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。
来自广东惠州的游客程女士表示:“带孩子来森林海嬉水乐园,坐水上过山车,孩子玩得特别开心。在乐园的无边际泳池还能观赏天阳湖往来船只,和水上飞人近距离互动,不失为避暑玩水好去处。”
从出游群体来看,主题乐园不仅是亲子天地,也成为年轻人结伴打卡的活力场。殷杰表示,随着我国经济的持续发展和居民收入水平的提高,人们对文旅消费的需求不断增长。尤其是家庭亲子游、年轻群体休闲游等市场的崛起,为主题乐园提供了广阔的客源基础。
“快乐经济”需探索特色化发展之路
今年7月乐高乐园度假区开园,随之拉开了国际IP主题乐园密集入驻的帷幕。在不远的未来,融合了“小猪佩奇室内冰雪世界”“小马宝莉”“土豆先生”等国际IP的顶点公园将落户北京,上海将迎来小猪佩奇和哈利·波特两大国际IP主题乐园……随着主题乐园扎堆落地,“快乐经济”如何探索出特色化发展之路?
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示,主题乐园要实现“常去常新”,关键在于“换汤不换药”。主题IP的本质是文化故事的载体,这要求乐园持续凝练其独特的文化故事内涵,即所谓的“药”;节庆事件等营销手段则为“汤”。
面对当前许多乐园过度聚焦“汤”的调配,追逐营销热点或IP联动,却忽视了对“药”的“煎制”的现状,魏翔强调,要先有“药”,再有“汤”。
此外,魏翔提出,当前大型及超大型乐园市场已趋近饱和,而专业化、特别是聚焦细分人群的主题乐园领域,则展现出巨大的蓝海潜力。未来乐园的发展趋势,将从粗放式的普适型模式,转向专业化、专属化的道路,走向更成熟的业态。例如,重庆乐和乐都动物主题乐园正通过引入儿童性格教育元素,精细化深耕亲子市场。
为推动进一步释放市场潜力,殷杰表示,目前,我国主题乐园主要集中在东部沿海地区和一些大城市,中西部地区和二三线城市的主题乐园数量相对较少。“随着中西部地区经济的快速发展和旅游市场的不断成熟,这些地区对主题乐园的需求也将逐渐增加,为主题乐园的开发和建设提供了新的市场空间。”殷杰说。
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