财经聚焦|“电影+”点燃暑期文旅消费热潮|国内精品一区二区三区
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暑期档即将落下帷幕,截至8月28日,2025年暑期档票房已突破114亿元,总观影人次破3亿。
透视今年暑期档,多部高口碑影片点燃人们观影热情;电影周边衍生品热销,文化供给和消费场景丰富多样,“跟着电影去旅游”等活动层出不穷,电影推动文旅消费热度持续提升。
文化供给丰富多元
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年,中国电影资料馆艺术影院8月策划推出“历史的回响”“大师镜头下的二战”专题,放映多部抗战主题影片。
中国电影资料馆节目策划沙丹说,通过这些经典作品,让观众在光影中重温历史,铭记历史,珍爱和平。
这个夏天,不少电影院通过提供多元文化产品和服务、打造消费新场景等,为观众带来更具参与感、沉浸感的文化体验。
北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动,不少观众直呼“在戏台下看《戏台》,这体验很别致”;贵阳越界影城推出小型路边音乐会、集中展演多项非遗技艺……多家影城突破传统影院局限,主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说,影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所,从“电影终端”发展成“文化入口”,有利于提升观众黏性,形成长期竞争力。
衍生品市场活力足
暑期里的上海电影博物馆十分热闹。近期每天一开馆,许多排队的家长和孩子们就涌向上海美术电影制片厂展区柜台,把心仪的“浪浪山”衍生品买回家。
据电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早介绍,伴随电影上线的授权衍生单品及自研文创产品超过800款。统计显示,影片上映首日上海联和电影院线周边衍生品销售额突破700万元。
动画电影在今年暑期档成绩亮眼:上映影片数量多、口碑好、热度高,同时还带动了周边衍生品热销。
知名IP电影《罗小黑战记2》片方在全国千家主题影城设置快闪小店,快闪活动期间共推出116款周边衍生品,累计销量近14万件。
“从‘哪吒’系列到‘罗小黑战记’系列,高品质动画电影充分撬动了规模庞大的衍生品市场。”上海大学上海电影学院教授刘海波说,有“颜值”、有内涵的文创衍生品能让大众产生情感认同,主动了解背后的文化故事,这是电影产业高质量发展惠及百姓的一个鲜明特征。
影旅融合发展提速
在重庆,游客凭票根可享大足石刻等景区门票或酒店优惠;贵阳云岩区助推贵阳越界影城与全城“吃住行游购娱”商家合作,让票根成为全城优惠“一卡通”……
除了发展“票根经济”,各地陆续开展“电影+旅游”“电影+美食”等活动,推动电影与其他行业跨界融合发展。
连日来,不少市民游客来到上海影视乐园大戏院观看《南京照相馆》,观影结束后走进影片拍摄地,重温照相馆、残破城墙等实景还原的遭侵华日军破坏的南京城场景。
“从观影到实景游览,再到乐园内的沉浸式项目体验,银幕上的影像不再遥远,那段历史在此‘可触摸’‘可感受’。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示,影片上映后拍摄地同步开放,至今已累计接待游客超10万人次。
“影旅互动”今夏着实火了一把:长影旧址博物馆推出“甘将热血沃中华”赵一曼烈士事迹展、“田华——电影艺术人生”展览,不断丰富电影文化博览内容;《长安的荔枝》热映期间南方多省推出“荔枝游”;青岛崂山景区凭借《聊斋:兰若寺》热度推出实景短剧……
今年暑期,由国家电影局指导的“光影绽放中国行”活动走进云南、吉林两地,通过电影人代表推荐经典影视取景地、发布经典旅游线路等方式,打造“电影+文旅”跨界消费新业态。
“从‘热映’到‘热游’,这一模式将电影流量充分转化为旅游‘留量’,实现文化价值与经济效益双赢。”卜希霆说,要进一步强化“源头共创”理念,让影视IP成为助推地方经济社会发展的有力引擎。(记者邢拓、许晓青、周宣妮)
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