腾讯广告大交通行业营销峰会在广州举办，腾易融合共探全域经营新路径|mitaoav
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11月20日，腾讯广告大交通行业营销峰会在广州长隆国际会展中心成功举行。本次峰会以“全域融合，全景智营”为主题，汇聚了汽车品牌方、平台生态伙伴、内容创作者及行业专家，共同探讨在数字化浪潮下，汽车行业如何借助腾讯全域生态能力与腾易融合战略，实现从用户深度运营到生意持续增长的系统性突破。
当前，汽车行业正从“单点发力”迈向“全域协同”，如何破解信息碎片化、线索转化难等增长瓶颈，成为全行业的核心议题。本次峰会正是为了回应这一挑战，旨在通过腾讯与腾易科技深度融合的“腾易”生态，为行业的破局与增长提供路径与答案。
腾讯公司副总裁栾娜在开幕致辞中回顾了2025年腾易融合取得的三大关键进展：在数据层面，腾讯如翼平台与腾易科技数据能力深度融合，实现了从品牌维度向车型、功能维度的精准洞察延伸；在达人生态方面，视频号汽车行业收入与广告主数量实现翻番，其中腾易科技的专业MCN机构贡献了约30%的收入；在厂店直播方面，通过整合腾易科技在经销商生态中的优势，初步打通直播留资与线索转化链路，形成合力。展望2026年，将继续延伸已验证的成功路径，重点围绕“内容资产、关系资产、生意资产”三大维度深化数据整合，并持续优化达人生态与厂店协同机制，助力客户在激烈竞争的市场中构建可持续增长能力。
在主题演讲环节，腾易科技高级副总裁金苔以《全域“生态”，阵地经营》为题，系统阐释了在信息高度碎片化的背景下，品牌应依托‘内容、交易、社交’三大阵地，构建覆盖用户全链路的经营体系。他强调，腾易科技不再仅是单点投放平台，而是与品牌共建的经营阵地。通过内容协奏、交易融合与社交扩散，结合AI技术在创意、投放与运营环节的深度赋能，品牌可实现从人群洞察到心智沉淀，再到生意转化的闭环。
腾讯在线视频副总裁王伟在《全景“内容”，全民影响》演讲中指出，当前汽车营销面临三大挑战：信息过载导致品牌记忆度低、技术术语与用户感知脱节、价格内卷挤压品牌溢价空间。他认为，内容营销是破局的关键。腾讯视频将依托“IP+”全域营销模式，通过头部IP扩列、定制内容、艺人联动、达人矩阵与跨界整合，打造从曝光、心智影响到生意转化的完整链路。通过打造爆款案例等形式，用内容驱动品牌破圈与口碑沉淀的实际效能。
腾易科技副总裁毛单则围绕《矩阵“经营”，品效融合》展开深度解析，重点介绍了在视频号场景下，主机厂、经销商、达人三大经营主体如何通过“官播、店播、达播”协同，构建“流量—线索—销量”的高效转化体系。他透露，腾易科技推出的“投播一体”服务模式，正帮助主机厂以更低试错成本快速布局官号直播；厂店直播产品已覆盖超3000家门店，占行业活跃门店近10%，店均月消耗稳定在万元以上，初步实现了自然流与商业流的高效协同。明年，腾易科技还将推出中心化小程序阵地，作为品牌可持续经营的“线上车商城”，实现7×24小时在线获客与转化。
圆桌论坛环节由腾讯新闻汽车频道执行总编辑丁磊主持。一汽-大众捷达品牌市场与项目管理部部长王昕，五菱品牌获客中心总经理陆鑫鑫，微信小店汽摩行业负责人白振杰，腾讯企业微信汽车行业负责人叶世臻就内容共创中“人、货、场”匹配的实践思考、优质流量红利、AI销售助手、智能表格工具等议题展开了多维度对话。
在思想碰撞与案例分享之后，峰会进入荣誉表彰环节，腾讯广告与腾易科技共同颁发了“腾易·全域经营奖”、“腾易·内容引航奖”、“腾易·数智远航奖”、“腾易·矩阵领航奖”四大年度奖项，表彰在全域经营、内容创新、数据智能与矩阵协同方面取得卓越成果的品牌伙伴。
随着汽车行业数字化转型进入深水区，营销重心正从“流量收割”全面转向“用户经营”。本次峰会为行业锚定了从内容破圈、阵地经营到品效融合的一体化增长路径。未来，腾讯广告与腾易科技将继续携手车企伙伴，以内容为牵引、数据为基石、技术为引擎、生态为舞台，共同迎接市场挑战，开启合作共赢的新篇章，助力大交通行业持续提升营销效能，驱动业务高质量增长。
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