从“主题乐园”到“沉浸体验场” 北京环球度假区打造创新消费场景新范式|精品无人区一码卡二卡三
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中新网北京8月21日电 (记者 刘文文)伴随着“打造消费新场景、培育消费新增长点”等政策持续发力,以及国民消费需求加速向个性化、体验化和情感化方向迭代,创新消费场景正日益成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎。在此背景下,北京环球度假区21日宣布,其“惊彩”环球主题活动将于2025年9月5日至11月2日焕新启幕。

在“惊彩”环球主题活动中,北京环球度假区突破传统主题乐园边界,以IP为纽带、沉浸式体验为核心,通过系列主题场景、特色表演与周边衍生物,构建多感官、强互动的体验体系,逐步升级为满足年轻群体情绪释放与消费需求的“全域体验场”。
记者了解到,“惊彩”活动以“带敢”为核心主张,在内容设计上深度融合IP资源与沉浸体验,将园区转化为一个完整的情感释放场域。一方面,集结恶魔兔、诡魅狐等原创角色,联合特邀嘉宾哈觅酷玛打造限定演出,通过角色互动与主题派对,构建情感共鸣场景;另一方面,打造四大主题惊吓空间与两大惊叫区,其中环球怪物:地下秘穴集结环球影业经典电影角色,画皮幽宅则以《聊斋志异·画皮》为灵感,再创奇幻叙事的独特魅力。游客不再仅是观看者,而成为剧情的一部分,在多感官沉浸中完成自我表达和情绪共鸣。

在体验延伸上,此次活动同步推出主题限定商品与餐饮,涵盖朋克风恶魔兔周边、哈觅酷玛系列限定周边,以及“诡味派对”“诡魅狐特饮”等创意餐饮,搭配纪念章、面部彩绘等配套服务,形成“体验-消费-纪念”的完整闭环。
作为创新消费场景的重要实践,“惊彩”环球活动有望拉动本地夜间经济与主题消费增长,为城市文旅品牌注入年轻化与国际化的内容活力,对进一步激活区域经济、塑造具有全球吸引力的文旅形象具有重要意义。(完)
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