暑期电影市场“热气腾腾” 甘肃“电影+”模式激发消费活力|一摸下添下一摸下句是啥
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去影院看电影,您最关注啥?海采中,音响、画质、座椅、环境等都是大家的答案。
今年暑期,电影市场持续火热。多部精彩影片陆续上映,票房也屡创新高。在观赏佳片的同时,越来越多观影者开始追求新体验。不少影院也通过差异化经营,将观影从“看一场电影”升级为一系列体验式场景,进一步点燃暑期消费热情。
躺着看 吃着看
“电影+消费”观影新体验受追捧
如今,大众观影有了越来越高的要求,随着电影基础设施建设快速发展,在甘肃,LED银幕、巨幕放映、杜比全景声系统等新技术陆续进入影厅。在临夏市一家新开业的影院里,7个影厅各具特色,其中最新引入的LED电影空间,结合4K显示技术和顶级音响设备,让观众的视觉、听觉、触觉都有了全新的震撼体验。暑假期间,影院中的4KLED厅和Omis厅上座率超过85%。
从普通座椅“迭代”到按摩椅、皮沙发,电影院硬件设施不断升级,观影体验也持续提升。这个暑假,在兰州市的一家影院,甚至实现了“躺平看电影”,吸引了众多影迷专程前来打卡体验观影“床厅”。
今年暑期,这个每场仅能容纳10人舒适观影的床厅,排片已超过400场。兰州市某影院运营总监戚德建介绍,普通影厅票价一般就在30元左右,“床厅”票价一般保证在60元以下,目前,大家的接受度都比较高,基本上每场上座率都在50%以上。
事实上,当传统的运营模式被打破,影院的跨界玩法还有很多。在位于兰州新区的西北首家餐厅式影院,观众在欣赏最新影片的同时,还能够品尝东南亚融合菜品和西式简餐。随着越来越多的观众对新观影场景的认可与接受,今年暑期,影院观影人次已超过2万,同比提升25%。
进古巷 上草原
“电影+景区”点亮暑期夜活力
今年暑期,“一键换新”的升级体验不仅局限在电影院内。通过“光影驿站”公益电影项目,甘肃省内的多个景区巧妙“链接”电影元素,让“电影+景区”的暑期文旅新模式“拥抱”观众,为当地夜间文旅市场注入强劲活力。
在临夏市八坊十三巷这个国家级旅游休闲街区,徜徉古巷间,露天公益放映点成为市民、游客傍晚休闲的新兴时尚选择。
临夏市八坊十三巷景区负责人马超介绍,像这样“电影进景区”活动的举办吸引了大量的游客和居民前来观看,拉长了游客的停留时间,带动了夜经济的蓬勃发展。截至目前,八坊十三巷景区游客暑期接待量达到了133.8万人次,同比增加了20%,通过“光影+演艺+非遗+美食”沉浸式体验,真正做到了让古巷亮了起来,人气火了起来,消费旺了起来。
330公里外,武威市凉州植物园内,伴随着“天马之眼”摩天轮缓缓转动,市民游客自带板凳,有序就座,在凉爽的夜晚享受电影《独行月球》。今年暑假,当地7个露天影院已开展放映活动200余场。
在甘南藏族自治州,簪花之路公益电影活动串联起舟曲的21个古村落,通过光影艺术传播当地非遗文化与生态资源。夏河桑科草原上,放映方精心选取《援藏日记》《风马的天空》等与当地文化高度契合的优秀影片,通过场景化放映方式,光影艺术有机融入草原风光,让不少游客流连忘返。
今年,甘肃的公益电影放映走进100多个开放式景点与景区,深度融入乡村游、草原游、古城游等各个场景中,以电影助力文旅夜经济,也让群众真切感受热气腾腾的美好生活。甘肃电影集团公益电影放映部副主任宜蓁介绍,通过“公益电影+文旅”的模式,既让游客的旅程更加充实,也让文化传播与景区发展形成了良性的互动。另一方面,通过好影片、优质影片将公益电影进行展播,让大家去欣赏光影的魅力,在潜移默化中也可以培养大家的观影习惯。
开沙龙 做手工
“电影+研学”营造体验感新场景
走进电影院看电影,现在已不仅仅是一种娱乐方式,也日益成为青少年感知文化、学习历史的窗口。今年暑假,兰州多家影院联合社区街道推出“光影夏令营”电影主题研学活动,通过“观影+沙龙+实践”的多元形式,为孩子们打造出体验感满满的互动性文化课堂。
暑假期间,兰州市的多家影院利用上午的非黄金时段,推出“光影夏令营”活动。借此机会,家长和孩子们可以免费走进影院,观看《大敦煌》《中国石窟走廊》《河西走廊》等优秀纪录片。每场放映后,影院还会配套举办展览参观、读书沙龙、泥塑手工体验等环节,让孩子们在实践中加深对影片和文化的理解。
截至目前,兰州电影主题研学已覆盖2万多人次。光影盛宴配知识大餐,“电影+研学”打造出更具体验感和互动性的观影场景,为孩子们开启了一扇通往广阔世界的智慧之窗。
而利用非黄金时段打造的公益研学活动,也有效拉动了影院的客流和消费。
兰州市某影城负责人张丽君介绍,公益研学活动也让影院吸引到了更多的客群。在暑期档实现了新的一轮“破圈”,一些之前不进电影院的人开始拥抱大银幕,此外,也带动了爆米花、饮料等小食品的消费。
如今,“电影+”的强流行,不仅持续带动衍生出新的潮流,也为电影及周边市场开拓新机遇带来了无限可能。
甘肃省委宣传部常务副部长、省电影局局长马玉萍介绍,甘肃暑期档票房相较于第二季度增长超60%。当地通过主打“电影+”,推动电影的融合发展,让电影从银幕进入人们更多的生活场景,从而推动消费,也更好地满足人们的文化需求。比如说,通过把一些特色的餐饮引入到电影院里面,或者针对一些特殊的观影群体,开展映前的导映、映后的沙龙,更好地帮助电影院来加强和电影观众之间的黏性。
在“电影+研学”方面,甘肃今年第一次尝试开展光影夏令营活动,已策划组织了120多场,这让青少年群体能够去感受甘肃的深厚历史文化底蕴,树立文化自信。
(央视新闻客户端 总台记者 赵旭 王妍 张吉瑞)
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