数字时代,实体书店如何保持长久生命力?|暴力调教一区二区三区
中新网北京7月6日电(记者 上官云)你是否有过这样的经历?慕名前往某家知名书店,结果遇到众多“商拍”扎堆,影响阅读;又或者是不少人在此拍照打卡。
不久前,南京先锋书店标志性门牌字被拆除,相关消息登上了热搜。书店方面很快出给出回应,议论随之渐渐停止,但有关实体书店经营等方面的话题依然引起了读者们的关注。
如今,随着购书渠道与阅读方式的多元化,不少实体书店做出变革,踏上了“书店+”的发展之路,一大批高颜值的书店,也顺理成章引来了不少拍照打卡的人。

那么,在数字时代,高颜值的实体书店或者说“网红书店”,又应当如何在时代大潮中,保持长久而又旺盛的生命力呢?
“最美书店”禁止商拍
先锋书店是南京的文化名片,也有着“中国最美书店”的美誉。
它曾经历过数次搬迁,2004年总店搬迁至目前五台山体育馆的地下车库。随着时间流逝,这家书店凭借独特的设计和丰富的图书品类,成为不少人心中的“网红书店”。
或许也正是因此,书店标志性的门牌字被拆除后,相关消息引起热议。一度有人猜测,此举可能与慕名前来打卡的游客太多,书店缓解门口商拍等行为有关。
没多久,先锋书店对网友们的上述疑问进行了回应,并发布关于禁止拍立得、商拍的公告。
“此次门头的拆除是针对品牌设计的一次调整。”先锋书店五台山总店工作人员向记者解释,发布禁止拍立得、商拍的公告则是出于维护门店日常经营以及良好阅读秩序的需要。
她有些无奈地表示,在此之前,商拍聚集导致人群大量堵塞进出通道,已严重影响门店日常经营,同时对消防、紧急疏散处置方案以及周边的道路交通产生了影响。
“从书店运营的角度出发,先锋书店希望能够为广大读者创造一个轻松、安静的购书、阅读和参与文化活动的空间,鼓励大家重视阅读、参与阅读。”她说。
谁才是书店里的“主角”?
实际上,包括先锋书店在内,不少实体书店确实是一些读者热衷前往打卡拍照的地方。其中有一个很重要的原因,就是它们“颜值高”。

这样高颜值的“网红书店”并不鲜见。比如钟书阁,装潢颇富艺术感;PAGEONE书店文艺范十足……数字时代,它们凭借独特设计以及“书店+”的业态,成为城市中的文化客厅。
在社交平台上以“书店”“打卡拍照”为关键词进行搜索,能看到不止一位网友感叹“确实出片”,但也有人觉得,书店看书的人寥寥无几,打卡拍照的“多如牛毛”。
而一些热衷于拍照的读者,也确实有可能给别人带来不好的阅读体验。曾有人吐槽,求“放过”某个知名书店,“拍几张得了,别占着走道拗造型。”
在资深出版人三石看来,重视设计、追求颜值是书店转型的方式之一,书店是需要经营的,从“流量经济”“颜值经济”的角度来看,这样的做法无可厚非。
“这些网红书店里图书品类丰富,也能提供阅读情绪价值,自然容易受追捧,也会吸引大批网友慕名前来打卡。”在他看来,适度拍照留念可以理解。
此外,众多商拍确实影响了书店的运行秩序秩序以及读者看书,被禁止也在情理之中。三石认为,书店毕竟还是一个文化空间,书才是这里的主角。
“流量”,如何变为“留量”
喧嚣散去之后,一个追问渐渐浮出水面:当高颜值的网红书店成为热门拍照打卡地,实体书店如何把流量尽可能转化为“留量”?

问题的答案,其实就藏在书店的日常经营里。无论市场环境如何发展,图书选品依然是一家书店的核心,也是书店之所以成为“书店”的重要原因。
同时,随着生活水平提高,人们越来越愿意为“悦己消费”买单,很多书店也早已从原本单一的经营模式转化为复合经营,除了书之外,这里有丰富的文创产品、文化沙龙等,是书店,也是富有人文气息的阅读空间,能够满足读者需求,最大限度提供情绪价值。
在此基础上,三石认为,当下,“α世代”已经悄然崛起,他们“触网”程度更深,实体书店应当围绕图书与阅读来丰富文化产品品类,提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消费品。
简而言之,“网红书店”们想要拥有生命力,就要跟上时代变化,要有高质量的图书选品、持续稳定的内容输出,以及稳定的情绪表达内容,留住读者,做到有流量也有销量。
“如今,书店被赋予更多社交属性,更富有创意的运营模式才更容易赢得读者青睐。”三石认为,通过创新来满足读者不断变化的文化消费需求。这也是书店的生存之道。(完)
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