香道、簪花、掐丝珐琅……“小众非遗”何以成为年轻人“心头好”？|国产中年熟女高潮大集合
香道、簪花、掐丝珐琅……“深闺”中的非遗项目轮番出圈
【文化中国行】“小众非遗”何以成为年轻人“心头好”？
在炉中铺上底灰，将香篆置于其上，再舀出香粉一点点填印；头戴姹紫嫣红的花环，身着传统的渔女服装，摇身一变成为“簪花女”……
曾经藏于“深闺”的小众非遗，为何能赢得年轻一代的青睐？
更具独特历史底蕴与稀缺性
在郑州读高中的德琳告诉记者，今年暑假，她在某短视频平台刷到了一段掐丝珐琅的视频，因为十分喜爱其中的“掐丝”“点蓝”等工艺，随即购买了全套掐丝珐琅制作工具，并自制了书签、手机壳和冰箱贴。
在德琳看来，比起随处可见的网红饰品，她更爱小众非遗手作的独特质感，“它们是独一无二的，每一件手作都有匠人的温度，也不会和别人撞款，这正是我们年轻人追求的个性。”
“带有民族特色的簪花服饰与众不同，比较有自己的风格。”去年大学毕业的韦莉在一家医院担任护士，她选择将福建泉州作为自己毕业旅行中的一站。
“今生簪花，世世漂亮。”韦莉回忆道，在蟳埔村的大街小巷，到处都是簪花拍照的游客，搭配簪花的服饰也有很多，比如汉服、旗袍、马面裙以及传统的渔女服装等，“当一朵一朵鲜花被簪在盘起来的头发上，逐渐感受到了簪花承载的美好期许，像是太阳的一圈圈光环，感觉自己整个人都温暖、热烈了起来。”
谈及年轻人青睐小众非遗的原因，世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇研究员告诉《工人日报》记者，“小众非遗的‘出圈’，实际上反映了年轻一代的个性化消费趋势。”
王笑宇分析认为，当前文化消费尤其呈现出细分、垂直的特征，年轻人不再满足于同质化的物质产品，更渴望通过差异化的文化符号彰显个性，“而小众非遗所承载的独特历史底蕴与稀缺性，恰好契合了这一需求”。
传承者与年轻一代双向奔赴
相较于“大众非遗”，小众非遗的工作重心更在于抢救性保护、精准化传播以及可持续发展。因此，小众非遗的传承人也在主动拥抱改变、创新传承方式，同时与相关文化产业主体共同构建非遗传承业态。
来自湖北宜昌五峰的西兰卡普青年传承人周连芝向《工人日报》记者表示，让非遗从“可观看”走向“可触摸”“可参与”，是助力非遗从“小众”走向“大众”的方式之一。
“作为土家族的传统织锦，西兰卡普已有千年历史，但还需通过年轻人的参与提升知名度。”据周连芝介绍，去年“十一”假期，她和团队民宿发起了“百人同织国旗”活动，来自全国各地的游客接力织就国旗图案。“7天后，一幅完整的西兰卡普国旗如期呈现，这项小众非遗也在大家的协作创造中得以传承。”
记者注意到，当前也有越来越多的小众非遗项目走进了文化园区，通过业态创新拓宽传统文化传播范围，为更多年轻人提供了体验非遗的机会和平台。
北京798艺术区相关负责人在接受《工人日报》采访时表示，“目前，园区已成功引进了包括非遗锡器制作、非遗景泰蓝、掐丝珐琅等在内的多个优质非遗项目。在业态布局方面，打造了多主题、沉浸式的非遗体验工坊，让年轻人在亲手参与中‘种草’传统工艺，实现从观看者到体验者、传播者的转变。”
园区注重将非遗文化传承与当代潮流表达相融合，让传统技艺可体验、可亲近、可传播，以青春化的方式激发非遗的当代生命力。该负责人表示：“在活动策划过程中，将非遗元素有机植入城市级潮流现场，构建‘可拍照、可参与、可分享’的轻量化文化场景，使得非遗在节庆氛围中自然触达年轻群体。”
当前，小众非遗的发展，逐渐有了更坚实的物质与认知基础。在王笑宇看来，社会形态正从工业化生产型社会向后工业化的消费型、体验型社会跨越，消费重心逐渐转向精神层面的文化体验。“与此同时，群众的文化认知与消费能力日益增强。”
“互联网与新媒体不断为传播赋能，一批批如《我在故宫修文物》等的优质内容产品走红，也让部分小众非遗的知名度不断提升，进而更广泛地触达年轻群体。”王笑宇说。
如何让“小众非遗”走得更远
不可否认的是，当前，小众非遗的发展仍面临一些挑战。在王笑宇看来，部分非遗传承人与年轻人之间的认知代差、产品表达形式与当代审美需求的脱节，是亟待破解的难题。
“一些非遗产品在设计精巧度、时尚适配性、使用场景设计方面仍有优化空间。”王笑宇认为，非遗传承应深度挖掘年轻人的喜好，既要保留深厚的历史文化基因、承载动人的文化故事，也要适配现代社会的生活场景，兼具实用性、差异性、时尚感、科技感与高级审美，做到有用、好用、美观且性价比高。”
“非遗不再是束之高阁的‘老古董’，而是正在被更多年轻人看见和喜爱，这不仅让传统非遗焕发新生命力，更印证了传统美学在当代的强大吸引力。”提及年轻人对非遗的关注和青睐，山东省泰安市大汶口花边技艺非遗传承人唐锦晓的喜悦溢于言表。
为了让花边技艺更贴近年轻审美与生活需求，唐锦晓在传承中不断探索创新。“我们将单一饰品向全场景生活美学拓展，打造校园文创套装、职场通勤礼盒等系列产品，让非遗融入日常消费。同时通过开设线下DIY工坊、线上直播教学，增强年轻人的参与感和体验感。”
对于如何促进小众非遗的年轻化发展与传播，北京798艺术区相关负责人告诉记者，园区将进一步积极拥抱AIGC等数字技术，探索非遗在内容形式、互动方式与商业模式上的多维创新，让传统技艺真正“活”在当代青年的审美与生活之中，帮助年轻人从“观看者”转变为“共创者”，在参与中感受非遗之美。
与此同时，小众非遗也需有独特的保护机制。王笑宇认为，目前部分非遗产品品牌的知名度、IP辨识度，不管是在国内还是国际都相对较弱，“因此，如何打造国际化非遗品牌、知名IP值得思考，这也需要政策资金支持、产业链完善、专利保护以及市场认可。”
本报记者 陈丹丹《工人日报》(2025年11月30日 04版)
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