看完电影想把“小猪妖”带身上 暑期档这些“谷子”很抢手|美女视频黄频

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  今年暑期档电影市场持续升温。随着《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画电影的热映,相关线下联动活动吸引了不少人。动画IP的周边衍生商品也叫“谷子”,来源是英文单词“Goods”的音译,“谷子经济”也正成为消费新引擎。

  热映电影带火线下联动活动

  在浙江省博物馆,“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展,“小猪妖”住所、“双狗洞”和“凤鸣轩”等场景,让观众沉浸式感受影片中的片段。

  此外,展览还结合影片剧情,通过VR等技术设置了多个主题游戏,让观众和小猪妖一起打怪升级,共同“取经”。据介绍,主题展每天都能吸引近千组家庭组团参观。

  在上海,全国首家动漫主题影院今年6月正式运营。今年暑期,为配合《浪浪山小妖怪》的上映,影城变身“浪浪山”乐园,观众在观看电影之余,可以与“小猪妖”合影互动,参与观影分享会,还可以完成集章打卡的游戏活动。

  上海电影股份有限公司总经理 戴运:在影院除了观影以外,能够给大家提供更多沉浸式的IP互动。从观影到消费到互动到派对,我们希望能形成这样的消费闭环。

  此外,电影《罗小黑战记2》还与北京、上海、广州、深圳等城市的文旅部门、电影院线合作,推出包括露天放映、展览、游戏互动及多元集市在内,“逛、买、拍、玩”一条龙的主题快闪活动。

  电影衍生品持续热销

  爆款IP带动二次消费

  今年夏天,随着国产动画电影《浪浪山小妖怪》持续刷新中国影史二维动画电影的票房纪录,电影相关衍生产品的销售也越来越火爆。

  在浙江杭州一家玩具店内,目前“浪浪山”的大部分款型已售罄,系列玩偶上线3天就卖出了1万多件。

  在上海,一家影院入口处的周边店,在《浪浪山小妖怪》上映首日,文创周边销售金额高达周末同期的4倍。

  据网络平台数据显示,2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

  “谷子经济”成为消费新引擎

  《浪浪山小妖怪》衍生产品中,销量最好的品类之一就是玩偶系列。无论是“小猪妖”还是“蛤蟆精”,每个角色都被生动还原,细节处理也十分到位。

  《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺:大小、尺寸等,3D建模的过程当中,会非常考量这点。神态上,如何去还原这个IP角色的内涵,以及怎么放大里面的一些小故事、小巧思。

  在细节上体现的中国传统文化元素和超高还原度,为人们带来情感满足,让“浪浪山小妖怪”系列玩偶在预售时就做到了3天超1万件,目前工厂已在生产第三批玩偶。

  《浪浪山小妖怪》衍生产品生产合作公司品牌总监 杨挺:因为电影本身它的故事以及角色IP的个性,让大家觉得共鸣、共情。我们做玩偶的时候也考虑到这个方面,消费者也非常愿意买单。

  据介绍,电影《浪浪山的小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发。电影正式上映前,IP全产业链开发已全面落地。截至目前,自研文创品牌共计推出207款衍生品,授权衍生单品超400个,覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类,这些产品已经从“观影附加品”升级为“抢手文创”。

  “内容创作+衍生开发”

  促动画产业良性循环

  截至今年上半年,中国电影产业正经历结构性变革,从依赖单一票房产出转向多元化营收模式。

  以经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》为例,其衍生品收入占比高达70%,远超30%的播出版权收益。而《浪浪山小妖怪》在今年暑期档,贡献了近30%的衍生品收入。

  上海电影(集团)有限公司董事长 王隽:《浪浪山小妖怪》我们8月2日公映, 公映的时限是有限的,电影院的收入是有天花板的,但是衍生产品,毛茸茸的玩具,包括卡牌,还有由此产生的互动性游乐场景,为动画产业的营收来源创造了无限的可能,而且时间周期非常长。

  动画电影非票房收入的提升不仅缓解了影视制作风险,更推动电影从内容生产向文化消费生态延伸,促进了新消费场景升级。

  随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大,当前,不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发,形成“内容-衍生-内容”的良性循环。

  《浪浪山小妖怪》总制片人 李早:其实动画电影或者动画这个领域本身还是比较艰难的。它的参与的人数多、创作周期长、回报过程长。我们希望能开发好这些产品,未来反哺创作,让我们有机会把内容坚持做下去。

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