经济“年中报”点赞苏超!赛事经济含金量还在上升|国產又粗又猛又爽又黄

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7月20日,江苏省淮安市,市民在大运河畔1415商业街通过大屏观看苏超足球联赛。中新社发 周长国 摄

  文/段修健

  7月21日,江苏省发布2025年上半年经济社会发展主要统计数据:上半年全省实现地区生产总值66967.8亿元,按不变价格计算,同比增长5.7%。

  其中,文体行业活力激发,1至5月体育服务、文化艺术业、娱乐业营业收入同比分别增长10.2%、12.8%、13.8%。

  江苏省统计局表示,新兴动能加快发展,需求潜力持续释放。各地依托“苏超”赛事持续引流,体育赛事带动文旅市场持续升温。

  悦己消费、情绪消费、文娱消费

  截至目前,已有江苏、广东、浙江等20多个省份发布了2025年上半年经济运营情况。

  继6月之后,江苏省统计局再次在数据解读中指明“苏超”的作用。

  “‘苏超’效应初步显现”,江苏省统计局贸易外经统计处处长许国介绍,5、6月份苏超比赛地所在的18个县(市、区),限上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点。

  江苏省统计局服务业统计处处长、二级巡视员姚华荣表示,上半年,居民假日出游需求旺盛,同时“苏超”联赛持续火热,全省各地依托赛事引流,有力推动文体旅深度融合,协同激发文体旅市场新活力。

  以刚刚过去的“苏超”第7轮比赛为例,部分城市官方公布了“成绩单”。

  7月17日至21日,南通全市共接待游客231.6万人次,相比去年同期增长22.8%,相比上周(7月10日至14日)增长15.9%。实现旅游收入12.9亿元,相比去年同期增长24.6%,相比上周增长18.2%。

  银联商务数据显示,7月19日至20日“苏超”第七轮比赛日期间,无锡全市消费总金额达25.3亿元、同比增长30%。

  文体旅商融合的效果在其他省份也有体现。

  贵州省统计局副局长、新闻发言人王朝晖在新闻发布会上介绍,在文旅体融合发展有力带动下,上半年,住宿和餐饮业增加值同比增长5.6%,较一季度加快1.4个百分点。

  “新型消费模式不断涌现,消费新动能加快释放。悦己消费、情绪消费、文娱消费持续‘圈粉’。”浙江省统计局总统计师褚英国说,演艺和体育赛事火热,“浙BA”火热开赛,“百县大战”预选赛如火如荼,各地推出一系列“体育+消费”活动。

  多态融合、拓宽延展、突破常规

  7月5日,《北京市深化改革提振消费专项行动方案》印发。

  根据公开查询信息,目前全国绝大多数省(自治区、直辖市)均已出台提振消费的相关方案。

  在这些方案中,发展体育赛事经济、激发体育消费活力等被列为重要举措。

  今年以来,各地在此方面的做法呈现出三个特点。

  其一,多态融合。

  一方面,体育、文化、旅游、商业等业态融合。

  河北省体育局发现,发展赛事经济对城市消费有明显带动作用,体育比赛就如同一把钥匙,打开了“吃住行,游购娱”全链条消费场景。

  今年6月份,河北全省面向社会公开举办各类体育赛事活动1870场,吸引参赛人员和观众374.27万人,其中省外50.56万人,直接带动消费超74亿元。

  此外,河北各地还注重通过赛事带动乡村全面振兴。涿鹿县举办的自行车旅游节,具有当地特色的纪念品、农副特产受到游客青睐,销售额增长显著,直接拉动当地消费约200万元。

  国家发展改革委政策研究室副主任李超在回应“苏超”出圈时表示,将指导各地推动体育赛事活动与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食等深度融合,努力实现“以赛兴文、以赛促旅”。

  另一方面,赛事经济与夜间经济、暑期经济等场景融合。

  进入暑期之后,多个比赛放在晚间进行,这为“赛事经济+夜间经济+暑期经济”的组合提供了条件。

  “赣超”的南昌赛区依托省体育中心区位优势,形成赛事与滕王阁夜游联动的“白天看球·晚上赏景”消费闭环。

  杭州在“夜宴、夜购、夜秀、夜市、夜游、夜练、夜学”等七彩夜杭州各类商业活动现场设置超1000个联播屏,转播或直播“浙BA”比赛。

  “如皋发布”在推送文章中指出,“观赛+社交+消费”模式,显著拉长了消费时段与链条,推动夜间经济从单一购物向体验式消费升级。

  其二,拓宽延展。

  南通方面发现,“苏超”主场门票远远供不应求,率先提出“全域主场”理念,开辟观赛“第二现场”。

  据江苏省商务局统计,7月19日,南通45个官方“第二现场”,为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元,同比增长13.2%;7月20日,徐州彭祖伏羊节深度联动“苏超”,“第二现场”卖出羊肉汤3500碗。

  其三,突破常规。

  7月20日,“苏超”淮安队客场挑战无锡队的比赛在江阴市体育中心体育场拉开帷幕。

  按照现有列车运行图,从淮安到江阴并没有直达列车,乘客需要中转。

  “史无前例”,根据“中国无锡”发布的消息,为了方便观赛,上海铁路局特地新开一条直达线路,推出球迷专列。专列从淮安东站出发后沿连镇高铁南下到南京南站,然后换向从南沿江高铁抵达江阴站。

  高关注、高规格、高级别

  近期,各地陆续通过经济运行分析会、党委常委会和政府常务会议等形式,分析上半年经济形势,研究部署下一阶段工作。

  其中,文体旅商融合、体育赛事提振消费等多有提及。

  安徽省政府第74次常务会议要求,加快培育商文旅体融合发展等新模式,增加优质服务供给。

  北京市委书记尹力在7月21日的全市半年工作会议上强调,大力发展新型消费、时尚消费,加大文商旅体融合发展力度。

  7月22日,无锡市政府代理市长蒋锋主持召开市政府第64次常务会议。会议强调,要办好“太湖购物节”、“苏超”联赛等促进提振消费。

  下半年,各地围绕“体育赛事经济”将有诸多看点。

  在“观赛经济”方面,高关注度的“苏超”进入后半程,多项高规格赛事也将拉开帷幕。

  接下来,“苏超”将进行常规赛第8轮至第13轮的比赛,之后将进入残酷的淘汰赛阶段。

  “赣超”将继续南北分区双循环赛程,之后也将进入淘汰赛。湖南多地正在选拔队员,“湘超”呼之欲出。浙江城市篮球联赛将打完“百县大战”预选赛,进入“城市争霸赛”。

  9月起,网球将进入“中国赛季”。中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛等将相继举办。刚刚接受手术治疗的郑钦文等中国选手的表现,以及众多世界顶尖选手的角逐,都将吸引大批观众前往观战。

  11月,今年国内体育的“压轴大戏”——第十五届全国运动会将在广东、香港、澳门举行。作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会,全运会受到举国瞩目。

  在“参赛经济”方面,多场高级别马拉松比赛将鸣枪开跑。

  8月起,北京马拉松、西安马拉松、杭州马拉松等世界田联路跑金标赛事将陆续鸣枪。

  作为下半年国内唯一一个世界田联路跑白金标赛事、雅培世界马拉松大满贯候选赛事,上海马拉松将于11月30日开跑。

  与此同时,地方政府围绕赛事经济、提振消费还有哪些新举措,也值得关注。

  例如,大连梭鱼湾区域正在进行改造提升,目标是成为文体商旅融合发展新地标。

  辽宁省委副书记、大连市委书记熊茂平在调研梭鱼湾区域改造提升工作时强调,要高水平优化商业布局,大力发展赛事经济、夜间经济、首店经济,丰富滨海观光、休闲运动、餐饮娱乐、酒店住宿等消费新场景,打通赛事引流到就地消费转化链条。

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