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【文化评析】以“书展+”点燃文化消费热潮
8月19日,2025年上海书展落下帷幕。此次书展不仅延续了往年的书香氛围,更以琳琅满目的“书展+”活动打造出城市文化消费的新亮点。
“书展+”模式并非简单的形象嫁接,而是内容生态的深度融合。在书展期间,71路公交车上书展吉祥物“逗点”与热门动画IP《浪浪山小妖怪》的联动形象穿梭于城市街道,引发了读者和电影爱好者的共鸣。“让好故事生生不息”IP主题展汇集了诡秘之主、全职高手、道诡异仙三大IP主题及周边文创商品300种,让网络文学从线上走到线下。这种联动,让文化消费群体不再局限于单一领域,使书展成为城市文化IP的孵化器和放大器。
类似的创新在书展上随处可见。非遗技艺的创新性表达展现了“书展+文旅”的蓬勃活力。“非物质文化遗产代表性项目——山西古建壁画技艺”主题展系统展示了沥粉贴金、工笔重彩等核心技法。展出的《永乐宫》《岩山寺》等经典壁画的复原作品,让观众得以近距离感受千年丹青的恢宏气韵。文博场馆的彼此联动,也进一步为“书展+”赋予了文化活力。
本次书展与上海博物馆开展联动。“日读上海书展,夜游古埃及文明展”的活动设计,不仅巧妙利用了古埃及文明展的热度,更通过“消费满额赠票”“半价午夜场”等机制,刺激了文化消费的链式反应,为城市文化资源的整合提供了新思路。科技的创新应用,也为“书展+”模式创造了更多可能。“探秘兵马俑”VR体验展以秦始皇帝陵为背景,设置了墓道历险、地宫漫游、秦皇墓室、飞越皇陵四大剧情板块,同时配合兵马俑元素推出文创衍生品40余种,大大拓宽了书展的传统边界。
“书展+”模式不仅丰富了人们的文化体验,更打造了一个包罗万象的城市文化客厅,吸引着不同兴趣圈层的受众。今年书展首次推出“阅界夜市”,精准捕捉了都市人“日逛书展,夜游市集”的消费习惯。夜市不仅提供文创手作、清凉饮品等常规项目,更通过跳房子、套圈等童趣游戏,唤醒人们沉睡的记忆,让书展从“严肃阅读”转向“轻松社交”。“书展+”开启夜间模式,不仅延长了书展的经济辐射时间,带动了周边餐饮、交通、零售、娱乐等产业,激发了晚间消费潜力,而且拓展了书展的受众群体。
“书展+”也呼应了票根经济的全新模式,构建起“阅读—衍生消费”的完整链条。例如,书展推出的地铁电子纪念联票、书展文具联票、插画艺术节联票、乐游上海观光卡等,每一种都精准对接了学生群体、艺术爱好者、旅游人群等受众的需求,不仅通过差异化定价满足不同消费需求,更提供了灵活的城市探索方案,构建起一个以书展为核心的城市文化消费网络,在强化“书香城市”形象的同时,打造文化消费的“金钥匙”。以“品书香、愈时光”为主题的浦东新区分会场,依托浦东图书馆少儿分馆“图书馆+商圈”的资源和上海联洋广场的实体书店场景,举办主题书展、新书发布、名家讲座等丰富的活动,着力培育“阅读+”新业态新消费,让“我爱读书,我爱生活”成为城市生活的新理念。
我们期待“书展+”模式能够遍地开花,点燃文化消费热潮。当市民手持联票穿梭于书展与博物馆之间,当年轻人在夜市边品咖啡边讨论刚买的书籍,当全家老小在VR体验区共享欢笑,“书展+”便重塑了城市文化和消费理念。它让阅读成为可触摸、可体验、可分享的生活方式,让文化消费成为日常生活的组成部分。这样的创新之光,将继续照亮城市文化消费的未来新图景。
作者:马林刚(青岛大学文学与新闻传播学院副教授)
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