“痛金”受追捧，热度能持续多久？|搡老岳熟女国产熟妇
1. 妈妈说她结扎了干了没事
2. 妈妈外婆齐上阵母语
【市场观潮】“痛金”受追捧，热度能持续多久
社交平台上相关话题浏览量突破百万、线下门店引发抢购热潮……近期，一种被称为“痛金”的黄金饰品深受年轻人追捧，一些热门、限量款式不仅“手慢无”，更是被炒至每克2800元的惊人高价。
“痛金”是啥？为何有如此魅力？
“痛金”源于二次元“痛文化”概念，最早可追溯于2000年的“痛车”文化，动漫爱好者将大量动漫角色贴纸覆盖在汽车表面，后来也常被用来形容将动漫角色周边装饰在物品上的行为。继“痛车”“痛包”“痛衣”之后，“万物皆可痛”的风又吹到了黄金饰品上。黄金阿童木、玲娜贝儿戒指、《天官赐福》联名款、《黑神话：悟空》合作款……如今，这种兼具情绪价值和保值属性的IP联名金饰，让曾经专属于“妈妈辈”的黄金饰品，成为年轻人手中炙手可热的社交货币。
各大品牌也嗅到了新的消费风潮，纷纷押宝“痛金”，这让二次元联名黄金产品站上柜台“C”位。某IP联名的系列产品，在预售阶段就收获了数万元定金，不少粉丝一订就是几十件；二手交易平台上，部分“痛金”产品价格频频上涨，甚至翻倍挂出；电商平台数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，有电商平台专门为“IP 黄金”设立独立类目。显然，在黄金消费略显疲软的行业环境下，“痛金”却逆势增长，为传统黄金行业注入新的活力，成为多家黄金品牌新的增长点。
然而，这波行情热度能否持续下去，似乎还要打个问号。
首先，是高溢价问题。不同于传统按克计价的饰品，“痛金”多为一口价，平均每克售价远超传统金饰价格。高溢价的背后，一方面是制作工艺复杂，IP授权费用高昂，导致成本大幅增加。另一方面则是部分热门联名产品投机炒作，使得价格与实际成本和市场需求脱节。如此高的溢价，使得“痛金”在保值性上大打折扣，一旦市场热度下降，价格泡沫可能就会破裂。
其次，“痛金”高度依赖于IP和社群传播，因而IP的流动性、生命周期成为销量的关键变量。并非所有的IP都能保持长久的热度，当热门IP过气，相关产品的市场热度也会随之消退，商家又如何与消费者建立稳定的情绪连接与持续复购模式？此外，IP授权费用的不确定性、产品同质化竞争、非正版产品的冲击、新兴市场缺乏监管和规范等也成为制约行业持续健康发展的掣肘。
当然，面临这一波“痛金”浪潮，黄金品牌想要抢占先机，从中分一杯羹无可厚非。但更应读懂，“痛金”爆火背后消费观念的转变。如何抓住这波热度，从而尝试新的探索，拥抱年轻消费者，重构品牌价值、消费场景，或许才是黄金品牌转型和持续增长的关键。
guojiatiyuzongjutiyuwenhuayutiyuxuanchuanfazhanzhanlveyanjiuzhongxingaoduanzhikuguganzhuanjia、guangzhoutiyuxueyuanjiaoshouzengwenligaosu《huanqiushibao》jizhe，tiyujuyoujiaoqiangdegangganxiaoying，yitiyusaishibiaoyanweiganggan，nengqiaodongchengshijijian、lvyou、wenhuadeng，jihuotiyuxiaofeireqing，tuidongtiyuchanyenengjitisheng，erzhegeganggandeyuandonglizhuyaoshiyundongyuanyouqishimingxingyundongyuan。国(guo)家(jia)体(ti)育(yu)总(zong)局(ju)体(ti)育(yu)文(wen)化(hua)与(yu)体(ti)育(yu)宣(xuan)传(chuan)发(fa)展(zhan)战(zhan)略(lve)研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)高(gao)端(duan)智(zhi)库(ku)骨(gu)干(gan)专(zhuan)家(jia)、(、)广(guang)州(zhou)体(ti)育(yu)学(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)曾(zeng)文(wen)莉(li)告(gao)诉(su)《(《)环(huan)球(qiu)时(shi)报(bao)》(》)记(ji)者(zhe)，(，)体(ti)育(yu)具(ju)有(you)较(jiao)强(qiang)的(de)杠(gang)杆(gan)效(xiao)应(ying)，(，)以(yi)体(ti)育(yu)赛(sai)事(shi)表(biao)演(yan)为(wei)杠(gang)杆(gan)，(，)能(neng)撬(qiao)动(dong)城(cheng)市(shi)基(ji)建(jian)、(、)旅(lv)游(you)、(、)文(wen)化(hua)等(deng)，(，)激(ji)活(huo)体(ti)育(yu)消(xiao)费(fei)热(re)情(qing)，(，)推(tui)动(dong)体(ti)育(yu)产(chan)业(ye)能(neng)级(ji)提(ti)升(sheng)，(，)而(er)这(zhe)个(ge)杠(gang)杆(gan)的(de)原(yuan)动(dong)力(li)主(zhu)要(yao)是(shi)运(yun)动(dong)员(yuan)尤(you)其(qi)是(shi)明(ming)星(xing)运(yun)动(dong)员(yuan)。(。)