年轻人，爱上去景区做NPC|国产精品理论片

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　　中国新闻周刊记者：孟倩

　　发于2025.7.28总第1197期《中国新闻周刊》杂志

　　高考结束，当同龄人还在享受悠长假期时，刚满18岁的张朗已经熟练地在化妆间坐下，等待着将自己“变身”为开封万岁山武侠城里的一名NPC(非玩家角色)。对他而言，这份下午才开工的“兼职”远比枯燥的复习更有趣。

　　张朗不是个例。一场由年轻人奔赴的新就业浪潮，正席卷全国各大景区与主题公园。他们涌向这里，穿上古装或奇幻的服饰，成为游客旅途中负责制造惊喜、提供情绪价值的NPC。从时薪百元的大学生，到把NPC当作主业跳板的演职人员，一个全新的职业生态正在形成。

　　当下，不少景区不惜花重金，聘请高颜值NPC。南开大学旅游与服务学院副教授于海波观察到，景区NPC的发展，从载歌载舞的演艺阶段，进入到主打颜值经济、特色互动的明星效应阶段，这对于一些自然和人文资源禀赋不高的景区和娱乐设施更新成本高昂的主题公园，起到了产品和体验焕新的作用。

　　这份看似光鲜的工作，究竟是轻松有趣的“神仙职业”，还是被流量和KPI裹挟的“美丽陷阱”？当一个又一个NPC凭借颜值和互动火遍全网，这股风潮又将把文旅行业带向何方？

　　“为爱发电”

　　“就NPC这个行业来讲，我已经算是大龄了。”生于1999年的王熠南，在横店从事NPC工作时感叹，他身边不乏“05后”甚至2009年出生的同事。

　　低龄化，是当前NPC从业者最显著的特征之一。在各大景区，像张朗一样的高中生、刚上大学的年轻人，占了NPC演员的一大半。对他们而言，选择这份工作最初的动机单纯而直接。首要的是工作模式的吸引力。对于还在上学的张朗来说，这份下午五点才上班的工作，完美避开了早起的痛苦。许多女孩则被专业且富有创意的妆造所吸引，抱着“谁不想每天都好看一点”的心态加入了这个行业 。

　　相较于其他工作，最吸引年轻人的，是这份工作本身充满了“乐趣”。很多年轻人在景区旅游后，被转化为NPC。王熠南的主业是拍摄短剧，NPC于他而言更像是一份有趣的副业。他直言，做NPC没有拍戏那么辛苦，还能在景区或游乐园里玩，可以去不同的城市，近乎一种“为爱发电”。这种将工作与娱乐相结合的模式，恰好迎合了当下年轻人“寓工作于乐”的价值观。对于性格外向的人来说，与游客的互动本身就是一种享受，能让他们迅速适应并乐在其中 。

　　然而，在“乐趣”和“颜值”之外，更深层的驱动力在于流量时代的生存法则。王熠南毫不讳言，做NPC能够帮助自己在抖音、小红书等平台“涨粉”，对他而言，无论是拍短剧还是接其他工作，这点都至关重要。在当下发展迅猛的短视频行业，线上流量直接决定了商业价值和工作机会。

　　这背后，也隐现出一条日渐清晰的产业链。张朗透露，开封文化艺术职业学院甚至与万岁山景区签订了合作协议。他高考后填报的第一志愿学校就是这所学校，听说这里的学生可以直接被输送到景区工作，为这个庞大的“梦工厂”源源不断地注入年轻血液。

　　欢乐谷集团相关负责人也告诉《中国新闻周刊》，优质的NPC能起到增量的作用，提升游客重游率。内部调研显示，参与NPC互动的游客日均停留时间延长2.3小时；重游游客中因“想体验新NPC剧情”再次到访的比例达68%。这些数据表明，NPC互动已成为提升游客黏性、延长消费时长、吸引年轻客群的关键抓手。

　　今年5月，河南洛阳重渡沟景区月薪3万元招帅哥NPC，引发网友关注。该景区发布的招聘通告显示，“月薪三万寻找当代潘安”，招聘要求为18—28岁，阳光帅气大男孩，体力好、颜值高、会拍照以及具备“社牛天花板”等社交属性。在媒体公开报道中，景区表示，该招聘无学历要求，日常工作主要是跟游客拍照互动。目前已经收到很多简历，不仅有素人帅哥投递，也有不少网红悄悄参与报名。

　　“月薪三万”在不少业内人士看来，更像是一场精心策划的营销事件，用以吸引眼球。在现实中，NPC的薪酬远没有那么夸张。王熠南坦言，做NPC没有拍短剧赚钱，今年他在横店的霸总片场，靠“壁咚”桥段“出圈”，最多时一天与300多位游客互动，然而薪酬并没有太大的变化。

　　王熠南在两年前进入这个行业，当时干这行的人并不多，但他发现，现在身边从事NPC工作的年轻人，多了不少在校大学生。这些学生大多颜值在线，拥有才艺，能够吸引游客的目光。

　　另一位NPC透露，他一下午的薪酬是150元，而最低档只有100元。但这份职业也提供了另一条变现路径——直播。以万岁山武侠城为例，允许演员在不影响工作的前提下进行直播，所有打赏收入归个人所有，这为收入不高的年轻人提供了重要补充 。

　　当下，越来越多年轻人对NPC这份工作有了更高的期待。

　　从牵手到“壁咚”

　　几年前，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”冯佳晨凭借一个“把手给我”的娇羞互动视频火遍全网。当时，她只牵小姐姐的手，对伸手的男士则以扇掩面，这种带着古典韵味和明确边界感的互动，为游客提供了一种新奇而美好的情绪价值。

　　这条视频在短短两个月的时间内收获1700万播放量，70多万点赞。视频发出两三天后，不倒翁表演的观众数量暴增，大唐不夜城的日均人流量增加了十多万。在当时，这已是各大景区中沉浸式体验的天花板。

　　如今，NPC江湖“内卷”起来了。当年的“不倒翁小姐姐”或许未曾想到，如今的互动早已从含蓄的同性牵手，升级到了令人心跳加速的“壁咚”甚至“床咚”。

　　“现在大家要得更多，你需要给够情绪价值，而且必须是从早到晚的情绪价值。”王熠南对此深有体会。他所在的横店景区，为他这个“霸总”角色设置了一个名为“壁咚墙”的互动点，剩下的全靠他自己发挥。他需要根据自己的演艺经验，设计出能让游客满意的台词和动作。当游客与他互动，他会用“安全距离”与游客进行“壁咚”。

　　虽然年纪比较小，但张朗比较有分寸。他在与游客的互动过程中，也会遇到女性游客提出较为亲密的互动要求，比如拥抱等。但张朗一般都会拒绝，维持在“纯绿色”互动。但在社交媒体平台上，“尺度较大”的互动照片和视频更加风靡，浏览量和点赞量更高。不少游客会通过这些内容搜寻相关NPC的社交媒体账号，成为引流的一种“潜规则”。

　　如果无法满足游客的情绪价值，还有可能接到投诉。王熠南回忆，他曾经接到过一次客诉，当时游客是互动的最后一位，投诉他笑得太敷衍。“那天其实已经挺晚了，可能笑了一天看起来有些疲惫，并非敷衍。”刚大学毕业的NPC梁立也提到，景区中的NPC接到客诉后，会很容易被“处理掉”，马上有新人顶替上。很多NPC为了吸引游客，还会主动要求拉长工作时间，不愿意下班。

　　这股风潮背后，业内人士称之为“颜值经济”的崛起。当景区意识到高颜值NPC能直接带动客流时，一场围绕颜值的“军备竞赛”便已打响。上述洛阳景区开出“月薪三万”招聘“当代潘安”，明确表示“无学历要求，只要长得帅”；临沂天上王城景区则要求应聘者是拥有“太平洋宽肩”和明显肌肉线条的“行走荷尔蒙”。

　　为了维持“霸总”的形象，王熠南一天只吃一顿饭，因为“不能让游客在景区看大胖小子，你总得对人家的人民币负责”。他还透露，在横店，有没有肌肉，一天薪酬能差200块钱 。

　　高强度的情绪劳动，伴随的是无处不在的压力与严苛的考核。一位曾在大型景区做NPC的大学生演员王甜甜回忆，仅仅因为巡游车上的微笑被领队认为“皮笑肉不笑”，就会被拍照发到工作群里点名，被质问“是不是对工作热情没有那么多了”，甚至被约谈。她还回忆，冬天穿的保暖裤颜色不对，哪怕被裙子完全遮住，只要被蹲在地上的领队发现，也会被警告甚至罚款 。

　　王甜甜回忆，当时头上的冠饰全是用铁丝和金属固定，“稍微一低头就有种想要往地上倒的感觉”，一天下来需要二三十个发卡才能固定住，卸妆后头皮生疼。更隐蔽的风险，则来自不规范的第三方外包公司。她曾因严重的结膜炎无法上妆，而签约的外包公司却拒绝了导演已经批准的病假，最终在王甜甜以离职相逼后，才勉强得到一天休息时间。面对不合理的管理和随意的薪酬克扣，她最终选择离开。

　　巨大的流量带来收益，也带来了失控的风险。今年7月，万岁山网红NPC“蓝狐狸”因被曝出婚内出轨“榜一大姐”而形象崩塌，最终被景区辞退。这一事件为所有试图依靠NPC收割流量的景区敲响了警钟。

　　于海波提到，不少景区的头部NPC已经具有了明星属性。但公众对NPC的喜爱和支持，是建立在积极、健康、乐活人设之上的，“景区经营者要强化管理，NPC从业者则要进行道德自律”。

　　流量密码能维持多久

　　在流量喧嚣与行业“内卷”中，景区NPC通往“长红”的路径，是一条关于时间、耐心与沉淀的路。“我不是一朝一夕红起来的，而是十年磨一剑。”天津欢乐谷的NPC演员杨乐天这样评价自己扮演了近十年的“公公”角色 。

　　2012年，刚大学毕业的杨乐天进入武汉欢乐谷，成为一名普通的检票员。由于他爱说爱笑，性格外向，很快被领导发掘，从一线服务岗调入艺术团，担任节目主持人 。2015年，一个“公公”的剧本出现在他眼前，领导希望他能够发挥自己的特长扮演有意思的角色。

　　起初，作为一个“堂堂七尺男儿”，杨乐天对扮演一个略带“谄媚”的“公公”角色是抗拒的，他不知道怎么走路，怎么用眼神，完全是门外汉。没有老师，他就自己摸索。他反复观看电影和电视剧，揣摩角色的神态与步态 。

　　一年后，他学会了“公公”该怎么走路；两年后，他掌握了如何用眼神与游客互动；第三年，随着抖音等平台的兴起，他扮演的“公公”开始在网上有了小范围的讨论度。近十年来，这个角色都伴随着他。从武汉到南昌，再到天津，每年的惊奇潮玩节， “公公”都会准时“上线”。“公公”的服装、道具、妆容每年都在进行升级和迭代。他透露，今年会是一个“霸气人设”。

　　上述欢乐谷集团相关负责人对《中国新闻周刊》指出，颜值与情绪价值是NPC互动的基础吸引力，但文化内涵才是提升持久吸引力的核心。此外，情绪价值并非仅等同于颜值，并非颜值NPC互动才能带来情绪价值，而是包含文化共鸣、个性化互动等多维度体验。像“公公”这样的角色拥有“有趣灵魂”，也会走红。

　　开封万岁山武侠城的“王婆”赵梅，也是一位“老兵”。她在景区说媒多年，最终在2024年春天迎来现象级的爆火。“王婆”的成功，关键在于她独特的互动形式。与景区内其他有着固定剧本的演出不同，“王婆说媒”的核心是“现挂”——一种类似相声的即兴表演，根据现场游客的反应和情况，创造出独一无二的笑料和节目效果 。这种充满了不确定性的互动，恰好引爆了社交媒体的传播。

　　上述欢乐谷负责人坦言，真正走红的NPC往往能精准捕捉社会情绪(如压力释放、文化认同等)，通过颜值呈现与情怀互动引发情感共鸣，这在某种程度上提醒运营方需警惕脱离游客需求的“自嗨式表演”。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰指出，相较于迪士尼和环球影城等乐园，中国景区以及主题公园的NPC发展目前还处于初级阶段，目前参与互动的大部分是年轻人，年龄稍大的游客缺少这样的互动意愿。因此，景区的NPC互动应当让演员更加热情，此外在内容方面要有与不同年龄层游客互动的设计。

　　真正的“流量密码”是什么？或许从来不是某个漂亮的脸蛋或是一次心跳的互动，而是能够触动人心、值得回味的文化体验。例如，天津欢乐谷的惊奇潮玩节，结合天津“相声之都”“历史名城”的内涵，融入幽默元素和本地历史符号。

　　林焕杰指出，一个能够穿越流量周期、为景区带来持续生命力的NPC，绝非横空出世。它需要演员自身的长期沉淀，更需要景区管理者超越短期利益，愿意为内容创新和品牌建设进行持续投入的远见与决心。

　　(张朗、梁立、王甜甜为化名)

　　《中国新闻周刊》2025年第27期

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